随着越来越多“最美书店”的出现，有些读者产生了困惑：“为何书店颜值有了，却感觉不像书店了？”7月18日，作为第28届全国图书交易博览会期间的一项重要活动，由中国书刊发行业协会和深圳市文体旅游局共同主办的2018首届中国“最美书店”论坛在深圳壹方城覔书店举行，与会代表探讨的主题是“从好美到美好”，直面当前实体书店发展的问题所在。

　　“实体书店要注重环境之美，更要注重拓展、挖掘和展现时代之美、内容之美、生活之美、阅读之美以及服务之美。书店的颜值是暂时的，书店的品质和文化价值是永久的。”中国书刊发行业协会理事长艾立民的这一观点引发了许多与会者的思考。

　　互联网时代，实体书店存在的价值是什么？方所品牌文化总监徐淑卿认为，其一，书店一定是传播知识的地方，是表达审美和文化态度的地方。不仅如此，一个美好的书店，还需要有生产知识、生产文化的能力。其二，书店是表达品牌理念和品牌价值观的地方。方所很注重通过空间的设计、图书的选品和陈列，去表达自己的品牌理念。其三，书店还是一个会产生感动、产生故事的地方。

　　作为一家书店，从好美到美好，最根本的就是图书的品质，这一观点得到了多数与会者的认同。钟书阁近几年发展迅速，每家店都有令人耳目一新的设计。钟书阁创始人金浩认为，钟书阁是很纯粹的书店，它通过书店空间美学的探索和创新，用品质图书和服务，营造品位生活方式。在言几又的44家店面可以看到不一样的设计、不一样的选品。“美好的相遇就是创造了人与书城的相遇、与环境的相遇、与人的相遇，书就是最重要的连接，因为书可以连接所有美好的生活方式。”言几又品牌总监谢玲玲表示。

　　书店与图书馆最大的不同是，作为企业有着盈亏的要求。仅靠卖书利润很微薄，甚至无法赢利，所以书店转型中几乎无一例外都会融入多种相关业态，以此达到文化与商业的平衡。但正如徐淑卿所说的，图书才是书店的精气神，是最根本最核心所在。要把图书背后的故事提炼出来，以此串联起书店的陈列，这样的书店才会有不一样的神态。

　　除了新华、民营，在书店队伍中还有一个身影，那就是出版社。出版社开书店是否符合产业规律、是否具有核心竞争优势？上海三联书店副总经理陈逸凌的观点是，在书业的产业链中，出版社开书店只是在原有的产业链中走了一条顺势而为的路，甚至谈不上是创新。“书店之美在于拥有灵魂，我们认为的灵魂就是选书的理念，一家书店要有明确的读者定位。以出版商为背景的书店优势就显而易见，对图书的理解、丰富的作者资源是我们开书店的核心优势。”

　　在论坛上，百余家书店从业者还对未来书店的发展达成了《2018首届中国“最美书店”论坛共识》。该共识提出，要始终坚守实体书店的文化价值，提升公共文化服务能力；创新书店发展模式，提升书店内在发展质量；传播正能量，助力全民阅读；推进书店品牌建设，打造文化地标；搭建书业健康平台，加强经营交流协作。

　　“这份共识具有标志性意义，将会成为书店界的里程碑。”艾立民表示。我们也期待，通过各界的共同努力，开更多美好的书店，使这盏温暖的灯光在你我他的身边点亮。

来源：《中国新闻出版广电报》2018-07-23