出版行业更加重视资本市场力量，资本意识逐渐增强。与2016年只有南方传媒和新华文轩2家出版企业上市相比，2017年以来即有中国科传、新经典、中国出版3家公司相继IPO。民营书企掌阅科技、世纪天鸿已过会，北洋出版传媒股份有限公司、吉林出版集团、山东出版集团等已递交招股书。至2017年8月底，凤凰传媒、中南传媒、中文传媒、新华文轩、皖新传媒、大地传媒、长江传媒、中国出版、南方传媒、时代出版、天舟文化、中国科传、新华传媒、出版传媒、城市传媒、中文在线、读者传媒、新经典等18家出版上市公司均已发布2017年中报。中国出版传媒商报第13次透过各家年报、半年报所公布数据，分析上市书企2017年上半年“答卷”，观察出版业多元融合发展新路径。

　　总体稳中有升 营收增速放缓

　　整体来看，2017年上半年出版业稳中有升，但增速放缓。18家上市公司营业收入共计437.38亿元，同比增长6.57%，相较2016年虽然数量上新增3家，但整体营收增速下降了15.29%。中文传媒以59.92亿元跃居第一，增长率同比下降1.76%，凤凰传媒和中南传媒分别以53.30亿元、49.35亿元紧随其后。大地传媒、皖新传媒、时代出版、新华文轩、南方传媒、中国出版营收在10亿至40亿之间，除南方传媒增长率出现略小负增长外，其余均实现约10%~20%的增长；去年位列第1位的长江传媒因大宗商品业务贸易营收下降，今年排名降至第4；天舟文化、中文在线、中国出版分列增速前三甲，其中中国出版甫一上市，即多个涨停，表现亮眼势头强劲，充分体现了出版国家队的品牌实力与雄厚根基。天舟文化游戏业务上升迅速，占总营收约6成，拉动营业收入增长率达51.75%。

　　今年上半年，中文传媒实现营业收入 59.92 亿元，实现归属于上市公司股东的净利润 7.95 亿元，同比增长 25.26%。上半年销售净利润率达 13.30%，同比增长 2.51 个百分点；加权平均净资产收益率 7%，同比增加 0.7 个百分点。每股收益0.58元，同比增长26.09%。今年上半年中文传媒盈利能力继续上升。资产总额为188.39亿元，归属于上市公司股东的净资产115.07亿元，较上年末增长4.56%，实现国有资产保值增值。

　　值得关注的是，与上年同期相比，读者传媒由于“原材料、教辅、图书及广告销售收入增加”，2017年上半年营收扭亏为盈，营业收入3.23 亿元，归属于上市公司股东的净利润3500.43万元，与上年同期相比分别增长15.75%、9.54%。教材教辅业务收入达到 1.01 亿元，较2016年同期增长 16.20%；一般图书业务收入 2297.53 万元，同比增长 52.51%；期刊业务收入为 8374.72 万元，同比下降 11.75%。

　　发力数字出版 融合发展亮点频现

　　从行业整体发展态势来看，出版发行主业增长相对乏力，数字化进程和新媒体发展则成为各家公司持续发力的重点。近年来，国家政策层面不断推动媒介交融。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求。2015年4月，国家新闻出版广电总局发布《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，强调创新内容生产和服务、加强重点平台建设、扩展内容传播渠道等6项重点任务。2016年5月，总局开展出版融合发展重点实验室申报工作，同年12月，公布全国20家出版融合发展重点实验室依托单位和共建单位名单。今年上半年重点实验室相继挂牌，推动传统出版和新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

　　凤凰传媒与江苏省电教馆在“语音学习网络系统” 和“江苏省基础教育资源云平台”项目上达成合作，启动“语音学习网络系统”建设，完成“江苏省基础教育资源云服务平台（含数字教材服务平台）”建设方案初稿；“融合发展重点实验室”正式挂牌，完成2017年数字化转型重点项目评比工作和图书资源库软件平台的升级工作。凤凰创壹已开发了110个专业696门课程的三维互动虚拟现实教学资源和仿真实训资源，已有2000多所学校安装使用。100唯尔教育云平台上线后，市场推广稳步推进，注册用户100多万、活跃用户数量25 万。

　　中南传媒上半年财报数据显示研发支出上涨54.46%，因为“加大对数字教育、贝壳网、A佳教育等的研发投入”。2017年上半年，旗下天闻数媒推进数字教育产品研发与市场推广，获批建设“互联网教育系统技术及应用国家工程实验室”，数字教育产品已覆盖全国 30 个省（区、 市）2900余所学校。校比邻APP用户数约21万，为加速C端用户运营奠定良好基础。援南苏丹教育技术合作项目顺利实施，首批教师培训圆满完成，三科教材过审付印并发往南苏丹。贝壳网进一步夯实渠道与内容合作资源。中南迅智继续加强评测中心建设，重点推广“A佳”全套考试服务产品，报告期内共服务学校 2100 余所，服务学生约 82 万人。

　　时代出版数字教育快速发展——安徽教育网络公司自主研发的互动教学电子书包教学系统在安徽芜湖、宣城落地；探索“线上线下结合的新型教辅出版模式”，目前已推出数字化教辅出版物逾200种，关联试题逾1万题。时光流影公司举办线上活动近百场，线下活动20余场。“时代商城”销售平台收入大幅提升，所属各出版社第三方平台旗舰店的网络销售也持续增长。

　　中文传媒新媒体公司继续完善在数字出版、手机阅读、在线教育、AR/VR/MR 等领域的布局，进一步推进与中国移动的战略合作，上半年新媒体公司实现收入同比增长 18.90%，手机阅读产品成为重要利润来源。

　　南方传媒深度运营以时代财经APP为核心的云媒体阵列，已实现950万用户下载量；《时代周报》网络端传播大幅提升，今日头条、ZAKER、一点资讯等渠道总推荐量保守计算超过2.3亿次。协同编撰系统报刊板块在《时代周报》《收藏拍卖》《葡萄酒》等报刊上线并稳定运行，建立了传统媒体生产与新媒体内容发布的联系机制，实现了报网资源的重新配置和内容的实质互动。完成“吸墨阅读”公众号改版升级，重点聚焦“文学+健康+自然领域”的高品质作品内容。

　　以数字出版和在线教育为主营业务的中文在线今年上半年“多元内容平台稳步发展，数字阅读产品产生收入（包括教育阅读产品的收入）11248.52万元”。其中，中文书城客户端月活跃用户数量超2500万，可在线销售作品数量超10万本；17K 小说网用户总数在5000万以上，新增作者超30万，新增作品数十万部，17K新版 APP（17K小说）近期已经上线。

　　多元发展新突破 影视游戏布局渐成熟

　　在夯实主业，做强做精图书出版的同时，各家上市公司继续进行多元拓展，跨行业布局，于游戏、影视等领域实现新突破，为年中利润上涨作出重要贡献。

　　“由于数字增值服务快速发展，以影视、动漫、 游戏等为代表的泛娱乐产业高速增长”。中文传媒智明星通今年上半年实现收入 21.07 亿元，大IP战略有序推进，已形成多层次的游戏布局，智明星通挂牌“新三板”工作有序推进；中文在线依托去年非公开发行募集资金约 20 亿元作为支持，IP一体化开发项目逐步落地，实现净利润率增长176.61%。

　　天舟文化运营游戏产品共 31 款，上半年移动网络游戏营业收入达2.34亿元，较上年同期增长 149.03%。

　　凤凰传媒旗下凤凰传奇公司参投的电视剧《人民的名义》《你的传奇之危机四伏》播出，译林影视公司的电影《沙漏》按计划推进。

　　中南传媒以 IP 资源为核心的全版权运营进一步深化——湖南少儿社围绕“笨狼”IP 进行动画片、音频、电视节目多方位立体开发；岳麓书社四大名著（名家演播版）有声内容实现在喜马拉雅、咪咕等有声平台的销售；博集影业推进《法医秦明2》《金牌投资人》等影视项目。

　　民营书业第一股新经典在影视方面也不甘落后，目前拥有《人生》《欢乐英雄》《慈禧全传》《阴阳师》等多部作品的独家影视改编权，正在稳步推进相应的剧本改编工作。

来源：《中国出版传媒商报》2017-09-12