编者按：9月15日，第二届中国“网络文学+”大会“网络文学走出去”论坛在京举行。论坛以“世界舞台 中国故事”为主题，由中国“网络文学+”大会组委会主办，阅文集团、中创文艺智库承办，汇集各部门领导、海外嘉宾、作家学者以及行业产业代表。论坛现场，阅文集团内容运营部总经理杨晨主讲发布《网络文学海外传播（2017-2018）研究报告》，全方位展现网文出海成绩。

阅文集团内容运营部总经理杨晨全方位解读网文出海成绩

　　早在2001年左右，网络文学就借助出版实现了面向海外华语群体的输出。到了2005年，网络文学内容外文出版授权启动，正式揭开了网络文学出海的1.0时代的序幕。

　　作为网络文学出海的领先者，阅文集团已经向海外多个国家和地区共计以7个语种授出300余部作品。

　　2016年底，阅文集团开始启动海外传播2.0战略。从原来的内容输出，向文化输出升级。其核心是由出版授权为主的传播模式，升级为以线上互动阅读为核心，集合版权授权、开放平台等举措，建立起由我们主导的网络文学文化出海模式。

　　首先是平台方面。我们的海外生长不是移植国内的产品，更关注本地化的创新，我们认为，让优秀的网络文学作品在海外取得成功，需要一个强大，而且适合海外土壤的平台。

　　2017年5月，我们上线了海外门户起点国际Webnovel，这也是中国网络文学第一个正版外语平台和品牌。短短一年多，Webnovel就已经迅速成为了网络文学正版数字平台的领先者和绝对门户。目前，我们已经搭建完成了全端外语平台，跨越PC、安卓、IOS。并逐步探索出了符合海外用户习惯的阅读、评论、账务、互动道具。

　　目前我们的用户已经覆盖全球，尤其是一带一路国家和北美。海外读者都非常热心，我们的社区每天产生6万+条评论，其中不乏对内容的精彩点评。

　　在内容方面。通过webnovel平台使得中国故事的魅力全面释放。

　　目前，我们已经上线了 200余部翻译作品，接近9万章，约2亿7000万字，可以说集中了网络文学海外翻译量的多数。此外，我们已经实现多部作品的英文同步首发，真正实现全球共读。毫不夸张地说，堪称翻译史上的奇迹。这170部作品，覆盖东方幻想、言情等13个热门品类，各个品类都涌现了深受欢迎的作品，尤其是东方幻想。

　　以横扫天涯的《天道图书馆》为例，阅读人次高达7700万，蝉联榜首10个月。同样阅读人次突破千万级的还有40余部。

　　翻译，是网文出海的核心问题。网络文学的翻译，不同于传统出版，一套适合的内容生产机制至关重要。经过摸索，webnovel创立了：内容评估——翻译招募、评判、合作——QA把控于一体的翻译模式和方式。其最大的创新在于，读者全程介入内容选择，翻译评判和质量跟踪反馈。我们相信，读者的认同最为重要。事实证明，我们是正确的。

　　截止目前，我们已经拥有翻译超过200人，他们翻译的这2亿多字，五分制的内容评分平均超过4分。

　　最后，我们认为，比本土化创新和内容输出更重要的，是文化的认同。基于中国文化和海外用户需求，我们注重于基于文化的全生态输出。

　　第一，打造了基于中国文化的粉丝社区。基于这个理念打造的互动系统目前已经基本成型。读者通过这套系统评论、追更、了解作品文化、发布同人作品——比如给放开那个女巫做世界观，绘制地图。

　　通过我们的翻译提供的词汇wiki，用户还可以很轻松地了解八卦、太极等网络文学常见的东方文化元素，也可以了解当代中国的各种网络常识。

　　第二，中国原创模式的输出。能否让用户融入并参与，是一种文化能否真正落地生根的核心。2018年，我们开启了海外原创。让海外的作者写中国式网文已经成为现实。

　　上线仅3个月，即吸引了超过2000名来自不同国家的作者，发布了4000余部作品，其中涌现了很多优秀的原创作品。网络文学的付费模式，也第一次出现在了英文长篇网络原创作品上。过商业模式以及配套的作家培养、扶持、激励机制的落地，这些外国作家和中国网络作家一样，成为了我们的伙伴。

　　这就是中国网络文学模式输出的真实价值（write novel, get paid）。当然，最受欢迎的，还是中国网文风格的东方幻想故事。甚至主角的名字都是中文罗马拼音。这就是我们期待的文化落地。

　　第三，基于IP的全生态影响力。大家都知道，网络文学，已经不仅仅是阅读文本。网络文学的海外传播也是如此。

　　所以，我们在2018年启动了网络文学IP全生态输出计划。全力启动影视、动漫等多元产品，放大IP的影响力和粉丝文化发酵能力。包括将国内成熟的衍生作品向海外输出，更重要的是海外原创作品的全IP打造。

　　最后，我们相信，网络文学出海，除了需要自有平台的示范效应，更需要无数海外伙伴的加入。我们开启了全面的海外伙伴开放合作计划。在尊重版权的前提下，我们欢迎各国的合作伙伴和我们携手，共同协作进行正版化运营，让中国文化可以触达更多语种读者。2017年至今，我们已经迎来了韩语、泰语、越南语、法语、印尼语等多语种合作伙伴的加盟。目前，在已经落地的泰语项目中，我们的一经上线即登上各大榜单前列，充分体现了网络文学的魅力和本土伙伴产生的化合效应。

　　以上就是我们这两年网络文学出海的一些总结。我们相信，作为互联网时代的中国文化名片，我们的网络文学有足够的魅力、能力，和创新力去赢得更大的未来。

来源：《出版商务周报》2018年09月16日