与2014年相比，出版业上市公司的数量从12家增加到了15家，但从各公司2015年报报告的披露情况来看，仅有凤凰传媒、长江传媒、中文传媒等12家包含出版业务的上市公司对一般图书的出版情况进行了详细的披露。新华传媒和皖新传媒图书发行是其主营业务，而具有互联网基因的中文在线则主要发力“基于IP的泛娱乐”和“在线教育”。

　　本文主要分析出版业上市公司一般图书的出版情况。2015年，伴随全民阅读等大的政策利好，社群电商崛起和实体书店回暖为一般图书市场竞争力的提高提供了新的可能。因此，大部分出版业上市公司在加快“新业态”转型升级步伐的同时，紧抓出版主业，打造原创精品，助力出版“走出去”。

　　整体业绩表现不俗，精品出版成关键

　　在当前我国经济增速放缓、下行压力增大的背景下，文化消费的刚性需求日益凸显，行业反经济周期特征愈加鲜明。在接受资本市场洗礼后，各上市公司纷纷致力于优化经济结构，在出版业务上从过去重视品种规模转变到追求品种效率，更注重细分板块的布局，通过出版精品图书，提升核心竞争力。

　　年报数据显示，出版业上市公司2015年一般图书出版业务整体业绩表现堪称漂亮。年报可查的12家以出版为主业的公司2015年一般图书出版业务实现营业收入48.15亿元，比2014年的43.04亿元提升11.86%。在营业收入如此大幅提升的情况下，一般图书的销售册数（据有销售册数的年报计算）并没有增加，反而略微下降了2.41%。尤其是位居一般图书营业收入榜首的凤凰传媒，在营收大幅增长的情况下，其销售册数反而在大幅下降，说明单品效率提升显著。

2015年出版业上市公司“一般图书”出版业务经营业绩

　　2015年出版业上市公司“一般图书”出版业务经营业绩

　　从各上市公司一般图书的营业收入情况来看，凤凰传媒以13.78亿元的成绩遥遥领先，长江传媒、中文传媒分别以7.82亿元、5.83亿元紧随其后，这“前三甲”上市公司不仅在一般图书的出版营业收入领先于其他公司，其营业收入的持续增长情况也甩开其他公司一大截。，2015年凤凰传媒可谓实现了历史性的突破，其全国图书零售市场排名上升至第2位，码洋占有率达到4.17%，在国内零售市场销售 10万册以上的一般图书超过31种，境外零售市场销售超10万册的图书已达18种。以传统出版业务和产品为主的长江传媒在全国图书零售市场占有率始终保持在3%左右，年报显示，2015年长江传媒共出版图书9075种，重印率达到59%。中文传媒在一般图书类的年度营业收入方面也实现了10.95%的增长，其年报显示，2015年共出版图书 10878 种，其中新书4370种，重印率达59.83%。较为突出的是，其在整个市场销售超过10万册的一般图书有94种，甚至高于凤凰传媒。

　　从12家出版业上市公司的一般图书出版社营业收入情况来看，时代出版是各上市公司中一般图书销量增幅最高的，而读者传媒在销售量与销售增幅上排名垫底。大地出版、出版传媒、读者传媒不仅在营业收入排名上居于最后，其相较于2014年的同比增长率也是最低，呈现负增长。其中，除了全产业链运营的大地传媒之外，读者传媒、出版传媒在业务结构上侧重于期刊和教材教辅的出版，而一般图书业务板块在这两家出版公司内的体量和规模相对较小。据大地传媒年报披露，其在大众出版和专业出版方面也形成了自己的特色，打造了《中国汉字文物大系》《停云馆帖汇考》《大面阵数字航空摄影原理与技术》等多个重点项目。

　　分层打造优秀出版物，加强品牌影响力

　　在出版业“内容为王”时代，各上市公司在利用资本市场扩展整体实力的同时，尤为注重一般图书的内容资源建设，并不断强化旗下各出版社的特色定位，促进核心竞争力的提升，在建设好各自特色优势出版板块的同时，也形成了品牌影响力。

　　凤凰传媒的大众出版能力在2015年持续增强，并在出版企业中处于领先地位。在具体实践中，凤凰传媒实行分层打造图书产品的路径，使得旗下的非教育类出版社大都在全国图书零售市场取得了不斐成绩。据开卷数据显示，在全国出版社市场码洋占有率排名中，江苏凤凰文艺出版社市场占有率位列第21，江苏译林出版社位列第26，江苏人民出版社位列第40，江苏凤凰科技出版社位列第51，江苏凤凰美术出版社位列第70位。

　　在优秀出版物方面，凤凰传媒打造的《精神之钙》获中宣部、总局第六届优秀通俗理论读物奖，《望春风》等7个选题入选总局中国文艺原创精品出版工程项目，数量位列全国出版集团第一。“发明狂想曲”丛书等3个选题入选总局“原动力”中国原创动漫出版扶持计划。

　　长江传媒也逐步形成了自己的特色优势出版板块。其中，包括湖北人民出版社的文史读物；长江文艺出版社的畅销书、历史小说、当代长篇小说；湖北少年儿童出版社的少儿图书出版、少儿文化创意、学前教育系列；湖北科学技术出版社的医卫生活科普类图书等等。报告披露，2015年旗下各出版单位入选国家级出版奖项、项目及推荐 32 项，其中5种出版物获第五届“中华优秀出版物”奖，入选省级及其他各类评奖、推荐及项目 100 余项。出版了《白说》《有梦不觉人生寒》《蘑菇圈》等市场畅销精品，以及《晚清财政说明书》《中国教育大系》《中国古版年画珍本》等一批国家重点项目。

　　中文传媒在出版板块具有成熟的管理模式，其一般图书销售的持续增长得益于稳健运营。二十一世纪出版社集团首当其冲，建设了少儿科普、儿童文学、低幼绘本等绩优板块，在2015年全国少儿类销售排行前 500 名中，二十一世纪出版社集团有 41 种，在国内青少年文学出版领域占据着领先地位。江西人民出版社、江西美术出版社、百花洲文艺出版社等也有不俗表现。报告显示，2015年度中文传媒共有49种出版物入选国家级奖项、资助、主题活动项目，同比增长 16.7%。其中 8 种出版物获得中华优秀出版物奖，获4个正式奖，37 种图书列入国家级主题出版活动推荐书目。

　　中南传媒逐步实现图书产品制造商向传媒品牌创造商的转变，形成了科普、作文、原创文学、古典名著、音乐等品牌集群。主要包括湖南人民社、民建社以通俗政治理论读物、红色历史读物形成的人文社科品牌，湖南文艺社以原创文学、音乐、外版引进图书和青春读物形成的文学畅销品牌和音乐品牌，岳麓社以古典名著、湖湘文化形成的古典名著品牌，湖南科技社以医学、科普、农业形成的科普品牌，湖南少儿社以少儿文学、低幼启蒙形成的儿童文学品牌，湖南美术社以艺术品收藏、美术作品赏析形成的艺术类品牌，中南博集天卷、上海浦睿以原创文学、青春读物、IP 发掘及 IP 产业链延伸所形成的畅销书品牌等。

　　版权输出各有亮点，国际拓展双效突出

　　2015年是“十二五”的收官之年，出版业在国家“一带一路”大战略的推进下，迈出了“走出去”步伐。上市公司一般图书的竞争力也体现在版权输出方面，整体而言，版权贸易结构进一步优化，版权贸易逆差进一步缩小。具体而言，各个上市公司的版权输出情况不一，主要包括在海外设立独资公司，并购海外优质企业和资产等多种方式。

　　2015年中文传媒输出版权228种，在“中国图书对外推广计划”的综合排名跃居全国地方出版集团第二位，其策划的中美人文交流活动入选 2015年美国书展中国主宾国重点活动，并获国家新闻出版广电总局优秀活动奖。

　　凤凰传媒年报披露，2015年实现了200种版权输出。其投拍的大型人文纪录片《长城：中国的故事》及其系列海外传播活动，获江苏外宣创新奖特别奖。版权引进方面，其收购的美国 PIP公司运行良好，《冰雪奇缘》全系列销售突破300万册，《小狗护卫队》在欧美市场热销，获得《星球大战》《海底总动员》等8个形象授权，成为国际儿童有声读物的领跑者；凤凰传媒投资 2625万美元在纽约成立美国凤凰国际控股公司并成功购置芝加哥办公物业，拓展了凤凰传媒在北美的发展。

　　长江传媒在2015年共输出、引进版权 118种，在美国书展上荣获国家新闻出版广电总局“优秀版权输出奖”，《“一带一路”：机遇与挑战》《中国巨 变》两本图书阿拉伯文在埃及出版，《一句顶一万句》（阿拉伯文）入选 2015 经典中国国际出版工程，二月河系列长篇历史小说获“丝路书香工程”资助。

来源：《出版商务周报》2016年05月10日