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在教辅图书领域打造最有创意的品牌

2006-10-11 11:17:23 来源：华东师范大学出版社网站2006-9-13

从05年开始，华东师范大学出版社开始探索少儿和人文社科图书市场，在仅仅的两年时间里，一系列精心筹划的少儿和学术图书丰富了华东师范大学出版社的产品结构。与此同时，华东师范大学出版社的教辅图书依然主导着上海市的教辅图书市场，同时，象《奥数教程》、《百题大过关》等在全国教辅图书市场上依然魅力难挡。在2006年新闻出版总署启动的教辅和地图类图书质量专项检查中，华东师范大学出版社成为图书质量有保证的八家出版社之一。华东师范大学出版社教辅图书能够取得这样的成绩一方面与华东师范大学出版社教辅图书出版的传统有关，与华东师范大学出版社严格执行三审三校的制度有关，更与华东师范大学出版社出版人不断的学习和创新有关。

依托于华东师范大学丰厚的教学科研资源，华东师范大学出版社培养和吸纳了大量专业的教辅图书编辑。他们有敏锐的市场洞察力，更有丰富的教育教学经验，更有较强的策划组稿能力。57年成立之初，华东师范大学出版社以教材出版起家并不断得以发展，在函授教材、师范专科教材、自学考试教材的出版上已初具规模。92年召开了苏州东山会议，在这次会议上确定了：以编辑为龙头的改革举措。在不到两年的时间里，华东师范大学出版社出版的教辅图书《帮你学》、《读题与做题》开始风靡教辅图书市场，这是华东师范大学出版社最早开创的教辅品牌图书，出版高质量教辅图书的传统也留了下来。华东师范大学出版社陆续出版了《英语听力入门》、《奥数教程》、《快速阅读》、《百题大过关》等品牌教辅图书。

华东师范大学出版社的战略定位是：以教育为本，走大教育之路。无论是少儿还是学术图书，华东师范大学出版社都选择“出精品，走高端之路”。教辅图书也一样，华东师范大学出版人以对读者负责的态度对待自己的产品。他们一方面组建高素质、专业化的作者团队，另一方面严格执行三审三校，不会为了抢销售良机而忽视对图书质量的监管。比如这些年主导上海教辅图书市场的华东师范大学版“一课一练”，2006年“一课一练”根据二期课改教材全面改版，在这个过程中，华东师范大学出版社聘用了上海市80多所中学100多名特级教师、高级教师组建作者团队。同时，部分二期课改教材没有上市之前，华东师大版“一课一练”就不会跟读者见面。有些出版社为了抢销售良机，在部分二期课改教材还没有确定之前就把相关的教辅图书推向了市场。华东师范大学出版社遵循按照三审三校制度，并根据二期课改教材来做自己的图书。一方面是为读者负责，另一方面也是为自己“一课一练”的品牌负责。

华东师范大学出版社的教辅图书处在不断地改进和创新的过程中。虽然这几年华东师大版“一课一练”已经成为本企业的支柱产品之一，但不可避免地受到其他出版社教辅图书的冲击。在这样的情况下，华东师范大学出版社没有停顿和迟疑，而是迅速做出了良性反应。在创建“一课一练”游戏网站的基础上，举办“我的封面我做主”封面征集活动，并且新的“一课一练”换成了更受小读者们欢迎的卡通造型。另外，考虑到纸质图书受到网络的冲击，华东师范大学出版社推出网上授课。

2006年华东师范大学出版社推出了新的教辅图书《名师讲堂》和《优等生数学》，优等生数学（五年级）在7月份的销售数据是15951册，从上半年的统计来看，其销售状况良好，势头稳健。可见，持有对读者负责的态度，对自己的产品负责的态度，并饱有对市场的敏锐洞察力，在教辅图书领域就能够打造出有创意的品牌。（中华读书报）

来源：华东师范大学出版社网站2006-9-13

本版责编：姜舒

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