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深刻透视世博文化精神——读吴建中先生的《世博文化解读》上海大学出版社
作者：焦贵平
2009-03-19 13:21:28  来源： 上海大学出版社 
 

 一个世纪的回顾：1900年巴黎世博会场地鸟瞰图

 一部以独特而新颖的文化视野深刻透视世博文化核心价值的《进步 创新 交流——世博文化解读》一书近日由上海大学出版社出版，本书作者吴建中先生是中国2010年上海世博会主题演绎顾问，他长期致力于世博文化的研究，思维敏捷，知识丰厚，见解独到而备受万千读者喜爱。在《世博文化解读》一书中他以飞扬的文采，渊博的文化功底，丰富的世博历史文化资料与文化感悟力和艺术表现力相结合所写下的这些文章的更是别具一格，见常人所未见,思常人所未思,在美妙的文字中一步步将读者带入世博文化的河流，启迪思考，引人深思，使读者从中可以感受到世博文化的精彩和魅力。

 英国文化学家泰勒提出，文化“乃是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。”文化是一个进程，伟大的文化价值在进程的中间。世博文化的价值也是如此。

 世博会早期的聚会可以上溯至古时，早在公元5世纪，波斯举办了第一个超越集市功能的展览会。18世纪末，人们逐渐想到举办与集市相似但只展不卖的展览会。而现代意义的世博会则发源于19世纪中叶工业革命萌芽之际，1851年英国伦敦水晶宫博览会开幕式1851年英国伦敦举办第一届世界展览会，至今世博会已经历了160年的岁月，并先后举办过40多届。始终保持着旺盛的生命力。提起世博会，人们自然会联想起闻名于世的水晶宫、埃菲尔铁塔、布鲁塞尔原子城等，它们的出现不仅在世博会历史上成为里程碑，同时也成为举办城市乃至国家的文化象征。作者以往的研究表明世博会作为人类文明的盛会，享有“经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会”的美誉。

 同作者其他研究世博文化的书籍所不同的是（作者之前出版《世博会主题演绎》、《中国与世博》、《世博读本》等一批反响良好的图书），作者通过多年对世博资料和实地考察研究后，总结和归纳出以“进步、创新、交流”为主线的世博会核心价值观。认为“进步、创新、交流”是最能体现世博会核心价值体系的三个关键词。这反映了世博会这一特定活动形式的指导思想以及区别于其他博览会的特性，体现了世博会组织机构、主办方以及参与方在发展中所形成的共同意识。具体讲世博会的核心价值体系有三层含义：

 一、进步——贯穿世博会全部历史的一条主线

 世博会是人类文明的盛会。早在1851年，水晶宫的创始人就高高地举起“进步”这面旗帜，为世博会以后的发展定下了基调。1851年伦敦世博会上的630吨大功率蒸汽机、火车头；1853年纽约世博会上新大陆的主人第一次向世界展示了许多著名的美国国际品牌；1855年巴黎世博会上首次展出的混凝土、铝制品和橡胶；1873年维也纳世博会上的电动马达，这些工业革命的成就反映了人类社会的巨大进步，让世人兴奋。经历过第一、二次世界大战后，人类从科学崇拜转向科学反思。而到了在20世纪70年代以后，人们更加关注如何协调技术进步、人生幸福和保护自然环境的三重目标。160多年来，从首届伦敦世博会一直到2008年的萨拉戈萨世博会可以看出，“进步”这一核心价值理念贯穿于世博会全部历史之中。正如美国前总统麦金莱（William Mckinley）所说：“世博会见证着时代的进步，记录下世界的进步历程。它激发了人类的活力、进取心和智慧，促进人类的聪明才智的发展。”

 二、创新——反映世博文化的追求

 世博会是展示发现、激励创新的舞台,并以诸多“世界第一”而闻名。“创新”这一追求卓越的价值观是体现“进步”这一主线的理想方式。“创新”是一种姿态，它激励人们去探索历史、自然以及大千世界的未解之谜；“创新”是一种方法，它强调用科学的方法创造前所未有的事物。“创新”在世博会早期主要体现在产品和技术的竞争上，后来重心逐渐地转移到对未来的探索、思考和文化理念的创新。

 三、交流——体现世博场所的价值

 世博会是世界的缩影，人们通过世博会认识和了解世界。160年前，世博会的主办者希望将整个世界全面地展现在人们的面前，所以采用百科全书式的展示体系，让参观者可以在园区内体验世界最好的技术和产品。后来，随着世博展示的重心向理念和文化转移，传统的展示方式让位于能深刻反映人类共同关心的课题的主题展示体系。进入信息化社会以后，发达的大众传媒技术为人们了解世界提供了更好的机会。同时，世博会提供了思想交流的论坛。从19世纪末开始，人们就在努力促使博览会从技术竞争的平台转向思想交流的平台，把注意力集中到对全球未来的共同探讨上。世博会本身就是一个论坛，正像安娜﹒拉穆森（Anna Lamson）在《进步的辉煌》中表述的那样：参观者不再是商品的（潜在）购买者，他们已经成为理念、生活方式、社会计划的消费者……世博会让世界各地的人们聚集在一起，为各种观念的碰撞和交流提供了独一无二的方式。作者认为这就是世博会独特的魅力和价值所在。

 《世博文化解读》一书指出，尽管作为国际性博览会管理协调机构的国际展览局（BIE）没有提炼过自己的核心价值体系，但在历届世博会的实际运行中，确实也遵循了 “进步、创新、交流”这一体现世博会核心价值观的发展主线，作者认为在长期的实践中形成的这种独特的世博文化价值体系，正是这种崇尚进步、激励创新、促进交流的世博文化精神，推动着世博会不断地创造一个又一个新的辉煌。

 这正是本书的创新之处。

 另外，作者从世博会展示分类法的角度对历届世博会进行了深入比较和观察，并对世博会从重展品与技术向重文化与理念发展的演变过程进行了深入的分析与研究。

 同时，本书还收录了反映作者对世博会独到见解以及有关世博会历史文化的一些新的发现，而且还澄清了人们对世博文化的一些误解。

 此外，全书配合内容需要挑选了一些图表和图片，并在所有的图表和图片上注明了出处或来源，以示对知识产权的尊重，书末还按照国际惯例，还专门编辑了书后索引，以方便读者阅读和查考。

 本书的出版将世博文化的视野推向了一个新高度，具有较高的学术研究价值和文化积累价值。

  《进步 创新 交流——世博文化解读》
 上海大学出版社出版
 定价:28.00元

 来源：上海大学出版社
本版责编：姜舒
 
 
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