2016年，出版机构对微信公众号的关注度暴涨，微信运营一度成为出版机构创新营销方式的重要途径。2017年，微信营销热度趋稳。与2016年相比，今年出版社运营微信公众号，一方面更加注重用户体验，开始关注用户黏性与活跃度，与用户之间的互动明显增多；另一方面，关注知识服务与实用性成为出版社在微信公众号运营中取胜的关键，医学、法律等专业出版社，聚焦用户在某一细分领域对权威性专业知识的需求，致力于打造专业知识服务平台，成果相对显著。

　　此外，各出版社纷纷围绕核心品牌和系列产品，打造了多个不同定位、不同功能的微信公众号，形成微信运营矩阵，通过“组合拳”的形式扩大品牌影响力。

　　出版商务周报结合各出版社微信公众号一年以来在读者中的影响力，及其在出版行业内的口碑等因素，评选出2017年度10大出版社品牌微信公众号（按照微信公众号首字母排序）。

　　宝贝书单
所属出版机构：电子工业出版社
累计粉丝数：30万左右
内容定位：面向0-14岁儿童的父母的亲子阅读号

　　电子工业出版社于2016年5月开设了以书单推荐功能为主的亲子阅读号“宝贝书单”，目标用户是0-14岁儿童的父母。“宝贝书单”市场定位明确，已积累了百余个经典书单，还设有儿童行为个性、母亲教养方式、亲子心理测试等知识服务功能菜单，逐渐发展成为一个亲子知识服务平台。目前，“宝贝书单”累计粉丝30万左右，2017年多次占领出版社类新媒体指数月榜首位。

北京大学出版社
所属出版机构：北京大学出版社
新榜预估活跃粉丝数：3万左右
内容定位：学术类阅读型公众号

　　专业运营团队，高质量原创文章，庞大的粉丝群体，让“北京大学出版社”成为唯一一家长期保持在出版社类新媒体指数TOP20的大学出版社微信公众号。“北京大学出版社”主要是根据该社重点图书，结合重大新闻事件，推送阅读类内容。文案撰写注重话题性，淡化图书宣传意味，用户体验较好。

 
法信
所属出版机构：人民法院电子音像出版社
新榜预估活跃粉丝数：4万左右
内容定位：法律知识服务平台

　　“法信”是人民法院电子音像出版社承建的法律知识服务和案例大数据服务深度融合的法律平台。同名微信公众号也以法律知识推送和法律服务功能为主，用户定位明确，内容风格通俗化，公众号的日常推送内容兼具法律专业性和社会通俗性，目前已成为出版社类新媒体指数TOP5的常客。此外，“法信”微信公众号还可链接“法信”数字服务平台以及人民法院出版社官方微店，为法律界人士提供了丰富的信息服务功能。

机工教育
所属出版机构：机械工业出版社
累计粉丝数：2016年已过8万
内容定位：专业性教育服务类公众号

　　根据“新榜”统计，机械工业出版社共有“机工教育”“教师加油站”“机械工业出版社”“in大学”“经管小酒馆”等20个微信公众号，可谓是一个庞大的新媒体矩阵。其中，2017年多次闯入出版社类新媒体指数TOP5的“机工教育”，主要定位于教材查询、课件下载、教材出版、样书申请等服务功能，实用性强。“机工教育”新榜预估活跃粉丝数为9.3万人，粉丝黏性较强。

人民教育出版社
所属出版机构：人民教育出版社
累计粉丝数：5.1万左右
内容定位：教育知识和信息提供平台

　　作为教育出版的主力军，人民教育出版社在教材教辅方面具有较高的权威性，旗下官方微信公众号已被打造成一个为读者提供知识、书单、教育等多方面服务的综合平台，目前累计粉丝数量约5.1万。今年以来，该公众号的内容风格特点日趋明显，日常推送内容与热点时事结合紧密，围绕自身在教材教辅领域的沉淀和积累，挖掘优质话题，凭借实用优质的内容，该公众号粉丝数量曾在不到2个月的时间内，猛增1万多人。

人民文学出版社
所属出版机构：人民文学出版社
新榜预估活跃粉丝数：5.3万左右
内容定位：以高端文学阅读内容为主的文学类公众号

　　人民文学出版社官方微信公众号日常重点推送知名作家作品相关的高品质阅读内容，该社在文学图书领域的品牌权威性使得其公众号平均阅读量、最高阅读量及评论丰富性均在业内遥遥领先。该微信公众号粉丝基础雄厚，影响力持续稳定，全年长期位居出版社类新媒体指数排行榜前列，且多次问鼎榜首。

上海交通大学出版社
所属出版机构：上海交通大学出版社
累计粉丝数：14.94万
内容定位：社内产品与出版社品牌的宣传窗口

　　上海交通大学出版社作为一家并非以文史哲为优势学科领域的大学出版机构，旗下微信公众号要兼顾综合性和专业性，深度广度两不偏废，能够在众多出版社类新媒体中崭露头角，实属不易。官方微信公众号开办4年多来，一直是该社“综合宣传力”的重要组成部分，日常主要与读者分享新书书讯、精彩书摘、名家书评、出版掌故、签售预告，书单与阅读内容专业性较强。目前累计粉丝约14.94万人，2017年93次进入出版业新媒体影响力排行榜，单条最高阅读量超过1.1万。

悦读中医
所属机构：中医药出版社
新榜预估活跃粉丝数：9万左右
内容定位：面向大众的中医类公众号

　　“悦读中医”是中国中医药出版社微信公众号矩阵中的代表，是一个面向大众的中医专业类公众号，主要分享中医知识，推荐相关好书，并设有中医课堂等栏目。今年4月，“悦读中医”首次占据出版社类新媒体指数月榜榜首，此后长期位居榜单前列，粉丝活跃度较高。此外，该社旗下微信服务号“中国中医药出版社”定位于出版社官方信息的发布以及作者、经销商、读者与出版社的沟通和联系，其他3个订阅号则全部定位于“大中医”，开展知识服务。

幼儿画报
所属出版机构：中国少年儿童新闻出版总社
新榜预估活跃粉丝数：16万左右
内容定位：依托《幼儿画报》的阅读服务平台

　　中国少年儿童新闻出版总社（简称“中少总社”）旗下微信公众号众多，特别是依托“5报13刊”的品牌报刊群，依靠相对完整的微信运营思路，以及快速、精准、到位的读者服务，《中国卡通》《幼儿画报》《中国红领巾》等刊物旗下微信公众号的粉丝量和影响力不断扩大，日益成为读者服务的重要平台。

中信出版集团
所属出版机构：中信出版集团
新榜预估活跃粉丝数：4.1万左右
内容定位：文化类知识和信息提供平台

　　中信出版集团旗下有包括“中信出版集团”“中信书院睿友汇”“中信书店”等12个微信公众号在内的庞大微信矩阵，各公众号定位各不相同。相比其他出版社，中信出版集团微信公众号与粉丝互动性较强，对粉丝留言的宽容度较高，运营风格均与中信出版集团较高的市场化程度，以及“以优质内容和创意吸引客户”的理念较为匹配，内容处处体现着强烈的时代感，是出版社类新媒体指数TOP10 的常客。

来源：《出版商务周报》2017年12月20日