博物日历书、漫画日历书、电影日历书、旅行日历书……近几年，分门别类的日历书，让不同需求的读者能“有历可翻，有历可读”。9月以来，日历书又开始陆续在各大电商平台和书店上架销售，媒体报道也接踵而至。

　　日历书市场的竞争态势愈演愈烈，这一方面是因为销售周期短，另一方面也跟近几年日历书市场的“拥挤”有关。

　　从2016年日历书的大爆发至今，日历书市场究竟发生了怎样的变化？《中国新闻出版广电报》记者通过京东图书数据发现：日历书市场销售相对集中，七成销售额由TOP10商品产出，最受欢迎的日历书定价在50至100元之间。

　　市场品种越来越多

　　2016年日历书品种数量暴涨，其原因是《故宫日历（公历2016年）》在2015年的突出表现，该日历书在京东上市不到半年销量近10万册，进入了京东畅销书榜。这种销售规模，对出版单位来说无疑有巨大吸引力，由此带动一个新的细分品类的崛起和发展。

　　通过京东数据可以看出，2016年日历书的品种数量大幅增加，是2015年的200%左右；2017年，日历书品种数量持续增长，比2016年增长近60%；2018年，日历书出版品种数量基本稳定。

　　通过京东网站可以看出，日历书产品各有特色和卖点，以期抓住细分用户。从主题来看，这些产品满足了读者的各种需求，如《电影日历》《球星日历》《星座日历》《宝石日历》《围棋日历》《天文日历》《健身日历》《戏曲日历》，还有一些日历书跟行业密切相关，如《廉洁日历》《“一带一路”主题日历》《哨位日历》等。有一些日历书，依靠名家或者畅销书品牌，以其内容特色来实现销售，如《蔡志忠日历·一日一禅》、《丰子恺漫画日历》、阿狸系列日历、《老树日历》等。

　　随着童书市场的持续增长，日历书也开始瞄准这一领域。2015年，相关日历书主要集中于绘本，但到了2018年、2019年，幼儿启蒙、少儿国学、学前教育等领域也推出了日历书，如《2019写给孩子的小小诗日历》《汉字日历2020》等。

　　销售占比差距悬殊

　　日历书市场品种的丰富，给读者带来更多的选择。但从京东数据来看，读者的购买比较集中于头部商品。

　　这一特点在2015年最为明显，当年，《故宫日历（公历2016年）》销售额在日历书整体市场中的占比超过70%；次年，《故宫日历（公历2017）》单一商品的市场规模占比下降，但包含它在内的TOP10品种在日历书整体市场中的占比为73%。在2017年和2018年，日历书市场头部品种销售额占比基本在70%上下。

　　根据开卷数据，这几年图书价格持续上涨，日历书也不例外。通过京东数据可以看出，定价100元以上的日历书品种在2015年很少，占比只有4%；到2018年占比近30%。价位在50至100元区间的日历书品种也在增加，但增幅没有100元以上的明显。2015年，50至100元区间的日历书品种占比是38%，此后3年基本保持在60%左右，成为日历书主要的定价区间。

　　高价位的日历书品种不断增加，随之而来的是低价位产品数量的不断减少。2015年至2018年，定价50元以下的日历书品种占比从近60%降为百分之十几。

　　从销售看，卖得最好的日历书品种定价位于50至100元这一区间。京东数据显示，2018年销量最高的TOP10品种，定价都在50至100元之间。业内人士分析，之所以这一价位的日历书更受市场欢迎，主要缘于日历书定位的转变，它不仅仅是用于标记时间、充当记事本角色的功能性产品，更满足了消费者的个性化需求，成为大家日常生活中不可或缺的文化商品。因此，无论是自用还是送礼，消费者对日历书的内容、设计水准要求更高，愿意付出更多的钱购买心仪日历书。

　　城市用户是购买主力

　　记者在采访中了解到，为了便于行业更好地了解日历书的销售特点，京东图书对2018年出版的某日历书进行了“扫描”，希望可以给行业提供可借鉴和参考的维度。

　　通过京东数据可以看出，其销量最高的月份是当年11月，销量占比31%，这一方面是因为11月本身是日历销售高峰，另外也跟京东“双11”流量大增有关；销量次高的月份是当年12月，销量占比为27%；当年10月和次年1月的销量占比均为12%；当年9月销量占比为10%。可见，11月和12月两个月的销量就占了总销量的近六成。

　　从销售区域分布来看，有一半的日历书都被一线城市用户买走，这一占比远高于京东图书整体在一线城市的占比。同时从用户分析可以看出，很多人买日历书是为了送礼。

　　有关人士表示，日历书所承载的内容不该仅仅停留于碎片知识盛宴的层面，如何有计划地构建知识框架布局，将主题和信息更为体系化地呈现，是未来日历书市场比拼的重点。

近期新上市的2020年部分日历书

来源：《中国新闻出版广电报》2019-10-09