跨媒介广告创意与设计 - 设计新经典·国际艺术与设计学院名师精品课 - 中国高校教材图书网
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| 内容简介： |
作为国外众多高校设计专业必读教材，本书全面剖析了社交媒体时代广告创意生成和广告设计的全新策略，囊括多种广告设计形式：印刷品、电视、网页、移动端设计等大量全新案例，收录业内领先的创意总监访谈记录，带你发现成功广告设计的关键。
你将了解广告的基本知识、公司或品牌事业的战略基础、如何激发创意，以及如何使设计适应不同的媒体渠道。
本书是设计专业教师、学生以及任何对广告创意感兴趣的读者的高效学习资源。
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| 作者简介： |
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罗宾·兰达是美国新泽西肯恩大学设计系的杰出教授，被卡内基教育促进基金会推选为我们时代的伟大教师之一。她因设计、写作、教学和创造性的领导才能而多次获奖，其中包括国家文字艺术协会奖、美国女艺术家联盟奖、新泽西作家奖、创意奖、美国平面设计奖等多个奖项。她同时也身兼获奖作家、设计师、品牌顾问和创意策划师。
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| 章节目录： |
前言……xi
鸣谢……xiii
第1 章 什么是广告……2
广告的目的……2
广义广告分类……3
广告形式多样……4
媒体渠道：付费媒体、自媒体、免费媒体……6
是谁创造了广告……9
广告代理公司……10
社会责任……11
职业能力和期望……12
开始前的准备工作……13
创意简报样本……13
访谈：贾斯汀•摩尔，维纳布尔斯贝尔公司，创意总监……14
第2 章 设计构图……18
广告部分……18
图片与文字的关系结构……20
基本设计原理……24
利用构图引导观看者的视线……33
观看点……36
空间深度错觉……36
动态错觉……38
活动设计：“三胞胎”与“表兄弟”……38
整合媒体活动……42
开始设计……44
案例研究：戛纳国际创意节触摸屏……46
案例研究：东塔“因为纸张（PAPERbecause）”……48
第3 章 设计字体与图像……52
字体设计……52
清晰的视觉传达……52
根据理念、内容和观众选择字体……53
图像设计……61
图像……63
视觉化的基础……67
字体图像一体化……69
访谈：米尔顿•梅伦德斯，红城市，创意总监……74
第4 章 数字时代品牌叙事的建立……78
支撑品牌故事的战略思维……78
品牌故事构思……81
战略方针……82
品牌故事讲述……86
案例研究：叛逆者……88
第5 章 广告创意……90
六个基本问题……90
寻求洞察……91
工具……94
创意生成过程……97
创意性思考：更多想法的出发点……98
案例研究：奥斯卡•迈耶：“醒来闻到培根”……104
案例研究：MADDEN GIFERATOR……106
访谈：戴夫•斯奈德，初生公司高级副总裁，执行创意总监……108
第6 章 数字时代的故事构建与内容创作……110
数字时代的故事构建……110
核心品牌叙事：故事生态系统……111
讲一个值得分享的故事……114
故事基础……117
故事的起始……120
案例研究：松下“分享空气”运动……121
案例研究：阿迪达斯经典三叶草系列……122
文章：故事的力量，艾伦•罗宾斯，迈克尔•格雷弗斯学院，教授……124
访谈：斯科特•古德森，草莓蛙公司创始人……126
第7 章 解构模型格式……128
转变的呼吁……128
广告讯息传输……129
基本格式……131
案例研究：乔丹（Jordan Brand）——“最后一投”……146
访谈：索菲娅•林霍尔姆，福斯曼& 波顿福斯，高级艺术总监……148
第8 章 文案写作……150
哪个最先出现，图像还是文字？……150
文字与图像：二者如何协同配合？……151
标语……154
写作过程……157
案例研究：剃须艺术——进化运动……158
第9 章 创造性思维……160
促进创造性思维的工具……160
创造力……164
案例研究：迷你隐蔽……166
案例研究：剃须艺术水疗中心……169
访谈：罗茜•阿诺德，伦敦百比赫广告公司，副执行创意总监 ……170
第10 章 动画、动态设计和广告片：电视、网页和电影……174
动画服务于传达创意和讲述故事……174
故事板……175
动画或动态设计中讲述故事的十大指导原则……176
广告片外观：设计要点……177
广告片、社交和网络电影……180
战略/ 理念/ 收益/ 渠道……181
案例研究：“想瘦”（thinkThin）整合广告……186
访谈：马克•杰克逊，麦肯国际集团，EMEA首席技术催化师……188
第11 章 数字设计: 移动、社交与网站……192
经验聚焦和媒体不可知论……192
网站基础……193
品牌化……196
移动设计……196
电脑网站设计……200
网站开发……204
社交设计……207
案例研究：聪明的女孩们……214
案例研究：城市爸爸……218
文章：理解并整理网络，马尼克•拉思，用户体验设计师……220
访谈：杰拉德•克里奇罗，AMV 天联广告公司，社会与文化创新总监……222
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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