2015年11月3日，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议通过并公布了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》。《“十三五”规划建议》是我国2020年全面建成小康社会的行动纲领，也是实现这个目标和完成任务的行动路线图。它提出了创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，出台了很多具体可行的新政策，这些新政策的颁布实施将对老百姓生活产生重大影响。在文化生活领域，随着环境和社会现状的变迁、人民生活水平的提高，广大民众的阅读兴趣和焦点也必然发生转变。

　　尤其是财经阅读领域，如何适应经济发展新常态？如何适应新一轮科技革命和产业变革？如何应对经济结构优化、发展动力转换、发展方式转变？如何让自己的个人、家庭的资产保值增值，如何能更加稳定和幸福地生活？俗话说得好，理念是行动的先导，阅读产生智慧，这些问题的答案需要到那些能够紧跟时代潮流、对大众思想观念产生影响、对百姓生活作出引导的图书中去寻找。为此，中国出版传媒商报记者采访了多位财经界专家，听听他们对未来五年财经阅读趋势的预测。

　　投资与理财类书籍更加成为热点

　　由于人们对财产性收入越来越重视，而金融创新仍然在不断推进，投资理财新工具与手段在不断花样翻新，“十三五”期间人们对投资与理财类书籍的需求热度预期还会增加。

　　《“十三五”规划建议》提出将确保如期全面建成小康社会。“小康”与“温饱”一个很重要的区别，就是老百姓对生活质量尤其对精神世界的追求更高，而且也有更多余钱和闲暇用于精神层面的满足。经济学家、国防大学教授卢周来在接受记者采访时谈到，“随着我国小康社会的全面建成，老百姓对阅读的总需求预期会提高，关键是市场能否提供适合不同层级读者的多样化产品。特别是财经书需求也会随之提高，因为目前中国总体上还是一个经济社会，随着国家经济结构不断调整，政府调控越来越技术化与精致化，如果不读财经书，甚至连大众性报刊上的财经消息都看不懂。”卢周来还认为，由于人们对财产性收入越来越重视，而金融创新仍然在不断推进，投资理财新工具与手段在不断花样翻新，人们对投资与理财类书籍的需求热度预期还会增加。

　　近年来，随着央行不断的降息、股票市场的火热。大家都在关心如何让自己手中有限的财产保值增值。“投资理财”早已成为人们关注的焦点。有人关心股票和基金，有人关心黄金和期货，有人关心外汇和房产，更有人想了解彩票和保险，大众对投资理财知识学习的渴望使得投资理财类图书的出版热度不减。例如中国华侨出版社的《学会炒股的第一本书》和《一本书读懂黄金白银》、外文出版社的《从零开始学炒股》、中国人民大学出版社的《投资中最简单的事儿》、人民邮电出版社的《奔向财务自由》等等都是今年表现不俗的理财类图书。这些图书偏重通俗性和实用性，受到读者认可。《“十三五”规划建议》提出：加快金融体制改革，提高金融服务实体经济效率。积极培育公开透明、健康发展的资本市场，推进股票和债券发行交易制度改革，提高直接融资比重，降低杠杆率。规划建议还提出让老百姓收入翻一番，随着资本市场步入健康发展的轨道和百姓财富产性收入的增加，投资与理财类书籍会更加成为热点。

　　创业创新类读物需求潜力很大

　　“十三五”期间，个人或小团体创业创新将成为潮流，迫切需要有机构或专家为他们提供“速成”或“手把手式”指导。

　　根据《“十三五”规划建议》，未来我国将坚持就业优先战略，实施更加积极的就业政策，创造更多就业岗位，着力解决结构性就业矛盾。完善创业扶持政策，鼓励以创业带就业，建立面向人人的创业服务平台。因此，“十三五”期间，个人或小团体创业创新将成为潮流，迫切需要有机构或专家为他们提供“速成”或“手把手式”指导。中国社会科学院农村发展研究所宏观室室主任党国英对记者说“未来因择业行为变化的影响，会有自主创业指导书籍的大量需求。”卢周来则认为，未来针对不同行业细分式的图书，例如从工商注册、房屋租赁到申请借贷、办理税收减免等等，事无巨细，让读者一看就能进行“傻瓜”式操作的“指导手册”、“一点通”、“指南”等估计会受到热捧。

　　如果说对读者具有启发和指导意义的创业类书籍，2015年比较火爆的书是《从0到1：开启商业与未来的秘密》（中信出版社2015年1月版）。该书作者是硅谷创投教父、PayPal创始人、Facebook第1位外部投资者彼得·蒂尔，他曾在斯坦福大学教授一门关于创业的课程，该课程颇受学生欢迎，学生作的课程笔记在校内外广为流传。《从0到1：开启商业与未来的秘密》是彼得·蒂尔在该笔记的基础上修改而成。作者在书中总结了上百家初创公司的成功经验，但却认为创业的秘籍并不存在，彼得·蒂尔认为成功人士总在意想不到的地方发现价值，他们遵循的是基本原则。彼得·蒂尔还说，人类之所以有别于其他物种，是因为人类拥有创造奇迹的能力，这些奇迹被称为科技，而科技让我们事半功倍。另一本堪称创业者必读的经典书籍是《精益创业》（中信出版社2012年版），作者埃里克·里斯是哈佛商学院驻校企业家，其“精益创业”的理念被《纽约时报》、《华尔街日报》、《哈佛商业评论》等多家媒体广泛报道。“精益创业”代表了一种不断形成创新的新方法，它源于“精益生产”的理念，提倡企业进行“验证性学习”，先向市场推出极简的原型产品，然后在不断地试验和学习中，以最小的成本和有效的方式验证产品是否符合用户需求，灵活调整方向。如果产品不符合市场需求，最好能“快速地失败、廉价地失败”，而不要“昂贵地失败”；如果产品被用户认可也应该不断学习，挖掘用户需求，迭代优化产品，达到爆发式增长。这一模式不仅针对车库创业派，对于全球最大企业内部的新创业务也同样适用。

　　创业实用类图书2015年较受关注的是谈微店经营的书籍，如机械工业出版社推出的《微店创业营销新玩法》(2015年11月版)、《日进3万3：微店这样开才赚钱》（2014年12月版）、《掘金：互联网+时代创业黄金指南》(2015年4月版）、人民邮电出版社的《淘宝网开店、装修、管理、推广一册通》（2014年11月版）、《挡不住的微店生意经：低成本微信创业全攻略》（2015年10月版）等等。

　　绿色经济类图书引人瞩目

　　未来随着国家大力发展绿色产业和百姓对绿色生活的向往越来越强烈，绿色经济、环保题材的图书需求会增加。

　　从第一个五年计划到第十二个五年规划，60多年时间里，中国经历了从高度集中的计划经济体制到充满活力的社会主义市场经济体制的转变。在经济发展上取得的成就举世瞩目，但也带来一些环境保护的问题。

　　在新的一个五年规划到来之际，生态文明城市建设首次写入“十三五”目标规划当中，无疑是摸清了未来中国发展的“脉搏”，为整个中国经济注入了一剂“绿色强心针”。《“十三五”规划建议》指出，未来要大力支持绿色清洁生产，推进传统制造业绿色改造，推动建立绿色低碳循环发展产业体系，鼓励企业工艺技术装备更新改造。发展绿色金融，设立绿色发展基金。

　　国防大学教授卢周来认为未来随着国家大力发展绿色产业和百姓对绿色生活的向往越来越强烈，绿色经济、环保题材的图书需求会增加。例如中国金融出版社推出的《绿色经济与绿色发展》（2015年2月版）中国电力出版社的《绿色工业革命》（2015年11月版）中国财政经济出版社的《绿色经济：联合国视野中的理论、方法与案例》等图书，都是这方面的佳作。

　　“十三五”规划，特别把绿色金融作为其中一个重要内容提出来。因为这是一个新概念，所以这方面的图书出版较少，今后解读类的图书可能会增加。所谓绿色金融，就是指金融部门把环境保护作为一项基本政策，在投融资决策中要考虑潜在的环境影响，把与环境条件相关的潜在的回报、风险和成本都要融合进银行的日常业务中，在金融经营活动中注重对生态环境的保护以及环境污染的治理，通过对社会经济资源的引导，促进社会的可持续发展。《中国绿色金融》（中国发展出版社2015年11月版）一书对绿色金融作了较为全面的解释。

　　民生福祉类图书受关注

　　未来小康社会的实现，意味着全体国民将享有更加丰富的物质生活，同时将享有更多的闲暇时光，预计今后人们最关注的图书出版内容会侧重于民生福祉。

　　清华大学博士后、研究幸福经济学的学者刘正山接受记者采访时说“十三五”期间，人们的生活水平将进一步提升，不仅表现在收入水平的增长上，还包括文化消费份额的提升。“全面建成小康社会”，不仅指收入，更是指文化。随着绝大多数人们的基本生存需求满足并且收入和消费的升级，发展的需求上位，阅读的需求数量将呈现更大增幅，甚至爆发式增长。”他预计今后人们最关注的图书出版内容会侧重于民生福祉，如娱乐与休闲、教育问题、健康与养老、二胎生育问题等内容，毕竟增进民生福祉才是经济发展的根本目的。党国英也认为，未来因人们因交际频繁、克服交际障碍的愿望增强，会有心理健康读物的需要，比如减压类图书今年就非常流行，未来生活品质提高后，休闲娱乐读物的需求会扩大。

　　中国建设银行董事会秘书、中国金融学会理事陈彩虹认为，未来小康社会的实现，意味着全体国民将享有更加丰富的物质生活，同时将享有更多的闲暇时光。他对记者说：“德国哲学家叔本华曾说，闲暇是人生的精华。我理解，这是因为人在闲暇之时，心灵自由，无所羁绊。实际上，闲暇最能展示人性的本真，最能释放认知的能量，特别是，最能塑造精神的卓越。闲暇也是阅读的好时光。有理由相信，小康社会必定会带来国人阅读‘总量’的大大增加；与此同时，阅读选择的个性化也将大大增强。在这样的大格局之下，如果要谈论某种可能共有的阅读趋势，逻辑上讲，未来信息获取的简便，以及知识来源的多元，必定导致信息类、知识类书籍需求的锐减；而属于人的精神世界里对自我认知、自我完善的需求，如对道德感、价值观，以及信仰追求的作品需求，将自然而然地增加。越来越多的人会通过优秀的书籍，学习和塑造精神世界里的高尚，向人与自然、人与社会，还有人与自己内心持续和谐共处的远方行进。”

　　总而言之，在瞬息万变的时代，未来的出版机构和媒体作为文化供应和传播的一方，就必须顺势而为，满足读者精细化、多元化的需求。谈到《“十三五”规划建议》对未来图书出版行业的可能产生的直接影响，商业悦读俱乐部创始人谢祥认为，随着整体人均阅读水平有所提高，整个出版行业趋势向好，但未来的图书出版无论是内容还是形式都会出现不小的变化，图书产品的生命周期大幅缩短，图书出版的选题内容更加细分化，图书出版的形式也更加多样化，数字出版和阅读更加成熟，图书的装帧封面设计会越来越受到读者的关注和重视，所以变得更加精美。书价会整体上涨，未来阅读推广作为一个新的行业会有更多参与者进入。

来源：《中国出版传媒商报》2015年11月17日