推动传统出版和新兴出版融合发展是个大命题。2016年12月，原国家新闻出版广电总局公布了20个出版融合发展重点实验室。2017年7~8月，各地以出版传媒机构为依托，以在新闻出版领域有一定实践经验和成果积累的知名科研机构为共建单位的出版融合发展重点实验室陆续揭牌。2017年9月，《新闻出版广播影视业“十三五”时期发展规划》公布，将深化转型、融合发展作为“十三五”时期新闻出版业发展的重要任务。一年来，出版融合发展重点实验室交出了怎样的成绩单？

　　据记者观察，出版融合发展重点实验室在深度和广度方面都有了新提升，以实验室为“领头羊”的传统出版转型升级、融合发展有了更加清晰、更为全局化的部署和规划。

　　发挥内容积淀优势
　　纵深探索垂直领域

　　传统出版机构在转型过程中得以依托的一直是多年积累下来的优质内容资源，这是出版融合转型升级的根基，也是其他数字出版单位无法比拟的优势。从融合发展重点实验室现状来看，出版机构以自身内容资源，联合内外部技术资源建设数据库、开发知识服务平台、打造IP产业链，不断深挖垂直领域。

　　国家出版融合发展（辽宁）重点实验室可谓一个范本。“一个内容、多种创意，一个创意、多次开发，一次开发、多个产品，一个产品、多种形态”，这是辽宁出版集团出版融合所要实现的第一步图景，是在“内容为王”基础上形成的宽频演绎。国家出版融合发展（辽宁）重点实验室入驻集团“北方文化新谷”后，辽宁出版集团“融出版（信息化）”“融资产（数字化）”“融管理（标准化）”“融团队（组织与人才）”“融发行（转型运营）”的“五融”战略逐渐清晰。据辽宁出版集团有限公司总经理助理赵毅介绍，目前实验室在融媒体内容制作中心、泛娱乐文创中心、鼎籍学堂大教育中心三大领域发力，分别做数据库开发、IP化运营和数字化在线教育。“辽宁出版集团有丰富的、可做数据库加工的垂直领域资源，比如工业文化、西游文化，这是作为传统出版机构沉淀下来的优势，也是任何一家出版集团都具有的优势。出版集团可以充分利用这一优势，纵深垂直地往下做。可做开发的数据库包括作者、音视频、动画等，可以是一个主题，也可以是一个IP。”

　　在今年数博会上，国家新闻出版署出版融合发展（外研社）重点实验室展位上的一只小猫头鹰机器人吸引参观者纷纷驻足，现场咨询不断。据了解，这只小猫头鹰造型的阅读机器人是外研社国际汉语出版中心“七色龙”跨媒介汉语学习解决方案中的产品之一，除此之外，该方案还包括纸介图书兼互动游戏APP以及在线学习平台，是外研社国际汉语出版中心面向全球K-6阶段的少年儿童打造的原创型教育文化品牌和立体化汉语学习方案。

　　“七色龙”以外研社自身丰富的出版、教育、国际合作经验为依托，融入汉语文化、人工智能技术，打造基于混合模态的数字教育产品，实现“传统出版+数字产品+文创周边”的多向融合。

　　布局教育信息化
　　打造“内容+技术”上下游生态圈

　　数字教育出版产业的快速发展推动了传统出版单位转型升级和数字出版企业加速布局。过去一年，传统出版单位转变思路，主动联袂技术公司，共同打造“内容+技术”产业链的上下游生态圈。

　　作为国家级教育资源信息化重点实验室，国家出版融合发展（人教社）重点实验室以国内主流教材出版单位人民教育出版社为依托单位，开发了信息化环境下课堂教学系统“人教数字校园”，该数字化教学系统全学科、全学段同步纸质人教版教材，帮助教师缩短备课时间，提高工作效率，提升教学效果。除此之外，实验室开发了依托于人民教育出版社和人民教育电子音像出版社出版资源的“人教视易听”“掌中汉语”“人教日本语”“人教点读”“人教口语”等多个APP，立足于人教社传统教育资源出版优势，构建一种信息化教学新常态。

　　国家出版融合发展（郑州）重点实验室依托单位大象出版社，围绕数字出版与智慧教育打造了ADP5 (Advanced Digital Publishing in HTML5)融合发展平台，为出版社编辑提供数字工具和管理系统，用于生产和发布融媒数字产品和教育应用服务；平台同时也是大象社面向教育机构和学校的数字资源服务窗口，为其提供教学、教研所需的数字内容以及集成了大象数字资源的教育应用服务。以该平台中的应用业务“大象满分云”为例，该系统为学生、老师、校长以及教育部门工作者提供试卷定制、分数查询、大数据分析以及根据结果提出教研建议等服务。据相关负责人介绍，该系统依托大象社多年来在考试领域的内容优势，在提供定制试卷的基础上配套服务平台，为学校提供一系列跟踪、增值服务。目前在郑州、西安、南京、济南四地开设命题研究机构。系统可实现快速阅卷，并在此基础上提供2000多种大数据分析，每年服务近90万考生，在河南省配套率达90%。

　　除提供依托于内容的教育服务平台外，在知识付费领域，“内容+工具+社交+服务”是传统出版单位探索的多场景付费模式。例如中国出版集团在今年BIBF期间上线运营的二期工程“晓知识”内容分享爆料平台，该平台集媒体、导购、社区、工具为一体，任何知识用户或是爱好者都可以在平台上分享、购买所喜欢的相关产品，或是上传不推荐的理由。平台还有一个知识导航工具，为用户提供免费的知识服务精选内容，以及优质的、有折扣的知识付费内容（如公开课、就业培训等）的导航服务。工信出版集团所属人民邮电出版社与多家高校和企业合作研发的智能在线教育平台“RYMOOC人邮学院”，以专业课程为主线，整合各类数字化教学资源，实现共建、共享、共用，是集教、学、测、管、评为一体的智能平台。

　　“纸电联动”
　　技术赋能出版内容流程管理

　　为解决互联网环境下的信息内容资源管理问题，实现资源有效管控和价值增值，ISLI/MPR国家标准正在被广泛应用于纸质出版物。对于读者来说，“纸电联动”是一种为阅读增设多媒体价值的创新阅读方式，而在出版单位经营管理视角下，“纸电联动”更是出版融合发展过程中的多元化探索方式，是传统出版单位融合探索的必经之路。

　　基于ISLI/MPR国家标准，作为国家出版融合发展（郑州）重点实验室技术供应商之一的深圳市天朗时代科技有限公司开发了支持内容产品“一次制作多元发布”的“本根服务器”。据介绍，该服务器作为出版企业内容产品和图、文、声、像等全媒体资源的管控中心，使用统一数据规范进行数据交换，对所有内容资源进行安全加密、存取控制和使用跟踪管控，监控ISLI标识内容产品在编辑加工、编审、校对、印装（封装）、发布（发行）、进货、出（入）库、销售、退货、阅读等全流程各节点的使用情况，实现对出版内容资源的全流程管控。

　　随着图书二维码在纸质书出版物中的广泛应用，其安全性和稳定性一直困扰着图书出版单位。一方面，网站安全性很难得到保证，另一方面，二维码链接可能受到网站变化、国家认证、内容管控更新等的影响而失效。针对此类问题，中原出版传媒集团研发的“美钥码”，可以基于原始二维码进行网站的随时更换，且在美观性上进行技术创新，减少触点，保证图书上二维码的美观性和安全性。据该二维码研发人员表示，这一技术在国内为首创且目前仅此一家，有效解决了传统出版物印制二维码的外链相关问题。

　　工信出版集团所属人邮社出品IT专业图书社区“异步社区”，作为作者译者、读者和编辑之间的交流平台，目前有认证作译者216人，注册用户超过6万人，各类用户可使用PC、PAD和手机、微信平台访问社区，实现各自角色的功能。截至目前，社区上架图书1393种，日均访问访客（UV）超4000人次，年销售超过100万元。据该系统研发运营负责人介绍，该社区最大特点就在于社内出版的IT类图书基本“纸电同步上市”，只有在该平台能买到出版社正版的PDF文件电子书。“异步社区”代替电子光盘，很大程度上降低了生产光盘的成本。下一步，人邮社希望将所有类别的专业图书聚集到一个平台，通过各个板块独立运营，实现纸电同步并上线知识付费课程，更好地服务作者、编辑和读者，提高上下游沟通的便捷性。

　　细数20家出版融合发展重点实验室在数字出版、IP开发、智能书店、教育信息化等领域取得阶段性成果，可以看到，搭建信息共享平台、研发专利技术、探索知识服务模式以及布局教育信息化是各融合实验室发展的重点。

　　未来，出版融合发展重点实验室还将继续结合自身优势领域，围绕新出版与知识服务、短视频与内容产品、智能技术与阅读服务创新、AI赋能数字阅读等领域，打造内容、技术、服务于一体的创新发展模式，在不同时期展现不一样的融合发展面貌。

　　据悉，相关部门正制定重点实验室的考评体系，今后还将建立起对重点实验室的动态管理机制和退出机制，也必将促使数字出版再上新台阶。

来源：《中国出版传媒商报》2018年09月04日