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工商管理之经典阅读

蓝有林

2003-07-04 11:12:31 来源：

　近年来，“工商管理”伴随着持续走牛的经济热潮而日益受到人们的推崇，工商管理图书也因此竞相成为市场的宠儿，品种也逐渐琳琅满目起来，有的打着名家的旗号，有的力推大师名讳，还有则凭借名校声誉，诸如此类名目的真假经典、中文英文版本一起招摇过市，于是在众多读者看来更是扑朔迷离、不明就理，有时买后大呼上当。于是求助业界前辈，以求能给些切实的建议。

聆听大家教诲

　业内人士认为，经济学是进工商管理大门必不可少的基础食粮，也是国外众多商学院MBA的必修课程，而能在当今学界叫得响的当数萨缪尔森、曼昆和斯蒂格利茨三位大家，而中国人民大学出版社1997年推出的斯蒂格利茨的《经济学》显然是较早引进的经济学经典版本，2000年又推出第二版，该书主张打破微、宏观体系，向萨缪尔森经济学权威提出挑战，特别是他在新版中对世界与美国经济事件最新进展的分析使我们对许多问题会有新的认识，因而也被誉为关注现实的经济学家。紧随其后，生活·读书·新知三联书店和北京大学出版社联合推出了曼昆的《经济学原理》(第二版)，该书以作者轻松、活泼的阐述方法和译者准确、流畅的移译获得了国内不少读者的认可。

　而萨缪尔森的《经济学》自1948年问世以来，至今仍居于统治地位，国内现有版本为华夏出版社去年8月推出的萨氏《经济学》50周年金版，其资料和数据已更新至1998年。同时推出的还有《微观经济学》、《宏观经济学》、《经济学学习指南》、《经济学教师手册》和《经济学题库》等，从而使其成为了一个完整的系列。

　此外，像“经济学手册”和“新制度经济学名著译丛”等书也颇有读头，前者是经济科学出版社与北荷兰出版公司联手打造，以手册的形式、开放型的结构陆续为读者提供西方经济学领域各学科的最新研究成果，出身也极高贵，编著者包括K.J.阿罗和B．M．弗里德曼等诺贝尔奖得主，后者则是众多诺贝尔奖得主的论文。

　当然，国内的经济学作品也是一条阅读途径，我们可以通过查询像张五常、汪丁丁、林行止、吴敬琏、王则柯和熊秉元等人名找到相关图书，比如梁小民的《微观经济学》(中国社会科学出版社)和《宏观经济学纵横谈》(生活·读书·新知三联书店)。

汲取名校精髓

　若要说到正规的MBA学习，相信人们自然会想到哈佛等名校，但并非所有的人都有机会踏进那扇校门，名校讲义和教材或许应属选择之一。我们不妨来品尝一番现有国内较为优秀的几套MBA大餐，这些图书引进前都曾被国外众多名校使用，引进后则受到国内名校师生的追捧。

　据了解，国内较早引进并大受欢迎的当数人大社于1997年起与享誉世界的教育图书出版商Prentice　Hall公司合作的"212商管理经典译丛”。该丛书作者皆为美国工商管理教育界享有极高声望的著名教授，原书经过包括哈佛在内的世界各地800多所大学和管理学院使用，多次再版，在国内上市后也被中国人民大学等学校使用，一直畅销不衰，累计销量逾70万册，并由此引发了“哈佛”等名校工商管理图书出版热潮。

　随后则有华夏社的“MBA经典教材系列”，其《财务会计教程》、《管理会计教程》和《财务管理与政策教程》(上、下册)等引进前都曾被美国斯坦福大学用作教材，前两种引进后已在中山大学、武汉大学和同济大学等学校使用，其英文版也被清华大学经管学院用作教材，《财务管理与政策教程》在国外30多年来长销不衰，而《公司战略教程》自推出至今累计销售70万册；中国财政经济出版社的“MBA必修课教材”和“MBA选修课教材”引进前在国外也被众多名校广泛运用，其中《数据、模型与决策》就被华盛顿大学和斯坦福大学用作教材，《宏观经济学》则被哈佛大学、麻省理工学院、斯坦福大学和加州大学伯克利分校使用；北京大学出版社的“全美最新工商管理权威教材系列”引进前也被纽约大学、华盛顿大学和沃顿商学院等名校使用，目前已被北京大学等使用；电子工业出版社日前推出的"21世纪经济管理权威教材译丛”也颇具名校风范，较为突出的有《营销渠道》(第6版)、《管理信息系统》(第8版)和《组织学(第10版)》等，《营销渠道》引进前就在美国西北大学、北佛罗里达大学和欧洲商业行政学院广泛运用，现被复旦大学使用，《组织学》则被休斯顿大学和肯塔基大学用作教材，现被人民大学和复旦大学使用。

　此外，中信社的“新版工商管理精要”和电子社的“世界权威教材精要译丛”也是从国外引进的工商管理经典精要读本，此前也曾被国外名校广泛运用，应说也是个不错的选择。

学科氏做营销

　而在这种“市场至上、营销为王”的时代，只有拥有过硬的市场营销实战经验方能长期立于不败之地，因此在享受上述大餐过程中，尤其值得品尝再品尝的无疑是市场营销这道菜，因为几乎所有MBA教学都将营销视为重头课程，现代营销之父一一菲利普·科特勒也就顺理成章地进入了我们的视线。科特勒作为美国西北大学企业管理研究所教授，荣膺过多项营销学大奖，被多家国际大公司聘为营销顾问，他撰写过13本专著，先后以20种语言出版，在58个国家发行，这都成为我们向他求教的理由。华夏社今年1月推出的“现代营销大师菲利普·科特勒译丛”包括《国家营销》、《社会营销》和《市场营销导论》三种，都不失为经典之作；中信社、浙江人民出版社和人大社的《科特勒营销新论》、《科特勒谈营销》和《营销管理》(新千年版)也提供了科氏的营销实战秘笈。

　当然，正如有人曾经说过，“经典并不是指你看过一次，而是看过很多次”，只有经历长时间的检验方能显现英雄本色。因此对于书店采购人员和读者来讲，掏钱之前还是多加比较为宜，不要与经典擦肩而过，更不要与摊上伪经典，被其中的谬论迷失了方向。

来源：中国图书商报2003.6.27

本版责编：孟婉霞

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