1月11日～13日，作为党的十九大闭幕后全国出版发行界首场年度盛会，由中国出版协会、中国书刊发行业协会主管主办的2018北京图书订货会在“书展蓝”中自信登场。

　　展馆外寒气逼人，展馆内活力四射。本届订货会共有736家单位参展，其中出版社498家、民营书企198家、台港澳出版商40家，展示2017年以来出版的新书和精品图书近50万种，中小学图书馆装备书目首次亮相。展场内外举办近千场活动，无论是中国出版高层论坛、民营书业峰会、全国出版物供应链论坛、中国出版发展报告会这类“保留节目”，还是首届《中国编客》烧脑“私享会”暨“百强团队”评选、中国出版创新年会等全新设计，都聚焦新热点新需求，彰显着新时代新气象，释放出新动能新生机。

　　新热点满足新需求

　　主题出版火爆依旧。展场最显著位置设立的“十八大以来优秀政治读物、十九大图书文献展”，集中展示宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的优秀出版物1000余种，也诠释着出版发行界的文化自信与使命担当。值得关注的是，一批贯彻落实大九大精神的相关选题、纪念改革开放40年选题列阵亮相，题材十分丰富。

　　传统文化热持续升温。出版社重点发力古籍整理挖掘、传统文化大众普及读物等细分领域，诗词类尤热。一直致力于打造传统文化重镇的中华书局，邀请了人气颇高的中国古典诗词推广人康震开讲“中国古典诗词之美”，并一次性推出了《康震讲诗词经典》《康震讲诗仙李白》等“康震书系”10种。商务印书馆以“阐释经典本身也要成为经典”为追求，推出“古代诗词典藏本”丛书第一批10种，邀名家选名书对经典进行注释与评赏。与诗词相关的选题还有北京联合出版公司的《中国诗词大会》、中国华侨出版社的《一本书读完最美古诗词》、陕西师范大学出版社集团的“诗说中国”丛书9卷本等。此外，出版“四大名著”有60多年历史的人民文学出版社再次推出了“四大名著珍藏版”，重庆出版社与大足石刻研究院联手推出的《大足石刻全集（11卷19册）》巨著填补出版史和考古史空白，大力传承中国优秀传统文化。

　　全民阅读向纵深推进的大背景下，“深阅读”成为关键词。安徽教育出版社推出中国首部阅读史料研究《中国阅读通史》，上海交通大学出版社专家团队编写的第一批“全民阅读·阶梯文库”首发，“阅读X”论坛、中国儿童阅读启蒙论坛等平台交流火热。多位出版人表示，与“全民阅读”相关的图书和服务无疑将是2018年出版业值得关注的重点。

　　学术出版迎来了新一轮复兴。多家出版社推出展示前沿学术研究成果的学术专著，如南京大学出版社多达200种的“中国思想家评传丛书”、厦门大学出版社5卷本“中国民法典争鸣系列”等。科普类特别是医学科普领域，不再是“养生热”的天下，“医生爸爸带孩子看病”“高龄妈妈生二胎”等选题更加紧扣读者细分阅读需求。在网络信息海量易搜索的当下，科普类图书若想赢得一席之地，强调选题特色、深度服务细分读者无疑是明智之举。

　　影视互动图书热度不减。天地出版社签下了原创动画《豆小鸭》的中文图书全版权，中国民主法制出版社以连环画形式呈现《电影连环画——共和国三部曲》，华夏出版社、安徽教育出版社此前根据纪录片推出的《中国通史》市场表现优异。辽宁出版集团以纪录片《一带一路 重走玄奘路》为产品核心和内容驱动，加快出版资源、优秀传统文化元素与金融、旅游等相关产业的深入融合，为产业转型升级增添新动能。

　　新变革彰显新动向

　　作为书业的年度风向标，北京图书订货会上的新变化往往折射出当年甚至未来几年行业的新动向。

　　新合作带来新空间。一是出版社之间强强联手，如人民出版社、中国少年儿童新闻出版总社宣布将开展战略合作，推出一批优秀理论普及类青少读物。二是出版社与业外资源互补，如中国民主法制出版社与中国电影集团就电影连环画项目战略合作，荣宝斋出版社携高端字画资源与高端家居定制品牌蓝色早晨合作，辽宁民族出版社与中国民族图书馆战略合作等。新华系方面，新华有物（北京）文化创意有限公司、新华内部文创产品采购系统平台启动，随着新华盛章文化发展有限公司与北京鸟巢商业管理有限公司战略合作的签署，新华有物公司将协助鸟巢文创及体育内容入驻全国新华书店及民营书店。

　　新机构开拓新市场。记者从订货会上获悉，随着事业部经营规模不断扩大及市场的不断变化，接力出版社将逐步把成熟的事业部改制为分社，今年计划成立少儿读物分社、青年读物分社和教育读物分社。中南博集天卷文化传媒有限公司旗下全新童书品牌“小博集”正式亮相，这也是博集天卷整体战略格局上新的突破和尝试。河南科学技术出版社社长汪林中介绍了该社近期成立北京名医世纪文化传媒有限公司的规划，意在夯实医学出版基础、扩大医学出版规模。

　　此外，在作家资源开发方面，出版机构越来越注重深度挖掘作家品牌，全方位立体开发争取双方共赢。如新蕾出版社“王一梅工作室”推出了王一梅新作《浆果王》，双方还将进一步探索王一梅产品版权的多元立体开发，打造作家全媒体运营平台。

　　新营销注重新体验。新技术体验在展场内成为一道风景。如上海美术出版社重点推荐图书《AR中国经典故事：花木兰》，并放置专门AR体验版，让观众进行4D益智互动游戏绘本互动涂色体验活动。文化体验让读者近距离感知出版品牌形象与品牌产品。如在中国轻工业出版社展台上，一段精彩的探戈舞表演，为《拉鲁斯世界葡萄酒百科全书》的新书发布助兴。人民文学出版社邀请北京偶得雕版印刷工坊现场演示“四大名著”主题版画印刷过程，观众争相制作属于自己的版画，把展台围得水泄不通。

　　新技术引领新融合

　　人工智能、大数据等新技术裹挟着音频、知识付费等新物种搅动着出版业，今年订货会上的多个论坛都涉及了人工智能相关议题，VR/AR等技术也从炫目的概念想法逐渐在出版业落地推进。

　　人工智能火热。各种机器人产品在现场大出风头，如能够自主回答各类法律问题的智能普法机器人“小律”，为人民邮电出版社助阵的机器人“优友”，在北京师范大学出版社站台的机器人“小胖”等。在“小胖”销售经理韩志刚看来，机器人亮相订货会主要是作为迎宾导购凸显科技感，还未走到更深层的内容生产层面。而相比出版业的初步试水，以微软“小冰”、“小胖”为代表的智能机器人已经深度应用于新闻领域。展会期间，浙江省新华书店集团自主研发的智能导购机器人“小新”颇有看点。据悉，浙江新华已在全省173家新华书店推出“无人购书”服务，即采用“手机自助购书+机器人购物”的形式。

　　大数据助力转型升级。浙江新华与中金公司推出“中金易云”出版发行大数据平台，旨在利用大数据进一步推动出版发行业的技术革新进步。浙江新华董事长王忠义提出，2018年重点工作之一就是技术引领，融合发展促转型。大数据在书业应用将日益深入。

　　技术助力产品融合与渠道融合。VR/AR这类已经比较成熟的技术在出版业的应用向深层次推进，AR显示出比VR更强劲的应用势头。 VR/AR的热度还燃烧到了教育市场，如四川文轩开设“AR妙懂课堂”，将AR技术在初中地理课堂中运用。

　　此外，记者还注意到内容与技术的合作呈现出交叉趋势，如北京师范大学出版集团与科大讯飞股份有限公司合资成立的子公司北京京师讯飞教育科技有限公司则推出了“京师书法云教室”，不再单卖产品，而是卖服务；北京教育出版社玩起了“课堂直播”。手握技术的创新公司也试图从传统出版商手中分得一杯羹，如上海仙剑文化传播有限公司耗时3年研发出可普遍应用于出版物的AR技术，代表产品如《AR立体涂色本恐龙王国》《魔幻交通AR立体涂色本》，2018年将出版600余个AR图书产品。

　　听书产品前景可观，不少出版社涉足其中，如山东教育出版社依托网易云音乐，打造“小荷听书”有声读物平台。

　　渠道方面，当“新零售”概念如火如荼时，实体出版与电商步入深度融合阶段。卖书推书从线下转移到线上，联合天畅利用“微书单”微信公众号推送书单，浙江人美社通过新书微信群推送书单并与读者建立紧密联系。拥抱线上流量也已成为普遍做法，故宫出版社、世纪天鸿等相继开设天猫旗舰店，机械工业出版社、中信出版社等几十家出版社也在京东开设自营店铺。

来源：《中国出版传媒商报》2018年1月16日