谭徐锋

　　由北京师范大学出版社力推的学术品牌——“新史学”，自2013年年初创立至今，已出版图书100多种，凭借新颖独到的选题方向、高质量的图书品质、清新的装帧设计，在文化界与出版界赢得了较好的口碑。

　　在人文社科图书市场百舸争流的竞争中，“新史学”一路走来依靠什么站稳脚跟？其品牌掌门人对于选题视角、图书内容、出版方向的把控有怎样独到的见解？“新史学”的“新”又体现在何处？带着这些疑问，《中国新闻出版广电报》记者采访了“新史学”品牌的掌门人、北京师范大学出版社谭徐锋工作室主编谭徐锋，他向记者讲述了“新史学”背后的发展故事以及他的心路历程。

　　视角新锐 紧跟学术热点

　　从2007年硕士毕业后开始编辑生涯，到如今北师大社以他的名字成立工作室，11年的职业生涯让谭徐锋对于图书的策划出版有着颇多思考。

　　谈及“新史学”创立的初衷，谭徐锋说，因为自己是历史学专业出身，而且是个书迷，所以非常希望能够在当前历史学术思维不断更迭的时期，为读者提供更立体多元的视角。因此，通过前期不断酝酿，并进行深度调研，在对广受欢迎的“新史学&多元对话系列”进一步延伸的基础上，为了向中国新史学的开创者梁启超先生致敬，尝试促进国内史学出版的变革，2013年年初，北师大社正式推出了“新史学”品牌。

　　作为以教育出版和学术出版见长的北师大社重点打造的学术品牌，如何将品牌塑造好，做出特色？谭徐锋说：“我是非常热爱历史的，同时作为出版者、研究者，多重身份的融合让我希望能够从更加独特的角度出发，将更多思想精深、内容精良、设计精湛的图书呈现给读者。做出版以来，我们一直努力在用新的视角和新的叙述方式，提倡与推动新的研究方法，让新的研究材料与视角增益学术研究，也使得读者对重要历史的认知更加丰富、立体。”

　　谭徐锋还认为，要做好学术图书出版，一定要和学术界保持密切的交流，紧跟学术界动态热点。“只有密切接触学术社群，才能够把握目前的热点脉搏，因为学术出版面对的不仅有学术圈外的普通读者，还有学术界的研究者，要根据变化，掌握多方读者的需求，随时做出选题调整。”

　　内容凝练 深挖学术力作

　　成立单独的“新史学”团队之后，对于谭徐锋来说不仅是挑战，肩上的责任也更重了，但在流程管理上却更流畅，面对市场的反馈，调整更加及时，在调配资源上也更加灵活。

　　作为学术类图书品牌，其生命线就是选题的专注力和内容的专业性。对于作者选择的标准，谭徐锋坦言，他关注的从来都不是作者是否有名气，或者具有显赫的头衔，而是作品质量。

　　“对于作者的选择，一切都以作品说话，很多学术新秀都是我们的作者，甚至有些作者在博士就读期间就与我们合作，而他们的作品出版之后反响都非常好。这说明真正具有价值的作者需要提前去发掘，而读者反应能够证明我们的选择是正确的。我们将内容品质作为选择作者的第一标准，这样能带给读者真正的好作品。”

　　想要挖掘出好的作者，首先考验的是编辑的鉴别能力，用谭徐锋的话来说，“想做好学术类图书的编辑，首先自己要是‘半个行家’才行。”在他看来，作为策划编辑，自身要具备深厚的学术功底与专业的学术判断力，才能够鉴别出好的作品。

　　谈及目前国内学术类图书品牌的发展，谭徐锋说，出版界品牌化的意识更强了，发展思路也越来越多元，各种品牌层出不穷，但有时却显得过于雷同。“应该将品牌做精做细，知名品牌从培育到确立依赖读者的口碑，这是一个长期积累、水到渠成的过程，而非短期炒作或人为干预。同时，人才的断层也是业界面临的共同问题，有良好的人才基础，品牌、产业才能更好地发展。有一支稳定的优秀编辑队伍，就可以为事业发展奠定坚实的基础，否则人才流动过于频繁，所谓的品牌很可能不久就会失去阵地。”谭徐锋说。

　　定位精准 彰显文化情怀

　　5年来，“新史学”共出版了100多本图书，其中《权势转移：近代中国的思想与社会（修订版）》《危机与重构：唐帝国及其地方诸侯》《明代士大夫的精神世界》等书一直长居各大图书推荐榜单。北师大社推出“新史学”品牌之初，重点考虑的是社会效益，但从工作室目前的发展来看，不仅已实现了品牌建设的目标，而且逐渐“小有盈余”。“未来两三年，我们的盈利能力还会继续增强。”谭徐锋坚定地说。

　　谭徐锋认为，目前成长中的“新史学”还有许多地方需要完善，但是“新史学”自己的优势在于有明确的主攻方向，定位清晰。“我们在做一本新书的时候，就一定要有一个新的角度来解释历史，包括用新的叙述方法来书写历史。”

　　对于未来发展，如何利用好互联网庞大的资源体系，是谭徐锋最关注的问题，“怎样打破交流的壁垒，加强信息的共享，实现和读者的更好互动交流，形成一个优质的学术社群与读者圈，是我们一直关注的问题。例如在营销上，我们不仅进行微信公众号活动，还会进行一些线下活动，就是希望能够形成一个良性互动的闭环，让读者能够更好地享受阅读体验与知性生活。”

　　谈及做学术类图书品牌的心得，谭徐锋觉得，现在从业者应该更加关注品牌背后的人文特质与文化情怀，好书背后既有作者的贡献，也体现着编辑的眼光，让读者能真正感受到历史的魅力。“我们不能只为了出版而出版，我个人更希望的是，每个读者阅读历史的时候，能在知识与美感两方面有所收获，汲取更多继续前行的智慧和力量，这是出版人对读者的责任，也是大学出版的重要使命。”

来源：《中国新闻出版广电报》2018-11-19