一年一度的全国少儿图书交易会是少儿出版人的一次重要盛会。5月7日，2018全国少儿图书交易会在河南郑州拉开帷幕，本次全国少儿图书交易会围绕少儿出版高质量发展、精品出版、少儿阅读推广等话题探讨新时代的少儿出版。北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平应邀参会，用数据解读分析了2017年中国少儿图书零售市场趋势和特点。

　　2017中国图书零售市场发展状况

　　2017年，中国图书零售市场总规模为803.2亿，较2016年的701.2亿同比增长14.55%，继续延续了近年来的增长势头。2017年，全国图书零售市场动销品种数189.36万，比2016年增长了8.19%。新书品种数为20.40万，从2012年到2016年始终在20-21万种之间，已经连续6年保持稳定。

　　网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力，实现了25.82%的增长。其中第三方平台业务是网上书店中规模最大的部分，也是增长相对较快的部分。同时，在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下，实体书店也走出了负增长态势，实现了2.33%的同比增速。

　　少儿市场依然是市场增长的主要推动力

　　2017年，少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%，依然是最大的细分类。少儿市场的快速增长，也使得该类成为市场增长贡献最大的类别，2017年图书零售市场的增长有三分之一以上都是来自于少儿类图书。

　　2017少儿类图书市场概况

　　少儿类图书市场一直是近年来增速最快的细分类市场之一。

　　从少儿类图书市场结构来看，少儿文学、卡通/漫画/绘本、少儿科普百科类是少儿类图书中码洋比重较大类别。2017年，少儿文学类是少儿类图书中码洋比重最高的类别，码洋比重达到29.59%，但较2016年同比减少3.87个百分点；其次是卡通/漫画/绘本和少儿科普百科类，码洋比重分别为24.37%和18.28%；游戏益智、低幼启蒙和少儿英语类的码洋占有率在6%-8%之间；其他各类的码洋占有率均在3%以下。

　　从少儿类图书的收益能力（码洋品种效率）来看，少儿类图书的码洋品种效率为1.8，说明少儿类图书的单品收益能力是整体市场平均水平1.8倍，高于整体市场平均水平（1.00）。

　　2017年少儿类图书市场中，共有556家出版社参与了竞争，较2016年增加5家。从各家出版社的码洋占有率分布来看，码洋占有率大于2%的出版社有11家，同时有419家出版社的码洋占有率小于0.1%。从各家出版社的品种规模来看，品种数超过4000种的有11家，品种数在100种以下的有246家。总的来看，少儿类图书市场竞争较为激烈。

　　线上和线下对比分析

　　在线下和线上渠道，少儿类畅销书榜单的细分类构成差异较大。少儿文学在线下排行榜前100名中共占据82个席位，虽然比2016年的席位有所下降，但依然囊括了80%以上的榜单席位；卡通/漫画/绘本和游戏益智分别占据了10个和7个上榜席位；少儿科普百科有1种图书上榜，其他各类图书均没能进入线下少儿图书排行榜中。

　　在线上渠道的少儿类畅销书排行榜中，上榜图书的类别分布相对比较分散，主题也更加丰富一些。除了少儿文学和卡通/漫画/绘本以外，少儿科普百科、游戏益智、少儿英语和青少年心理自助也有畅销书上榜。2017年，线上少儿榜Top100中，卡通/漫画/绘本类是上榜品种最多的类别，有43种上榜；此外少儿文学类上榜品种也有25种；少儿科普百科、少儿英语和游戏益智图书的上榜品种分别达到了12种、10种和8种，青少年心理自助也有2种图书上榜。

　　年度少儿畅销图书分析

　　少儿类图书的畅销热点往往变化较慢，图书的时效性较低，通常可以有很长的生命周期。儿童阅读的很多题材都是经过一代代的家长检验过的畅销经典，很多经典畅销书都会成长为“常青树”，不但每年都会出现在畅销书榜单中，而且地位也越来越稳固。

　　和经典“常青树”相比，少儿类新书的上榜情况并不乐观。

　　从“哈利·波特”开始，引进版童书便在我国少儿类图书市场中展现出了强大的实力，在畅销书中占据主要位置。2017年少儿榜Top100中，本土作家作品与外国作家作品数量分别是48种和52种，基本上是平分秋色。

　　2017年度少儿畅销作家TOP10

　　在解读2017年中国少儿图书市场的同时，也公布了2017年年度少儿畅销作家TOP10。

来源：北京开卷2018年05月08日