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攻玉之后，方塘之水－－读东北师范大学出版社《美国图书宣传研究》 - 书评园地 - 中国高校教材图书网
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攻玉之后，方塘之水－－读东北师范大学出版社《美国图书宣传研究》
傅良瑜(南京大学信息管理系研究生)
2004-06-25 15:13:10  来源：  
 
　一直以来我都持有一个“落后”的观点：对于图书宣传来说，人的口耳相传作用最大，颇有几分“酒好不怕巷子深”的意思。毕竟中国长时间地把出版物作为思想文化媒介，图书的商品功能反而被忽视，“做书在人，卖书在天”，既然是“在天”的事情就不愿加入更多的人为操作。可是出版业的时代主题早已变为市场竞争和国际竞争，当我越来越多地接触到式样翻新的推广招术，才不得不承认“图书宣传”时代的到来。
　终于拿到了期待以久的《美国图书宣传研究》。一本不厚但内容很精致的图书，南大新闻传播学院王蕾的新作，也是国内第一部对发达国家图书宣传进行专门研究的著作。王蕾萌生深入研究美国图书宣传的念头大约是在1998年第七届北京国际图书博览会时观摩美国出版社的宣传方式和接触美国参展代表之后，因时而发的感慨、合时著文的风格、加之长时积累的恒心，使美国图书宣传成为王蕾近年来亮点不断的主要研究方向之一。充满兴味地阅读这本积聚王蕾近五年研究成果的著作之后，顿觉他山石、半亩方塘显现眼前。
　“他山之石，可以攻玉”。介绍出版业发达国家的图书宣传，意义就在于取其特长，提供镜鉴。用王蕾的话来说，“美国出版社所策划的‘宣传战役’创意新颖，宣传方法充满了奇思妙想，每一步行动，甚至每一个宣传细节，都经过缜密的市场调查合科学论证，许多‘畅销书’就是经过这样精心的‘包装’而引起轰动的。”所以，行文中布满了长期积累、精心收集的各种数据、资料、案例、网页，几乎是每读几页书，心里就盛满了一种溢于言表的成就感。虽书页不厚，但其中的信息密度是惊人的，足以描画出一个完整的美国图书宣传体系。此间能搜到美国出版业的并购风潮，品出独特的包装形象的宣传效果，抓住各种广告宣传形式的精髓，获得抢眼的书业网站信息，浏览之余仔细咂摸玩味一下，放开视界，回过头来思考国内的图书宣传现状，会发觉的确有很多值得借鉴嫁接的奇思妙想。这大概是因为书中选择的资料大多侧重于国内同业尚未采用之道吧。“攻玉之石”之利也正在于此。
　“半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊”则是阅读中另一番风景。纵观这几年对外国出版业的研究状况，文章多著作少，片览多全貌少，资料零碎，框架不全。作为国内首部研究美国图书宣传的著作，面临的最大问题就是如何整合分散的、大量的信息并且合理组织。王蕾辛勤照看自己新开辟的这半亩方塘，细心遴选归类整理每每添加的新资料，同时还把架构梳理得熨熨帖帖。，“天光云影”之美自不待言。即便是翻翻目录，整合之功和创新之力也呈现出来。这本书没有按照传统的图书宣传分类进行编排，而是考虑到美国这样一个高度市场化；、资本化国家的经济活动的特点，把图书宣传活动分为非付费式传统宣传——一般宣传、付费式传统宣传——广告宣传、现代宣传——网上宣传三个部分。从非付费和付费的划分来看，美国图书宣传的不同之处就可见一斑了。王蕾毕业于信息管理系，任教于新闻传播学院，擅于用最精炼的文字表达最丰满的文意，搭建最完整的框架，也长于信息的搜集整理与用新闻的专业视角分析国外出版业的大事小事，这大概就是半亩塘的源头活水所在吧。
　其实对著作而言，攻玉之石多，方塘之水也多，可是难免石立水侧，水润石壁，多有不淋漓尽致之处。于我，石在水中，水拍石衣，石水一色，才是上好的景观。这或许也正是王蕾这立于半亩方塘之中的攻玉之石的魅力所在吧。

摘自：《中国图书商报》2004－06－18
本版责编：江蕾
 
 
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