网络营销与策划（21世纪高职高专规划教材·电子商务系列） - 中国高校教材图书网
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书名： |
网络营销与策划（21世纪高职高专规划教材·电子商务系列）
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| ISBN： | 978-7-300-28483-5 |
条码： | |
| 作者： |
陈孟建 许益亮
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装订： | 0 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 0 |
| 定价： |
￥38.00
折扣价：￥34.20
折扣：0.90
节省了3.8元
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字数： |
300千字
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| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | 284835 |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2020-09-15 |
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| 内容简介： |
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本书内容包括：网络营销概述、网络营销的理论、网络市场调研与策划、网络营销战略分析与策划、网络营销的信息搜索策略、E-mail营销策略、网络广告及效果测评、企业网站规划与推广、移动营销等。。全书内容翔实，涵盖了网络营销的每个环节，通过任务的分解展开介绍，引用了大量案例，图文并茂，生动有趣，适合高职学生的特点。各项目的每个任务中又设有任务引入、任务知识点和知识点讲解，详细讲解每个知识点，每个任务*后都有配套的实训任务，每个项目包括项目简介、项目目标、若干任务、项目小结和思考与练习，通过对每个项目的学习，学生能够完全掌握网络营销的基本知识和实操技能。 本书理论与实践紧密结合，既可作为大中专院校电子商务、市场营销、工商管理或其他相关专业的授课教材，也可作为电子商务相关从业人员的培训用书或参考书。
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| 作者简介： |
陈孟建，男，教授，1953年1月出生。九三学社浙江省委员会第四、第五届委员，省直属文化教育支社主委，浙江省科普作家协会会员、杭州市科普作家协会常务理事。在多家出版社出版计算机和电子商务教材，公开发表40多篇论文，主要承担计算机和电子商务课程的教学。
许益亮，男，1975年5月出生，浙江大学硕士，副教授，浙江经贸职业技术学院合作经济学院副院长。研究方向为网络营销、合作经济，主编《网络营销理论与实务》，副主编《网络营销项目化教程》《农产品营销》等教材，主要参与***、省部级课题多项，主持厅局级课题若干项。
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| 章节目录： |
第一章 学做网络营销人 / 001
第一节 网络营销的概念 / 002
第二节 网络营销的核心思想 / 009
第三节 网络营销商务礼仪 / 015
能力训练题一 / 024
任务一 体会做客户的感受 / 024
任务二 体验网上购物 / 026
理论训练题一 / 027
第二章 网络营销理论 / 029
第一节 从4P 到4V 理论 / 029
第二节 网络营销环境 / 035
第三节 网络营销市场 / 043
能力训练题二 / 047
任务一 消费者购物行为分析 / 047
任务二 企业竞争对手分析 / 049
理论训练题二 / 051
第三章 网络市场调研与策划 / 053
第一节 网络市场调研概述 / 053
第二节 网络市场调研策划 / 065
第三节 网络市场调研实例 / 074
能力训练题三 / 091
任务一 在线问卷调查表的设计 / 091
任务二 在线问卷调查表的发布 / 093
理论训练题三 / 094
第四章 网络营销战略分析与策划 / 095
第一节 网络营销战略分析 / 095
第二节 网络营销策略新思维 / 107
第三节 网络营销战略策划 / 115
能力训练题四 / 129
任务一 以4 C 为导向的网络营销组合策划 / 129
任务二 网络营销战略策划书 / 130
理论训练题四 / 133
第五章 网络营销信息搜索策略 / 134
第一节 网络信息搜索概述 / 134
第二节 搜索引擎技术 / 138
第三节 搜索引擎营销 / 146
能力训练题五 / 160
任务一 搜索引擎的使用 / 160
任务二 商业信息搜索与行业简讯撰写 / 162
理论训练题五 / 164
第六章 最新网络营销技术 / 166
第一节 微信营销技术 / 166
第二节 O2O 营销技术 / 173
第三节 微信公众平台技术 / 180
能力训练题六 / 190
任务一 微信公众账号注册 / 190
任务二 微信营销策划方案 / 191
理论训练题六 / 193
第七章 最新网络营销行动方案 / 194
第一节 网络视频营销 / 195
第二节 网络视频营销策划 / 203
第三节 手机App 营销概述 / 211
第四节 手机App 营销策划 / 219
能力训练题七 / 227
任务一 网络视频营销广告制作与发布 / 227
任务二 手机App 营销策划 / 229
理论训练题七 / 230
第八章 移动营销 / 232
第一节 移动商务概述 / 232
第二节 移动营销概述 / 238
第三节 短信营销 / 240
第四节 无线广告营销 / 244
第五节 微博与微博营销 / 247
能力训练题八 / 257
任务一 同程旅游网App 的基本使用 / 257
任务二 中国移动梦网的基本使用 / 258
理论训练题八 / 259
参考文献 / 261
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
网络营销（Online Marketing/Cybermarketing），全称网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物。网络营销是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动（包括网络市场调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等）的总称。
网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分。广义的网络营销是指企业利用一切计算机网络，包括Intranet（企业内部网）、EDI（行业系统专线网）及互联网（国际互联网）进行的营销活动。也就是说，通过互联网营销替代传统的报刊、邮件、电话、电视等媒介，利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿于企业经营全过程，寻找新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利的目标。它是直接市场营销的最新形式，贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要内容。
而狭义的网络营销专指互联网营销。互联网是全球最大的计算机网络系统。
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| 其 它： |
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