“互联网是媒体的最大变量。互联网不是怪物，它是人类社会在过去几十年诞生的最重要的技术，技术的实质需要我们弄清楚，这对了解技术对媒体产生什么影响、将来还会产生什么更大的影响是有帮助的。”中国工程院院士、清华大学计算机系主任吴建平如此表示。他以5G技术为例，其网络传输能力的提升能够使我们的传播不再受时空的限制，也不再受流量的限制，能够使我们的通信技术和其他方方面面的应用更加紧密地连接，更加紧密地结合。

    VR将呈爆发式增长

    对于5G所带来的便利，浙江省委宣传部副部长、省委网信办主任朱重烈认为，随着5G加快进入商用阶段，我们即将迎来一个智能互通、万物互联的高速移动互联时代，互联网传播格局和媒体生态正面临着一场巨大变革，低延时、高速、高可靠的网络核心和网络芯片等区域化技术将使网络直播、网络视频等应用更加广泛深入，依托5G的社交平台，将成为大众传播的重要技术设施，用户的角色从新闻内容的消费者转变为生产者、传播者，互动化、个性化、传播化的内容生产和分化特征将更加明显。

    “每一次工具或者重大技术的变革，都会推动人类经济社会形态向前进步，5G的普及应用又将推动互联网加速迭代、信息传播加速变革，人工智能社会即将到来。”封面传媒董事长兼首席执行官李鹏认为，5G时代的本质是一个新的数字革命，面向2020年以及未来，可以肯定，5G、VR、AR蕴含着改变社会的力量，两者加持在一起，人类社会将更加美好。同时，由于网络的限制，我们目前的VR还没有得到充分的发展，但5G时代将会使VR爆发式增长，VR将会带动信息传输、社交、娱乐等领域的变革，带来更大的信息消费产业集聚。

    变革到来时定力很重要

    “一场大的变革到来时定力很重要，态度也很重要。”中国网副总裁李富根认为，5G等新技术的到来是一件好事，但也必须面对挑战，一方面，网络媒体要密切关注新技术的发展态势，重在应用和融合，要和自己媒体产业链上的优势做深度融合；另一方面，要关注用户变化，主流不主流很重要的一点就是其自身拥有的用户数量，如果用户在失去，那么，所谓的主流就不得不让位于他人。因此，用户很重要，他们的需求、体验是必须关注的。

    随着5G时代的来临，网络直播的顺畅体验也必定给用户带来更多的舒适感，而作为主流网络媒体，就直播内容而言又该有哪些深耕呢？对此，光明网“直播+戏曲”的试水在传播传统文化方面收到了喜人的效果。

    “我们直播的团队去了北京、上海、山东、河南、浙江等地方，目前对10个剧种进行了近百场直播，观看量达千万余次。这个数字虽然并不算高，但足以让我们的戏曲工作者欣喜若狂，因为在他们的感觉里，看一次演出，如果有几百位观众，就已经非常开心了。我们现在直播的效果能够达到20万次以上，多的甚至接近百万次，对他们来说是天文数字，他们也没有想到戏曲能够如此受欢迎。”光明网总裁、总编辑杨谷说道。

    而其中的直播秘诀便是不仅直播台前大戏，还让直播镜头传递更多“神秘地带”，进入到化妆间，让网友们看到戏曲神奇的化妆术，这个小小的举动却大大拉近了戏曲演员和年轻网友的距离，这也是一种粉丝经济的培养。

    生产制作端要适应消费变化

    5G技术对视频内容的推动将是最为直接的，在智能互联时代，如何做好短视频，更是一个新挑战。中国军网总编辑韦伟认为，短视频关键是思想力，短视频因为有了思想而不“短”，而且不浅。短视频的话题或者内容应该是贴近社会热点的，或者说要紧密贴近网友的关切。每年征兵宣传片会受到很多关注，包括抖音十几秒的内容，因为它传播的是正能量的内容，是有思想力的。正能量在网上永远都是有市场的。

    如果生产出一个好的短视频，发布以后是什么效果？“我拿起水杯喝一口水，这30秒左右的时间，点击量能增加1万，而且，这样的效果能持续一个小时。”中国青年网副总编辑王海谈及切身体会时补充道。

    “可以看到，用户消费习惯、消费行为都在发生变化，媒体在生产制作端一定要适应消费变化，否则我们的传播力、带来粉丝的能力就会发生大规模的下降。”微博首席执行官王高飞表示，用户在信息流里消费视频，每个视频会快速浏览三五秒钟，最多不超过10秒钟，如果这10秒内用户没有决定继续观看，那么，这个视频就会被其忽视，更不用说他会点赞、关注、传播。一样的素材，制作的不同会带来传播力10倍左右的差距。

    可以看到，过去一年以视频为代表的媒体矩阵正采取不同打法适应市场，人民日报社、央视等央媒在微博根据不同的领域、兴趣、地域打造着适应时代变化的矩阵品牌。而微博等平台端也在不断优化产品，提高制作、传播效率，让各自平台更高效地服务媒体合作伙伴。

来源：《中国新闻出版广电报》2018-10-09