“美术出版一方面要走精品化、特色化发展战略，另一方面要多元化发展，适应融合发展新形势，社店携手，开拓新的市场空间。”在近日由中国出版协会美术出版工作委员会、中国书刊发行业协会美术发行专业委员会、全国美术出版社联合发行集团主办的全国美术出版社与新华书店合作发展高峰论坛上，中国书刊发行业协会理事长艾立民表示，拓展大众出版品种、加大文创探索力度、深化社店合作、掌握读者大数据，是美术出版今后发展需要继续深耕的方向。

　　艾立民的发言，让现场很多美术出版人频频点头，“小而美”是美术出版的主要特色，但是如何突破小众市场局限是美术出版社共同面临的难题之一。

　　拓展少儿出版 开展教育培训

　　美术出版蕴含着不少可以挖掘的资源，比如少儿出版、艺术教育等。近年来，不少美术出版社在逐渐往大众品类靠拢，其中少儿市场、教育市场是成果较为突出的领域。

　　河北新华书店有限责任公司副总经理刘旭东结合河北新华书店的美术图书销售情况认为，吉林美术出版社、江西美术出版社等市场排名较高，主要得益于少儿品类图书拉动销售。刘旭东说，开卷的数据表明，教辅、少儿类图书都很受市场欢迎，艺术考试类图书拥有很大的市场。对此，他建议：“很多地方有书法教材，却没有书法教师，美术社可以培训艺术老师，销售相关图书；少儿图书的名家进校园活动办得如火如荼，艺术名家也可以进校园。”

　　江苏省新华书店集团有限公司图书采购中心经理黄晓慧认为，这类培训还可以在新华书店落地，加强出版社和书店的联动。

　　打造文创产品 开发连环画资源

　　“新华书店的转型升级过程中，对于文创用品的需求越来越大，诗书礼乐花酒茶，这些可能会和美术社产生很多交集。”刘旭东说，如果美术社能够打造一个主题模板，将图书和文创产品结合，使读者拥有场景式的体验，会很受书店欢迎。

　　中国美术出版总社党委副书记高世屹认为，文创产品在书店里很挣钱，美术出版社在拓展文创产品方面具有先天资源优势，比如连环画就是美术社非常有特色的一个品种，可以将连环画中很多生动可爱的人物形象打造成文创产品，并将其放在书店展示，做到美美与共。同时高世屹建议，美术社可以多开展连环画进校园活动，在青少年中普及连环画；全国各大书店可以在醒目位置设立连环画专柜，让广大人民群众都能很方便地买到连环画。

　　对于高世屹的提议，上海人民美术出版社副社长尹滢十分赞同。她表示，上海人美社的连环画很有特点，文化艺术价值高，深受小读者欢迎，她希望书店可以在中心门店设置连环画阅读专区，书店和出版社可以依托这些专区开展营销活动，给读者带去更多体验式阅读。

　　深化社店合作 做到心中有“数”

　　“实体书店这几年有了很大的发展，但现在行业最大的痛点是没有掌握C端（用户）数据。”艾立民说，“京东、当当等掌握了大数据，它们去做实体书店，就可以做到精准发行。因此，我们也要做到心中有‘数’，数据就是资源、资产和核心竞争力。”

　　“美术出版有其市场需求，但是如何更快更准确地找到这些读者，需要大家合作。”山东新华书店集团有限公司董事长刘文田表示，出版社与书店要进一步加强信息共享力度，精准的销售数据和信息能够推动社店共同发展。

　　山东美术出版社在深度社店融合上，尝试从选题策划源头融合，与山东省新华书店合作，根据部分学校需求定制出版了一系列读本。论坛主持人、山东美术出版社社长李晋说：“美术社和新华书店要开放心态，整合资源，进行更多交流合作，共同开创全媒体时代出版与发行工作的新局面。”

来源：《中国新闻出版广电报》2018-07-24