9月15日，在第6届亚太数字期刊大会上，国际期刊联盟总裁兼首席官詹姆斯·休斯（James Hewes）对全球期刊业的发展总结出了8个重要趋势。他介绍说，世界期刊联盟（FIPP）拥有全世界的会员，其中既有生产高质量内容的平面媒体报纸期刊品牌，同时也吸纳了互联网搜索、数字媒体公司，以及一些知名的广告主。而世界期刊联盟的会员也遍及美国、英国、日本、印度等地区，因此，可以掌握全世界期刊出版业的状况和趋势。

　　趋势一，兼并重组加剧。期刊行业今年又一次经历了重大变革，其显著特征之一就是大型出版商之间不断地兼并重组。2017年11月,科赫兄弟支持的梅里迪斯集团（Mererdith）收购了《时代》周刊的母公司时代公司（Time Inc.)。今年，梅里迪斯又和赫斯特集团（Hearst)、博达传媒集团（Burda）等媒体公司之间展开了交易。今年，拥有众多媒体平台的丹尼斯出版集团（Dennis Publishing Group）被私募股权公司Exponent Private Equity收入囊中，这是前所未有的变革。休斯认为，期刊行业将在今后一段时间内发生更多诸如此类的合作案例。“万金油式的媒体企业战略已经过气了，我们将更多地把工作重心分配到一项或两项业务领域当中，同时把那些不能为核心业务产生价值的产品卖掉或是停办。”

　　卖掉非核心业务换来的可能是整个期刊业新资本的注入。合并后的梅里迪斯-时代杂志公司将在未来几个月中卖掉《体育画报》和《财富》杂志，而购买这些杂志的媒体公司便会成为杂志业的新生力量。通过兼并充足，更多的资本和关注、全新的思维模式都将注入到期刊业当中，这无疑对于这个行业而言是件好事。

　　那些将工作重心只放到一至两个内容细分领域的老牌出版企业，会在他们所精通的内容领域变得更加强大，而不会被其原先多而不精的各类杂志品牌捆住手脚。在英国，Immediate媒体集团最近收购了BBC工作室旗下的BBC美食节目，收购之后，Immediate集团便成为了全英国唯一一家美食内容类出版公司。“关上了一扇门的同时，肯定会再打开一扇门。在这个全新的时代中，我们也看到了新的机会出现。”休斯说。

　　趋势二，人才和文化并重。现在很多期刊出版商都在以平台的方式出版各种资讯，其中最大的挑战就是人才和文化。“如果你的公司想成功的话，就必须创立好的文化。你要接受不断的变革，你必须改变自己的业务。”休斯说。他还强调，期刊出版商无论是在公司文化，还是在具体的工作场合，都应该鼓励员工去创新。

　　趋势三，不能过度依赖Facebook。从全球来看，现在社交媒体正处于波动期，面临来自社会和消费者的压力。因为对用户数据监管的缺失，Facebook最近也陷入了丑闻。休斯认为，出版商不能只靠着Facebook给你带来流量，SEO（搜索引擎优化）已经重返舞台，要重视谷歌算法。从全球的网络流量来看，在过去几年中，Facebook的比重在慢慢下降，而谷歌的比例在不断上升，这就说明，公众对这两大公司的信任度发生了变化。

　　趋势四，纸媒不可或缺。“媒体行业如今正像是在经历了一场森林大火之后的场景——一些品牌消失殆尽，另一些品牌却在这片焦土上长出新芽。令人赞叹的是，在这些浴火重生后品牌当中，有相当大的一部分是那些出版形式传统但内容制作精良的纸刊。放眼全球的每一个媒体市场，我们都不难找到表现活跃的出版产业。”休斯说。

　　现在电子书的发展也开始缓慢了，人们想回归纸质书，因为纸质书有一种触摸的感觉，可以放在桌子上慢慢品读。加拿大生活方式类杂志MONOCLE至今没有电子版和在线版，他们就是要逼读者去买纸质杂志，并且价格不菲。休斯提出，全球还有很多高档印刷的杂志，他们一直坚持纸质发行，没有数字化。

　　趋势五，治愈广告欺诈。全球媒体行业都在面临一个严峻的问题——广告欺诈。据Imperva Incapsula 公司公布的2016BOT网络流量报告显示，只有一半的流量来自于人类，另外一半来自于机器人或网络。而在不是由人完成的流量当中，又有一半的是恶意的网站服务器，他们对网站会进行一些破坏，对你的内容进行篡改，这些都是恶意流量。休斯介绍说，《金融时报》已经意识到了这个问题，这些所有的不好的流量给他们的网络产品造成了很大的损失。

　　趋势六，重拾订阅用户和读者收入。多年以来期刊业都是靠订阅收入存活。休斯提出，出版商必须为用户进行投资，开发用户工具和用户数据，让用户的订阅行为本身真正地产生价值。“如果你的内容足够高档、独特，人们是愿意付钱的。我个人认为，我们正在处于付费内容的开始阶段。”与订阅相对的是电商，电商已经成为很多媒体的转型方式，成为收入来源的新渠道。

　　趋势七，平台的力量以及平台化内容。所谓平台化内容，就是出版商不是把相同内容在几个平台同时进行传播，而应该是每个平台都有自己的原创内容。如果能让用户参与其中效果会更好。视频，特别是直播能够充分激发人们的参与度，音频是出版商今年必须要做的一件事。休斯说，面对这些不同类型的平台，期刊出版商必须坚定自己的品牌特性，制作符合各个平台特点的内容。

　　趋势八，布局区块链和AR。现在很多人都在谈区块链，其中也有很多鼓吹，认为区块链会解决所有问题，这还有待观察。出版商面对AR（增强现实）的重要问题是，怎么使用它能够丰富自己的内容，让AR取代那些日常的枯燥工作。休斯认为，AR、大数据、区块链对于期刊业来说，都是迎接变革的大技术，但这些技术又不会马上引起变革，需要一个过程。“这就涉及到变革的速度问题，我们对AR技术曾经有一个错误的判断，认为它发展得很慢，实际上，AR的发展快于我们的想象。”休斯说。同样，机器人（人工智能）的发展速度也非常快，远比我们人类能够想象的快。“这些告诉我们，技术变革是迅速的，会给我们带来无法想象的影响。作为出版商，如果能够理解自己的用户，提供给他们想要的内容，能够不断地进行自我调整的话，是可以成功的，就不必担心技术带来的冲击。”

来源：《中国出版传媒商报》2018年09月28日