旅游市场营销(第二版) - 21世纪高职高专精品教材·旅游类 - 中国高校教材图书网
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书名: |
旅游市场营销(第二版)
21世纪高职高专精品教材·旅游类
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ISBN: | 9787565437007 |
条码: | |
作者: |
操阳 纪文静
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装订: | 0 |
印次: | 2-3 |
开本: | 16开 |
定价: |
¥38.00
折扣价:¥34.20
折扣:0.90
节省了3.8元
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字数: |
354千字
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出版社: |
东北财经大学出版社 |
页数: |
249页
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发行编号: | |
每包册数: |
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出版日期: |
2019-11-01 |
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内容简介: |
本书针对高职高专旅游人才培养的特色及要求,立足于学生职业生涯发展和成长成才规律,体现“学生主体”“就业导向”“职业素养和能力提升”的职教育人理念,在学习、借鉴国内外先进旅游营销理论的基础上,采取“项目导向”“任务驱动”“自学与团队学习”相结合的形式,通过教、学、做、研、创一体化的教学模式,培养学生的专业知识、技术技能和职业素养。 本书编写团队由具有丰富教学实践经验的教师和专家组成,编写团队将多年的专业教学经验和旅游营销实践经验积累的成果、高等职业教育市场营销专业教学资源库建设子项目的建设成果、江苏紫金旅游规划设计研究院的研究成果等融汇其中,同时学习、借鉴了国内外先进的旅游市场营销理论和经验,使本书具有鲜明的特色。 全书共分为九个项目,每个项目都相对独立地形成一个研究专题,从理实一体、教学做一体出发,通过项目化教学、任务化驱动,在强化理论知识要点掌握、积累的同时,强化职业技能、职业素养的培养和训练,提高了本书的科学性、规范性、可读性和实用性。
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作者简介: |
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章节目录: |
项目一 旅游市场营销的认知/1 任务一 旅游市场的认知/2 任务二 旅游市场营销核心概念的认知/11 项目二 旅游营销环境的分析/25 任务一 旅游营销宏观环境的认知与分析/26 任务二 旅游营销微观环境的认知与分析/37 项目三 旅游市场的营销调研/49 任务一 调研方案的设计与实施/50 任务二 调研资料的整理、统计与分析/65 任务三 调研报告的撰写/73 项目四 旅游市场细分与定位/82 任务一 旅游市场细分/83 任务二 旅游市场的目标选择与定位/91 项目五 旅游产品开发策略/104 任务一 旅游产品认知/105 任务二 旅游产品的开发与设计/112 项目六 旅游产品价格策略/130 任务一 旅游产品价格的认知/131 任务二 旅游产品的定价策略设计/142 项目七 旅游产品分销策略/155 任务一 旅游产品分销渠道认知/156 任务二 旅游产品线下分销策略的设计/162 任务三 旅游产品线上分销策略的设计/172 项目八 旅游产品促销策略/185 任务一 旅游产品促销的认知/186 任务二 旅游产品促销组合策略设计/193 任务三 旅游新媒体促销的选择与设计/209 项目九 旅游目的地营销策略/220 任务一 旅游目的地认知/221 任务二 旅游目的地形象定位设计/229 任务三 旅游目的地形象营销设计/242 主要参考文献/252
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精彩片段: |
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书 评: |
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其 它: |
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