编者按:一年即将过去四分之三,日历书市场又热闹起来了。今年的日历书有哪些新特点和新玩法?
9月一到,又是日历书涌现的“黄金档”,各家出版社的日历书真如“百花齐放,争奇斗艳”,看得商务君心痒痒。和往年相同,今年商务君也要给大家送福利啦,正好赶上中秋佳节,所以也可以算作给大家的中秋福利~当然,照例,咱们还是得先看看今年日历书市场发生了什么变化,又出现了哪些让人眼前一亮的新品!(2016年日历书市场分析 、2017年日历书市场分析、2018年日历书市场分析)
想分日历书市场一杯羹?可没看上去那么容易
2016年,随着故宫日历的大卖,日历书这一沉寂已久的市场又忽然苏醒过来。这种看起来无需花费太多精力制作的文创产品,一下子吸引了众多出版机构纷纷加入。如今,已经到了第4个年头,这个市场,看上去每年都有新品加入,但黯然退出的也不在少数。今年,截止9月9日,据商务君的不完全统计,目前已经上市的日历书有30多种。这个数据,与商务君去年9月30日统计的37家相差不多,这也意味着,与往年相较,今年的日历书出版方已经不约而同的将出版时间前置。这其中,销售周期的短暂可能是重要因素。因为,随着第四季度的结束,日历书这一产品,可能就“像废纸”一样了。
销售时间短暂,竞争对手多,销售价格高昂,这些都是日历书竞争的难点。要想在这个市场争得一席之地,跟风,没亮点,质量不过关,迟早都会被淘汰。
《民俗掌故日历》责任编辑朱志凌在一次受访中表示,市面上看到的很多日历书都如昙花一现,很少坚持到第二年。很多出版机构每年推出不同品种,或是几家出版社瞄准同一个热点,要么都做红楼梦,要么都是唐诗宋词,同质化情况严重。安放时间的日历书,应当有更为稳固的“根”。
而据商务君观察发现,今年出版日历书的许多出版机构,都是对往年版本的更新。《故宫日历》不必多说,如《Travelholic 2020好想天天去旅行日历》《凡是过去,皆为序曲:2020小林漫画日历》《一山行尽一山青:唐诗宋词日历•二〇二〇》《民俗掌故日历》等都是以往版本的延续。此外,凡是出版这些日历的出版机构,目前都只上市了一种产品,也就是说这些偏爱延续以往成功经验的出版方,更爱走保险路线,对于新品的推出已经比较谨慎。
一些推出产品比较多的出版机构如博集天卷,北京日知图书有限公司(简称“日知图书”),前者推出的知识日历系列,则囊括了4类日历书《知识日历:唐诗日历2020》《知识日历:名画日历2020》《知识日历:漫画百科日历2020》《知识日历:汉字日历2020》;而后者一举推出了《飞花令里读诗词》《你若盛开,清风自来》《国家宝藏》3款日历,这些日历书多为畅销书原著的衍生品,已经有一定的读者积淀。
传统文化主题仍热门,科普趣味性主题势头正好
就今年日历书出版的主题而言,传统文化仍然是热门,这股热度自2016年起至今仍然未减。经统计,可以发现,今年的日历书中,传统文化主题的图书一共10本,已经占据全部日历书的三分之一。这与国家近年来积极号召宣传传统文化不无关系。此外在中华好诗词、中国诗词大会、国家宝藏、我在故宫修文物等传统主题相关的节目热播,传统文化这块市场愈发受到关注。
当然,随着时间的推移,这块市场并不是一成不变,除了唐诗诗宋词等常规主题,一些新的主题逐渐涌现,比如由浙江大学出版社出版的《修心日读日历》,融合了儒释道名言和古代书画家经典。上海辞书出版社的《民俗掌故日历》今年已经出到第二年了,在日历书新品越发难以出头的今日,不得不说是市场上的一抹惊喜。这款专注于讲述中国民俗文化的日历,也可以被视作传统文化主题日历中的一股清流。此外,随着《海错图》的热销,相关日历书《海错图日历》也出现在今年的日历书市场中。由此可见,近年来,日历书的出版品类的趋势,实际上和整个畅销书市场息息相关的。
除去传统文化之外,一些明显带有“小资”标致的趣味性日历也纷纷涌现。在今年新出的日历书中,有两部以“猫主子”为主题的日历书《喵星人日历》以及《喵呜不停》日历。如今对于大部分独居城市青年而言,生活之余,养猫已经成为生活调解的流行趋势。许多人更笑称已经将“养猫”上升到人生理想高度,所以这样主题日历的推出,可以说是积极迎合了当下年轻人的生活观念。
科普类的日历同样受到出版机构的青睐,尤其是健康知识科普,今年养生主题的日历书既有《丁香医生健康日历2020》《健康真相日历2020》 此类偏向西医养生的日历,也有《黄帝内经四季养生日历2020》《给全家的四季养护日历2020年》此类的中医养生日历。而坚持了多年的果壳《物种日历》,据悉也会在不久与读者见面。如此看来,日历书计时功能已经退居其次,怎样依托日历这个载体,开发出更多的新花样,既让读者感到好玩,又不至于太鸡肋,或许是当下许多出版机构应当思考的问题。
来源:出版商务网2019年09月11日
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