7月31日～8月2日，由中国出版协会、中国韬奋基金会、中国画报协会、中共吉林省委宣传部指导，融智库和融智库吉林智库共同主办的第3届新闻出版智库高峰论坛在吉林长春召开。论坛以“推动新闻出版高质量发展，致敬新中国成立70周年”为主题，聚焦“5G技术与新闻出版”等议题。

　　4G改变生活，5G改变社会，5G时代的到来必将引起一场影响深远的变革，它将进一步推动新闻出版向数字化、智能化方向转型升级，具备高速率、大容量、低延时特点的5G将重塑出版流程。

　　5G颠覆生产关系 内容价值提升

　　2018年末，英特尔委托世界电信产业权威咨询公司Ovum发布报告《5G将如何改版娱乐传媒业》。报告认为，未来几年，5G技术将给媒体和娱乐行业带来巨大的市场增长，全球移动媒体市场规模将在未来10年内达到4200亿美元。

　　华为中国区运营商业务部总裁助理顾嘉在题为“5G照亮数字内容”的演讲中引用了上述报告。他分享了该报告的一些结论：全球移动媒体市场规模将在未来10年内翻一番；VR（虚拟现实）和AR（增强现实）杀手级应用将在5G时代出现；5G将给数字广告市场带来巨大空间。

　　“5G核心是解决人的问题，而不仅是体现高带宽、大容量和低时延。如果说4G时代完成了数字化过程，那么5G带来的将是智能化，它改变的不止是生活，而是改变生产关系。如果站在更高视角理解5G，它是数字经济的连接器、使能器、加速器。”顾嘉还分享了Ovum总结的5G时代的三个“重”：内容重耕、场景重塑、渠道重构。“内容重耕，制作全新内容或传统内容改造升级，可能带来更好的体验。场景重塑，以前内容发行、信息分发是随机过程，将来可以以用户为中心，围绕用户的需求出版和发行，人工智能+5G网络技术可能会变成现实。渠道重构，所有的信息会自动触达对它感兴趣的人，这样分发效率会大幅提高。”

　　顾嘉还提到，除数字传媒领域，5G在产业创新、产品创新和体验创新方面更应关注。产业创新方面，万物皆可为媒，VR、AR、游戏融合的产业会迎来发展；产品方面，基于AI的语音交互，多场景、多功能的应用将赋予传统内容新生命。

　　大唐移动通信设备有限公司标准部泛在网络室主任徐晖是5G标准与技术专家，她解释说，5G之所以能够改变社会，原因在于其设计之初就针对不同应用场景做了特性增强，它可以实现移动互联到万物互联。“现阶段超高清视频业务可能引领5G发展。目前，我国新媒体已经到了4K阶段，未来随着5G不断成熟，可能即将进入8K和VR/AR时代。预计到2022年，媒体业务量将占据全球流量的18%。”

　　徐晖还介绍了今年7月发布的《5G新媒体行业白皮书》。《白皮书》显示，5G和媒体行业的融合可能会经历几个发展阶段——开拓期、发展期、成熟期、进阶期，在不同发展阶段将会出现不同的应用和产品。以5G时代超高清内容的采集为例，可能使用5G采集背包或通过小型基站，把采集到的4K、8K信息通过5G回传到直播中心进行存储，也可以通过电视机顶盒展示到8K电视上，或通过5G基站、运营商网络分发到5G电视上，还可以通过手机投屏到电视上。5G可以满足信息采集后回传时的大带宽需求，视频分发也可以运用5G大带宽来实现。此外，VR/AR直播可以在5G网络下利用边缘计算技术分发给用户。

　　5G智慧化案例首先落地传媒与教育

　　中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠和中国信息通信研究院高级工程师、工业和信息化部互动媒体产业联盟副秘书长杨崑更关注传媒与5G的关系，他们不谋而合地指出“5G不是服务传媒业的”。

　　赵子忠举例说，如果将5G视为一条信息高速公路，这条公路是服务于全社会的，在此过程中逐渐向传媒领域拓展。他认为，5G对传媒业的影响具体体现在信息采集、内容集成和信息分发三个方面。随着5G发展，越来越多的内容采集靠摄像头、无人机、传感器完成，进一步推动信息采集、内容集成的精细化、准确度，而在信息分发层面家庭场景和车载场景、个人场景将尤为重要，这些都将对传媒生态产生巨大影响。“在5G影响下，传媒业态会向万物皆媒、人机共生、原生应用三个发展方向。”赵子忠总结说。

　　杨崑直言5G与传媒、物流、信息等本身无关，它是一种超高速基础设施。“5G作为超高速公路将改变传媒业的发展基础。它对出版传媒业的影响可以细化为全面感知和采集能力拓展两方面。”杨崑解释说，一方面是全程信息感知。5G能够打通“人、机、物”之间的数据连接通道，未来谁对“人、机、物”全程数据的采集能力越强、给用户提供的个性化服务越精准到位，就能占据巨大优势。另一方面是全员参与。当下信息内容传播已经不是业界所熟知的传播，过去传媒面向大众做传播，如今是面向全社会传播，当碎片化、圈层化传播日益明显，传媒需要的信息远不能仅来自于记者编辑，届时数据新闻会越来越多，5G技术将全面拓展信息采集的每一个环节。杨崑预判，今年可能是智慧化5G实现基础构建、智媒起步（的时期），未来两年5G智慧化案例可能首先在新闻领域出现。

　　“5G时代内容、技术的发展推动用户（受众）对高质量、有价值内容的需求。”武汉理工大学文法学院新闻传播系主任刘锦宏表示，过去业内在分析VR/AR出版时普遍认为核心是内容，现在回过头看，当5G时代来临用户对阅读的需求会越来越高，5G带来的万物互联将进一步激发用户对内容价值的需求，优质内容的价值将呈几何级提升，也将激发出更好的、基于用户需求的数字产品。

　　“万物互联将给有价值的内容、产品以无限多出口，数字阅读时代，每个用户的阅读行为和方式已经发生变化，尤其是伴随互联网成长的年轻一代，他们的消费行为、对内容的需求，在数量、质量两方面都已达到非常高的程度。未来VR与5G的结合恰恰能为用户需求高、乐于为内容买单的网生消费者提供非常好的数字化产品。”刘锦宏认为，5G时代的VR出版将在硬件提升、生态环境、内容生产、商业模式四个方面发生一系列变化。具体表现为万物互联、云计算、超低延迟远程操作、VR/AR进一步升级。

　　极课大数据CEO、创始人李可佳分享了该公司在大数据、人工智能、5G赋能老师方面的诸多尝试。大量调查显示教学成果与老师对学生的了解深度成正相关性，而因材施教的前提是读懂学生，其路径是依靠学业诊断，诊断结果正是从考试、授课的出版物中来。极课大数据利用智能硬件获取数据，帮助老师读懂学生。教学辅助决策系统基于大数据训练环境下的人工智能，针对学生个体实现因材施教，从而实现分层教学。

　　此外，极课还开发了“数据化教辅”系列产品，用人工智能+大数据辅助教师进行教学决策和备课。比如极课出版的江苏省高考复习教辅书，内容正是从江苏区域各种考试大数据汇总而来，用数据驱动教研。并且，在学生使用该书过程中又可衍生出其他出版物。以暑假作业为例，这个产品的特点是每个学生的作业都是基于自身高考复习的大数据汇总而成，因此学生的作业内容各不相同，无法抄袭。

　　甚至于，围绕这些教辅产生的数据，还可以开发在线课堂、提分方案等一系列产品。从产业角度看，极课与合作的出版社可以从原来的批发模式，产生数据增值业务。

　　吉林出版集团股份有限公司外语教育事业部经理兼总编辑林海威分享了5G对融合发展的机遇。她认为主要体现在几个方面，一是网络超级连接能力有了巨大突破，得益于传输速率的百倍提升，5G 网络无时不有、无处不在。二是用户进入“无限网络容量”体验时代，Gbp级的接入速率将使VR成为爆品，移动宽带业务成为驱动力。三是催生和创造出更多生产与生活的场景应用，超低时延带来身临其境的体验。四是能容纳更多设备连接、同时维持低功耗的续航能力，网络能耗效率百倍提升后万物默认在线。“5G带来的最大改变就是从人与人之间的通信，走向人与物、物与物的通信，真正实现万物互联。”

　　就像林海威所说，传统出版社是一直坚持以人为本的逻辑来做文化传承和文化出版的，面对即将到来的5G转场，原有的技术逻辑在新时代失效，出版社构建资产价值的重点不再仅仅是技术强、规模大，而是如何在自己的平台上让社会的、商业的、文化的以及个人的资源和能量生根发芽、开花结果。以人为本的总逻辑才是构建线上社会文化和生活的基本原理，传统出版社只要充分利用并且正确利用逻辑，一定能够成为构建线上生活的主力军。过去曾经担心的流量、用户、渠道问题在5G时代将不再是问题。“出版社需要解决的是通过什么渠道、什么场景、提供什么样的内容才能触达特定用户，做好对用户的精准化管理就是要知道自己的用户在哪里、他们想要什么，以及在什么时候、什么场景下需要提供何种内容服务，通过数据分析做选择的过程其实就是建立有效连接的过程。”

来源：《中国出版传媒商报》2019年08月06日