7月30～31日，社站合作研讨交流暨2012全国高校教材巡展总结座谈会，在素有青铜之乡美誉的陕西宝鸡如期召开。高校教材巡展从起步至今历经5年并趋于专业与规范，而伴随其同时发展的巡展总结座谈会，也已经成为了大学出版社与代办站交流与合作的重要平台。
　　中国大学出版社协会副理事长、西安交通大学出版社社长林全，北京邮电大学出版社社长代根兴，北京航空航天大学出版社社长张德生，西北工业大学出版社社长李恩普，南京大学出版社副总编薛志红等出版社领导、发行部门负责人以及代办站站长、业务负责人70余人参加了会议。会议由大学版协副秘书长、全国高校图书代办站服务中心主任岳凤翔主持。

　　稳中求新 扩大影响

　　今年正值代办站成立25周年，从最初的初创起步，到之后的改革转型，再到如今的蓬勃发展，代办站始终坚持“为高校出版社服务、为高校教学科研服务”的宗旨，目前已形成全国性的高校图书发行网络，并成为高校教材发行领域的重要板块之一。
　　值得注意的是，在以合作为主题的背景下，总结、研讨、交流成为了今年座谈会的关键词。对此，岳凤翔介绍，本次座谈会在总结高校教材巡展，探讨社站合作新思路、新模式、新方法的同时，还大胆创新，设置了“出版社新版优秀、重点教材推介”的环节，旨在通过这种新形式进一步推动渠道建设，推介活动获得了与会人员的广泛好评。
　　“在新的市场化、企业化的背景下，教育部社科司和大学版协对新时期大学出版社、代办站的发展以及社站合作非常重视。在促进社站合作方面，这几年的座谈会起到了积极的作用，帮助出版社和代办站及时地发现问题、及时地倾听各方意见、及时调整改进，同时还为其建立联系、沟通合作提供了平台和机会。”岳凤翔强调。
　　在总结今年高校教材巡展成果时，岳凤祥谈道：“高校教材巡展开展到第五届，已经走向了制度化、规范化、常态化、适度规模的道路，也在不断根据新的形势和需求寻求创新。今年有包括北京、辽宁、江西、陕西、甘肃等13个省市区举办了巡展活动，参加巡展的出版社达到六七十家，涉及院校上百家。在今年巡展中，出版社、代办站、高校三方共同努力，相互配合，确保了巡展工作的顺利进行，使巡展取得了应有的效果。”
　　在岳凤翔看来，巡展的意义体现在三个方面。首先，巡展促进了大学出版社的教材发行，同时也促进了代办站的发展。其次，在集团化和地方垄断的压力下，巡展有助于出版社和代办站形成共同影响力。此外，巡展也拉近了大学出版社和代办站之间的关系。
　　 回顾历史，立足当下，无论是大学出版社还是代办站在新的市场环境下都面临着诸多挑战。林全认为，新媒体的介入、新型教材的出现，为出版社、代办站以及社站合作提出新问题和新考验。一方面，学生知识产权意识的淡薄导致复印教材的现象愈演愈烈，进而造成对知识产权的侵害。另一方面，电子教材的出现，对传统教材也提出新的考验。“而作为出版社，我们正在根据新问题寻找新对策，在战略上我们将积极面对新媒体，同时集中力量投入到有效出版中。”他补充道。

　　适度规模 点面结合

　　与往年相比，“适度规模”成为了今年高校教材巡展的明显特征。对于这个变化，中国人民大学出版社图书代办站副站长周倩深有体会。她表示，高校教材巡展发展至今已形成了一定的品牌效应。但由于教材展览活动已经很多，有些学校对此已经审美疲劳，因此，巡展规模并不是越大越好，适度规模、针对性强才是巡展活动真正要追求的诉求点。
　　可以看出，如何提升高校及教师的积极性，成为了代办站巡展工作中的普遍问题。针对这个问题，今年很多地区的巡展活动都在内容上进行了创新，更加突出服务的宗旨。其中，广西高校图书代办站的做法就带来了新的思路。据广西高校图书代办站营销总监陈务学介绍，今年广西地区巡展在具体操作模式上进行了相应的创新与改进，把常规的教材巡展与学术交流活动有机进行结合，将整个活动定义为“教学资源服务进校园”，围绕“如何为各院校提供教学资源服务，推动院校教材建设”来具体安排实施。代办站分别在院校比较集中的南宁、柳州与桂林三地各选择了一所高校作为集中点，组织所在区域各高校教务管理部门负责人、教材管理部门负责人以及重点院系与教研室负责人参会，邀请重点合作出版社的专业编辑，围绕教育部当前有关政策方针与指导思想，就专业与学科建设、精品课程改革与建设、选题出版项目合作与操作模式等问题进行相应的培训交流。
　　与此同时，甘肃沁园高校图书代办站的发展模式一直颇受关注，而从去年开始，站长高永毅开始转变思路，在巡展的基础上着眼于点面结合。据高永毅介绍，网络的发展使信息获取更加多元化，这就需要代办站在工作中不断创新，讲求高校教材巡展活动的实效。据了解，甘肃沁园高校图书代办站已和人民体育出版社达成合作，并在今年巡展中配合人民体育出版社在西北师范大学体育学院进行该社教材的宣传与推广，展示人民体育出版社体育教材及体育理论方面的书籍，出版社主管领导、高校二级学院的领导与广大教师汇聚一堂，听取一线教师对教材的使用意见，探讨改进方法及合作新模式。在这一过程中，巡展从形式、效果等方面得到了进一步的完善。甘肃沁园高校图书代办站根据当地高校市场、自身特点和出版社需求，把巡展方案做到精、细，做出特色。在“立足服务，点面结合，因校制宜，形式多样”的办展原则指导下，其巡展工作在逐步向精细化发展，受到了参展高校和出版社的一致好评。

　　紧跟需求 与时俱进

　　“文化产业化、出版企业化趋势为大学出版社的教材发行营销提出了新课题，而在这个合作的时代，所有发展都离不开合作。”谈到社站合作时，岳凤翔坦言。据了解，目前社站合作方式已经逐渐多元化，包括代办站为出版社做当地的发行代理、代办站代理出版社院校代表工作、通过大学书店为大学出版社做教材的展示推广和发行、代办站与出版社进行教材项目的合作、代办站与出版社进行选题出版合作等诸多方式。而究竟如何更加有效地促进社站合作，成为了本次会议讨论的焦点问题。
　　针对代办站未来的发展，张德生提出了三点建议。他表示，首先，无论是出版社还是代办站，其工作源头都是高校的教材需求。因此，出版社和代办站都要深入地分析高校教材方面的需求、形势和层次，这是出版社以及代办站要做的第一件事。虽然各地代办站面临的情况并不平衡，但是这种分析是非常必要的。其次，代办站还要为出版社做好服务，这主要体现在信息的收集和提供。代办站所提供的信息和出版社所提供的产品是相互依存的。因此，代办站要为出版社提供前沿信息，而出版社也要与代办站进行利益、合作成果的共享。再次，代办站还应该适时地在全国范围内寻求联合，发挥代办站的地区集群优势和能量。
　　对此，代根兴十分认同。“近几年，包括出版社以及读者在内的出版业两端，都发生了很大变化。这就需要代办站与时俱进，更深入、更细致地去了解两端的需求。同时寻找自身的优势和特色，创造出更加灵活多样的形式。我认为，代办站应当适应现代出版的潮流，帮助大学出版社打造专业精品，为其打造专业出版特色发挥作用。”他坦言。
　　李恩普也表示，借助代办站进行图书推广的成效体现在两个方面。一方面，出版社的教材能够得到有效的宣传推广。另一方面，在宣传推广过程中，代办站还可以了解到教学情况，从中挖掘选题，并反馈到出版社。

来源：《出版商务周报》2012年08月16日