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版权输出：积极推动中国图书“走出去”
2009-11-30 09:11:38  来源： 北京语言大学出版社2009年11月13日 
 
 随着对外推广的进一步深入，作为中国唯一一家对外汉语教学与研究专业出版社，北京语言大学出版社越来越清醒地认识到，汉语教材的国际推广还面临着很多挑战。单纯的纸质教材已不能满足世界汉语教学和学习的需要，集纸质、音频、视频、电子等诸种媒体优势于一身的立体化的汉语教材已成为发展的必然趋势。

 《汉语乐园》是一套国家汉办推荐的经典海外儿童汉语教材，这套适合非华裔海外儿童学习的教材从出版之初就备受欢迎。原来的教材包括学生用书、活动手册、词语卡片、教师用书等形式，从语言文化学习到手工游戏都有涉及。2007年以来，北京语言大学出版社的教材研发人员与编辑深入分析了汉语教材的发展前景与面临的挑战，立足对外汉语教学的学科特点，反复论证和实践，开始了《汉语乐园》立体化教材的研发工作。到2009年，在原来纸质教材的基础上，北语社成功研发了包括汉字、生词、互动句型、文化拓展、手工示范、歌曲、故事、游戏等多方位的立体化教材，依托DVD-ROM的形式，建立了少儿汉语学习的多媒体示范课堂。

 这套教材上市之后，立即引起国内外对外汉语教学界的关注，经过学科论证与课堂实践，好评如潮。在2009年10月第61届法兰克福国际书展中国主宾国系列重点主题活动中，依托《汉语乐园》多媒体教材为载体，由法兰克福中文学校汉语教师组织7名德国儿童进行了现场互动教学，吸引了众多观众，德国的汉语学习者反响尤其热烈。书展上，很多来自不同国家的出版机构纷纷对这套教材的版权引进表示了浓厚的兴趣，为该教材以及教学模式的国际推广打下了基础。

 北语社一直致力于建立具有一定规模的稳定的主流社会营销渠道。网络出版是21世纪出版业的发展方向与现实挑战，它将使图书“走出去”的距离缩短、时间缩短、信息传递更加及时、交易更加方便、成本明显降低。2008年6月，北语社启动了“网络出版工程”。首先，根据网络出版的特点，创新生产管理流程及市场营销模式，组建由技术服务人员、网络出版编辑和网络营销人员组成的网络出版队伍，建立网络出版的管理运行机制和控制机制，为版权通过网络这一渠道对外输出打下基础。其次，逐步将已有的汉语教学资源重新策划，有选择、分批次地进行编辑和数字化加工，构建新的网络出版产品线，借助数字版权保护管理和电子商务管理等先进技术，支持用户付费下载，实现纸载体印刷型出版物向网络出版物转型。再其次，着力建设北语社网站，加强北语社网站的国际推广，同时充分利用北语社汉语教材遍布世界的优势，利用每一本书作为一个网站宣传平台，让更多的海外出版商了解北语社和北语社产品，选购感兴趣的版权。

 北语社始终以版权输出作为图书“走出去”的重要形式，积极开展对外汉语教材版权输出业务。根据世界汉语教材市场的特点，北语社将版权输出的重点放在韩国、日本及越南等东南亚国家，欧美国家则以销售本版书为主。因此，在诸多东南亚国家的汉语教材市场，尤其是中小学汉语教材市场，北语社的输出版图书成为了其中重要的组成部分。

 纵观北京语言大学出版社中小学汉语学习教材的版权输出过程，主要有3个方面的成功经验，其中坚持特色化发展、坚定特色化定位是成功的根本。作为中国唯一的对外汉语教学与研究专业出版社，北语社依托学科优势与学术实力，不断打造自身实力，迎接国际市场的机遇与挑战。另外，抓住历史机遇、应对国际形势是成功的关键。北语社近几年紧紧抓住汉语国际推广与中国图书对外推广的历史机遇，积极投入大量的人力物力进行海外拓展，取得了一系列成绩。最后，打造立体出版，建设立体课堂是成功的法宝。通过积极主动的海外拓展，北语社进一步强化了自身作为对外汉语教学与研究专业出版社的品牌力量，密切了与外国中文教学主管部门、海外中文教学机构、海外中文教师的联系，签订了一系列版权输出项目和合作出版项目。（摘自：中国教育报2009年11月12日）

 来源：北京语言大学出版社2009年11月13日
本版责编：姜舒
 
 
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