新时代下民众对于理财形式的多样化需求为经管类图书走出前几年的低迷创造了条件，经管类图书发展的黄金机遇期即将到来。

  　随着我国利率市场化改革的不断推进，未来会有更多人不再拘泥于银行存款这种单一的理财形式，通过金融工具多元化配置资产将成为民众理财的主要形式。这给投资者带来新的机遇，同时对投资者也有了更高的要求。投资者和一般民众对经管类书籍的需求也有明显增长，这为经管类图书走出前几年的低迷创造了条件，经管类图书发展的黄金机遇期也即将到来。

　　短暂下跌后的回暖

  　开卷监控数据显示，2013年以来，经管类图书在整体市场的码洋比重一度出现下滑，在今年又有所回升。其中，2013年经管类图书占整体市场码洋比重为4．63％，到2014年下半年降至4．38％，减少了O．25个百分点。经管类图书市场份额的略微下降，主要与近年来纸书市场的整体发展趋缓形势有关。2015年1～11月经管类图书市场扭转了下降的态势，码样比重为4．69％，与2014年同期相比上升了0．35个百分点。

  从动销品种来看，2015年之前，经管类图书市场动销品种数呈现逐年上升的趋势，但在2015年l～11月出现下降。2015年1～11月经管类图书的动销品种比重为6．83％，较去年同期下降O．15个百分点，动销品种数减少2478种。可以看出，经管类图书的动销品种比重虽然呈下降态势，但是码洋比重却呈现上升的趋势，说明经管类图书的码洋品种效率即单品种获益能力有所提升。

　  在开卷的图书分类体系中，按照经济与管理图书主题内容的不同，将经济与管理图书细分为11个直属类别：经济与管理考试、经济理论、财务会计、销售／营销、商务贸易、金融、人力资源、企业管理、管理学与实务、产业经济管理以及个人理财。

  2015年l～11月，个人理财类是经管类图书市场最大的细分类，在经管类图书市场中的码洋比重为16％，与2014年同期相比，上升8．48个百分点；经济理论和经济与管理考试类的码洋比重均超过13％，较去年同期均有所下降；企业管理类的码样比重也在10％以上，较去年同期略有上升；其他细分类的码洋比重均在10％以下。从近三年经管类图书码洋结构的变化可以看出，个人理财类图书上升明显，规模迅速扩大，分析其原因，越来越多的群众关注投资与理财是分不开的。随着群众理财意识的提高，对理财专业知识的需求增大，从而推动了这类图书的畅销。同时，经济与管理考试类图书的规模有所下降，主要是受到网店销售的冲击，可见，读者消费习惯的改变对地面店图书销售也会产生深远的影响。

　　“互联网+”成为畅销热点

  　根据开卷监控，2015年1～11月经管类图书排行榜前100名畅销书为整个经管市场贡献了19％的码洋，可见畅销书的拉动作用十分显著。前100名畅销书中，经济理论类占据26个席位，位居前列的有《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》《互联网+：国家战略行动路线图))《时寒冰说：未来二十年，经济大趋势(未来篇)》等；经济与管理考试类占据22个席位，主要是经管考试类相关的图书；个人理财类占据17个席位，位居前列的有《新股民快速入门必读(第3版)》《我的第一本炒股入门书：财商决定财富(插图版)》和《股市廖聊吧(修订版)》等；企业管理类占据11个席位，上榜图书有《万达哲学：王健林首次自述经营之道》《行在宽处》和《重新定义公司：谷歌是如何运营的》等。

  　总体来看，2015年1～11月经管类图书的整体销售呈现上升趋势，从其畅销书榜单前100位中可以看出，新书所占比例明显较高，达33种，说明商业理念的发展极为迅速，新的商业理念层出不穷，也使得新的观点不断取代旧观点而成为新的畅销热点。

  　除此之外，“互联网+”概念的图书成为新的畅销热点。2015年3月份召开的第十二届全国人民代表大会中，李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业相结合。在国家战略推动的大势之下，一大批“互联网+”图书广受关注。马化腾的新书《互联网+：国家战略行动路线图》从理论层面、实践经验等多个角度，结合当下各产业的现状、发展趋势，全方位进行阐述，以通俗易懂的文字将经济发展的新引擎呈现出来，对读者如伺抓住新时期的机遇有着切合实际的指导意义。此外，《全球能源互联网》《互联网+战略版：传统行业，互联网在踢门(精装)》等相关图书，在经管类榜单中均取得较好的成绩。

　　“双创”带动创业类图书走俏

    随着中国政府对“双创”政策的提倡，加之国务院总理李克强到访中关村创业大街，走进“3W”咖啡与创业者聊“大众创业、万众创新”，再次以实际行动支持创业，为创业、创新相关的图书带来了较高的关注度。位居2015年1～11月经管类畅销书榜首的《从O到1：开启商业与未来的秘密》一书中，Facebook第一位外部投资者彼得·蒂尔阐述了自己的创业历程与心得，包括如何避免竞争、如何进行垄断、如何发现新的市场等，与读者一起分享商业与未来发展的逻辑，解读世界运行的脉络。该系列的另一本《奇点系列．创业维艰：如何完成比难更难的事》也取得第七名的好成绩。此外，《创京东：刘强东亲述创业之路》《微商创业者手册》等书也借助“双创”的东风纷纷进入榜单前50名。

  另一方面，个人理财类图书的市场表现与股市表现二者具有非常强的正相关性。2015年上半年A股的大起大落让股民惊心动魄，面对这样震荡的局面，股市相关的技术派工具书变得愈加重要。同时，更多的新股民涌入，需要指导性的相关书籍进行自学和提高，这都带动了股票类图书的销售。其中，《新股民快速入门必读(第3版)》一书，既是高度浓缩的新股民人市教科书，也是股民进一步提升炒股技法、提升操盘水平的使用参考书，在开卷榜单中取得28名的成绩。同时，《从零开始学K线：股市K线获利实战技法(第2版)》《我的第一本炒股入门书：财商决定财富(插图版)》《股市廖聊吧(修订版)》等受到股市震荡的影响，均进入到排行榜前50名。

　　“名人/名企”效应的带动

    无论是知名人士的传记还是知名企业的发展史，“名人”效应都会在很大程度上提升相关图书的关注度。2015年1～11月财经类图书的畅销书榜单上，这类现象比比皆是：位居榜单第二名的《万达哲学：王健林首次自述经营之道》一书中，万达集团创始人王健林首次讲述自己的经营理念，近十年来的商业思想精髓引起广大读者的兴趣和关注。《以奋斗者为本：华为公司人力资源管理纲要》和《参与感：小米口碑营销内部手册》两本书，凭借华为公司和小米在社会上的影响力，在2015年l～11月的开卷榜单中分别位居22名和24名。

  　纵观畅销书榜单，中国经济学界专注于国内经济形势和经济问题的研究，知名经济学家对重大事件、社会热点等进行逐一解读，剖析中国改革进程中的重大问题，虽然这类图书近些年在市场中有所收缩，但仍然受到大家的追捧和认可。财经作家时寒冰的《时寒冰说：未来二十年，经济大趋势(未来篇)》一书在2015年1～11月经管类畅销榜上排名第十，该书对2016～2034年中国、美国和全球大趋势以及房价、外汇、大宗商品等走势进行了展望，其上部《时寒冰说：未来二十年，经济大趋势(现实篇)》也取得第16名的好成绩。

    此外，郎咸平的《中国经济的旧制度与新常态》以及厉以宁的《读懂中国改革(3)一新常态下的变革与决策》等书均销量不俗。

    数据说明：本文主要数据均来源于开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售市场观测系统”。“全国图书零售市场观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售Pos系统的使用情况，旨在通过收集全国主要图书市场的主要零售门市的逐月零售数据，对图书零售进行科学的分析，以了解全国图书市场的整体状况及变动趋势，及时准确地反映图书的销售状况。

来源：《出版人》2016年1月1日