放眼整个出版行业，我国少儿图书市场呈持续高速增长态势。其中，少儿科普细分市场无论是市场码洋比重、市场动销品种比重，还是市场码洋品种效率等，也都处于高歌猛进状态。

　　据开卷数据显示，2017年，从市场码洋占比来看，少儿科普图书细分市场在实体店的码洋占比14.83%，网店占比19.08%；从市场动销品种比重来看，少儿科普图书细分市场在实体店的动销品种占比17.89%，网店占比17.37%。综合这两个数据得出少儿科普图书细分市场的效率值（见表1）。

　　此外，当当公布的“2017年度童书成绩单”中，儿童文学、图画书、科普百科这三大支柱品类也保持着飞速发展状态。作为童书市场中出版风险较小、且不容忽视的力量，少儿科普细分市场未来如何创新求变，是摆在少儿出版工作者面前的一件大事。

　　少儿科普细分市场的发展现状

　　反观近年来出版的一些少儿科普类新书（见表2），数量并不少，但得到市场和读者认可的却寥寥无几。其实，一直以来，少儿科普细分市场都存在原创类精品读物少、引进版水平参差不齐的情况，这在行业数据、整体策划思路、产品的内容和形式以及营销等方面均有体现。

　　相比于儿童文学细分市场，少儿科普细分市场的市场集中度较低，资源倾斜性较弱；而相比于风生水起的卡通/漫画/绘本细分市场，少儿科普细分市场发展较为平稳，难以出现现象级的畅销书。

　　由于职业使然，每年都会有家人、朋友让我推荐一些适龄童书。涉及到少儿科普读物时，我发现这个类别的新书很少，有特色的书亦很少，原创类读物更少。多年来，我们耳熟能详的、能叫得上名字的少儿科普读物，仍是那些“霸榜”作品，且多以引进版为主。比如，少年儿童出版社的“十万个为什么”系列、二十一世纪出版社集团的“我的第一本科学漫画书”系列、北京少年儿童出版社的“可怕的科学”系列、蒲公英童书馆的“神奇校车”系列、接力出版社的《万物简史》等。纵观这些少儿科普读物，都是出版机构经过5年以上甚至数10年的培育，有长远的规划和布局，才最终产生的水到渠成的结果。

　　原创少儿科普读物的发力点

　　我认为，无论是原创类还是引进类，少儿科普读物的整体策划思路最为关键。那么，未来，原创类少儿科普读物该如何发力？如何创新内容和形式？又如何在营销推广方面做出特色？针对这一系列问题，我抛砖引玉，分享几点我的思考。

　　第一，成人科普作家专门为孩子写作。在灿若繁星的书海中，如何让一本书或一套书沉淀成品牌？我想文本的好坏至关重要，而对于童书来说，儿童化语言也需要不断推敲打磨。其实，我国科学发展迅猛，不缺好的科学工作者，如果他们能在百忙之中抽出一点时间，为孩子们创作一些少儿科普读物，绝对比市场上那些拼凑出的、非专家撰写的书好100倍、1000倍。比如，中南博集天卷出版了李淼老师的作品《给孩子讲量子力学》和《给孩子讲宇宙》，开创了科学家创作畅销少儿科普读物的先河。这个“先河”并非“第一”的意思，而是这两本书实现了“双效”丰收，对于打造畅销少儿科普读物是一次有益的探索。

　　第二，从引进版少儿科普读物中学习经验。近年来，一些创新性少儿科普读物在内容或形式方面为这一细分市场注入了新鲜血液，也为这一细分市场的再调研、再策划、再研发等提供了宝贵经验。

　　从形式上来看，无论是“硬科普”还是”软科普”，并无太多种类。在短时间内也无法做到实质性的创新，能够做到“人无我有、人有我优、人优我特”亦可。当下，大开本、手绘风格、电脑制作仿手绘风格等少儿科普读物风靡全球，国内也在第一时间引进了不少这类读物。以蒲公英童书馆的《地图（人文版）》为例，它颠覆了传统意义上的开本、文本结构、编排体例、绘画风格等，成为创新性少儿科普读物中的一股清流。此后，国内少儿出版机构开始大批量引进这类少儿科普读物，并不乏成功之作，比如耕林童书馆的“墙书”系列、凤凰阿歇特的《生命 : 万物不可思议的连接方式》等。后来，国内一些工作室、画家也照此创作思路打造原创少儿科普读物。虽然整体而言，我们的原创作品还有很大的提升空间，但可喜的是我们迈出了扎实的一步，当前的少儿图书市场、少儿科普细分市场都需要循序渐进地前行。

　　第三，通过特色营销活动拉动产品效益。根据我多年的从业经验，营销推广对于图书销售具有重要作用。不管是渠道内的下沉宣传，还是渠道外的推广维护，都可能会让一本（套）书的市场表现产生质的变化。接力出版社总编辑白冰老师一直倡导“从文本出发，从文本中挖掘出可提炼的话题，围绕某一个或几个话题进行宣传、营销”，我深以为然，营销推广的最终目的是让更多人关注到这本（套）书，从而产生购买行为。而在营销升级时不我待的当下，谁能有好点子，谁就能引领市场。

　　以“小中信”《点亮自然》的营销推广为例，这本书首先提出了一个全新的理念作为引爆点，即为主流家庭提供一种全新的生活提案，这一理念也为少儿科普读物的发展带来了新思维。在2017年BIBF上，《点亮自然》同名“RGB视觉灯光秀”闪耀登场，吸引了读者以及专业从业者纷纷前去体验，赚足了眼球。同时，“小中信”还在西西弗书店全国80家分店做了“西西弗点亮自然博物馆”主题展示活动，效果颇佳。

　　少儿科普细分市场的未来

　　打造少儿科普读物，首先要用“种树”的思路来做书，即在选题策划阶段就要进行完整的产品线布局，第一时间考虑好产品的内容、形式及营销策略。尤其是原创类少儿科普读物，只有在一定时期内形成有效的规模，才能进一步形成精品策略、市场口碑、销售阵势。

　　我想，少儿科普读物也应当如中少总社社长李学谦谈少儿出版要“慢下来，好起来”一样，还要从引进优秀作品回归到打造原创少儿科普读物上来。对于原创少儿科普读物而言，目前大家面对均等的机会，不管是专业的少儿出版机构，还是非专业的少儿出版机构，未来能够做出有想法、有思路、有水平、有独到之处的少儿科普读物，才是实力体现。

　　科学无国界，科普读物亦无国界。我们少儿出版人也要静下心来，开眼看世界，做出属于我们自己的少儿科普读物，做出国际化水准，并将站到国际舞台上去“秀一秀”我们的实力作为最终目标。

来源：《出版商务周报》2018年04月27日