10月10日，首届中国新媒体发展年会在山东济南开幕，主题为“新时代、新媒体、新发展”。来自国内传统媒体的新媒体部门代表、政府新媒体机构代表、企业新媒体机构代表、知名自媒体人、专家和新媒体教育工作者等近500位代表到会，并发起成立“全国新媒体联盟”。

　　全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰，中国新闻文化促进会理事长李东东，工信部中国电子商会会长王宁，中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅，全国政协委员、中国新闻出版研究院院长魏玉山，中国新闻技术工作者联合会理事长谢胜和，山东省委宣传部常务副部长王红勇，济南市委副书记苏树伟，济南市委常委、宣传部部长杨峰，副市长王桂英出席大会。

　　柳斌杰在致辞中说，历史前进了，技术发展了，要拥抱新媒体、追赶新技术、打造新平台、创造新业态。传统媒体要转变为现代媒体，最大限度地把信息传给社会、传给公众、传给世界；生产至上要转变为服务至上，实体类型要转变为技术类型，单一模式要转变为复合模式，封闭运行要转变为开放运行。办开放、互联、互通、互动的媒体，是所有媒体不二的选择。

　　首届中国新媒体发展年会由中国新闻出版研究院《传媒》杂志社、山东文博会执委会和中共济南市委宣传部联合主办，济南日报报业集团、济南广播电视台、贝壳视频承办。

　　媒体融合进入“下半场”

　　此次大会被誉为一场自带流量的全国性高端峰会，网信办、工信部、中国记协等主管部门和行业协会的嘉宾，主流媒体人民日报、新华社、光明日报和各地党媒的新媒体负责人，中国人民大学、中国传媒大学等科研院所有关学者，以及爱奇艺、二更、快手、美图、自媒体的各路大咖悉数到场，汇聚了当下中国新媒体界的最强大脑。

　　在年会主题报告环节，国家广播电视总局发展研究中心主任、《中国视听新媒体发展报告》主编祝燕南作了主题报告《以坚定自信谱写新时代网络视听发展新篇章》，新华社新媒体中心党委书记、主任陈凯星作了主题报告《打造智能化编辑部推动媒体深度融合》，光明日报社副总编辑、融媒体中心主任陆先高作了主题报告《融媒体的下半场——资源凝聚能力建设》，国家互联网应急中心行业交流处博士、高级工程师苗权介绍《互联网技术创新助推新媒体智能化发展》，现场分享了关于媒体融合发展的创新理念和成功经验。

　　陆先高表示，提出媒体融合“下半场”的概念，是想共同探讨如何进入融媒体未来的路径。“其实，所谓的下半场可能是：我们还纠结于上半场一些未完成的工作，但我们可以先进入下半场设立一些参数，以此倒逼我们完成上半场没有完成的任务，包括体制、机制、流程、队伍融合等方面的设置和改革，使之更适合今后融媒体的发展方向。”

　　中宣部媒体融合专家组成员、中国人民大学新闻学院教授宋建武提出，平台化、移动化和智能化构成互联网未来3大趋势，主流媒体深度融合的目标与路径仍然会按照中央提出的内容融合、渠道融合、平台融合、经营融合和管理融合5个方向发展。

　　技术赋能创新，基于互联网的创新能给媒体带来怎样的智能化发展，这是党媒客户端正在探索的方向。“封面新闻”以智媒体引领风气之先，其董事长李鹏表示，人工智能现在已经渗透了传播的各个环节，“面对人工智能深度改变传播的全流程以及即将到来的5G时代，万物智联到万物皆媒，对区块链的技术应用，在赋能版权和数字资产发展等方面，我们可以看到，媒体自我革命的变量正在深刻改变媒体自身”。李鹏还透露，今年上半年“封面新闻”单独核算已实现盈利100多万元。

　　全国高校计算机基础教育研究会网络科技与智能媒体设计专业委员会秘书长吕欣也提出，目前人工智能对媒体的深度影响正处于一个临界点。

　　澎湃新闻常务副总编辑李嵘表示，澎湃新闻的成功是抓住了媒体融合的时间窗口，因为是从传统媒体转型而来，对内容的追求必然放在第一位，在技术上则做到跟随潮流。

　　在全国党报集团中，济南日报报业集团第4个开办新闻客户端，积极抢占网络舆论宣传引导主动权，跨入全国地方新型主流媒体第一方阵；在全国地方媒体中，济南日报报业集团率先全面推动县域媒体融合平台建设，以“技术+平台+服务”壮大舆论宣传阵地，打造主流新媒体全新样板。济南日报报业集团董事长、党委书记马利介绍，面对新媒体革命和互联网大潮的冲击，该集团确立了媒体融合领航发展战略，以用户为核心、以技术为驱动、创新媒体融合的体制机制，重构传播格局和流程，优化融合生态链，构建全市媒体融合新高地。

　　《广州日报》大洋网总编辑曹苏宁介绍，《广州日报》报业集团在2014年年底推出全国首个中央编辑部，坚持全员进入、全天候操作、统一指挥、统一把关、滚动采集、滚动发布、多元呈现、多媒传播的基本原则。《广州日报》把新媒体编辑团队与纸媒编辑团队相对集中在一起办公，把系统和机制空间整合，打破原来各自为政的组织分离和物理分离，改变了平时不相往来、战时沟通困难的窘境。

　　分发能力考验内容原创者

　　百度信息流的半边天来自一个年轻的产品——百家号，这是一个搜索入口、自媒体平台和百度生态最大的内容提供者。百家号的发展暗藏着怎样的传播密码？百度百家号总经理阮瑜表示，用户对原创内容的认可和原创内容在平台上的分发效果变化，让越来越多的媒体和平台认识到做好原创内容的重要性。百家号加强原创作者和平台之间的关系，鼓励更多原创作者加大对原创内容的生产，对原创权益进行赋能。

　　此观点也被内容创业服务平台新榜的榜单印证，据新榜首席执行官李建伟在本次年会上透露，流量大的公众号里传统媒体占了很大份额。这些表现不错的媒体平台都在做什么？总结一点就是产品思维，用产品思维去做运营、开发和商业化。同时，李建伟也提出了原创内容行业面临移动化、智能化、平台化3大趋势将遭遇的挑战，即移动化带来的伴随式阅读和观看，碎片化趋势明显；内容分发比内容生产更重要，未来如何应用人工智能将是重点；最难的是平台化，平台的基础设施谁来搭建，谁去承担用户聚集重任则考验媒体的战略性。

　　三声联合创始人贾晓涛认为，只有优质内容才能形成独特的竞争力。蜂群文化首席执行官莫力洋提出，内容为王的行业唯有原创才有资格被模仿，不仅第一时间赢得曝光，跟风玩家也是在变相助推流量的收割。

　　短视频成为最火的风口

　　华盖文化投资管理有限公司执行总经理李玮栋讲述了他对内容行业的投资逻辑，李玮栋把短视频行业称为网络经济发展的新动能。文化产业日益受到国内决策层的重视，这是一个良性信号，政府层面已经认识到了短视频行业在整个内容行业的重要地位。而从一些社会发展调查数据来看，短视频行业也持续保持着高速发展。所以，他相当看好短视频行业的未来发展。

　　与短视频相比，长视频的日子可能没那么好过。爱奇艺首席内容官王晓晖在本次大会上作了主题报告《新媒体时代的共赢》。他提出，网络视频行业无论从宏观、中观还是微观层面，今年都迎来大拐点：中国经济开始从更快向更好发展，从数量向质量发展，同时遭遇很多不可预期的挑战；作为娱乐行业的重中之重，影视行业发生了一系列变革；而微观层面，影视剧创作遭遇了瓶颈，票房和流量增速都在放缓。

　　10月11日大会还举办了3场分论坛，分别是新闻客户端分论坛、网生内容构建论坛和短视频发展论坛。各路新媒体精英围绕《新时代主流媒体客户端发展面临的问题及对策》《质与量在风口上的撞击》《反转“视”界》三大主题开展互动交流。

　　据悉，中国新媒体发展年会永久落户济南，将搭建起一个全国性的高层次新媒体交流平台，促进济南媒体融合发展，将年会打造成山东文博会最具特色和吸引力的主题峰会和特色品牌，把济南打造成国内新媒体研究、培训的新高地，全国媒体融合发展的风向标，未来的国内“新媒体之都”。

来源：《中国出版传媒商报》2018年10月12日