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《习惯的陷阱——消费者95%的行为被市场营销人员所忽视》中国人民大学出版社 - 新书快递 - 中国高校教材图书网
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《习惯的陷阱——消费者95%的行为被市场营销人员所忽视》中国人民大学出版社
2011-07-27 14:52:48 来源:中国人民大学出版社
书名:
习惯的陷阱——消费者95%的行为被市场营销人员所忽视
(
订购
)
ISBN:978-7-300-13638-7
印次:1-1
作者:
尼尔·马丁
(Neale Martin)
开本:大32开
装订:平装
字数:146千字
定价:29.00
出版社:中国人民大学出版社
发行编号:136387
出版日期:2011-06-27
内容简介:
本书开宗明义提出了一个极具创新性的观点——人类95%的行为是由潜意识控制的。这一事实揭示出市场营销理论﹑市场调查犯下的主要错误——消费者对自己的行为会有所意识。本书解释了为什么80%的新产品会失败;阐明了为什么每年数以亿计的广告费用打了水漂;也说明了为什么即使对产品高度满意的顾客也会“叛离”。
在本书中,
尼尔•马丁
博士提出了具有说服力的证据,最近的大脑科学研究表明,我们的大脑演化出两个思维区,而市场营销并没有把注意力放对位置。马丁通过解释思维区的实际运作方式,指出了50年以来市场营销理论犯下的严重错误,以及顾客的习惯是如何挫败代价巨大的市场营销活动的。
来源:中国人民大学出版社
本版责编:金洋
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