广告的形象构建:商业中的语言与视觉符码 - 拜德雅·视觉文化丛书 - 中国高校教材图书网
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书名: |
广告的形象构建:商业中的语言与视觉符码
拜德雅·视觉文化丛书
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ISBN: | 978-7-5689-2661-4 |
条码: | |
作者: |
费恩·L. 约翰逊 著 庞惠莲 译
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装订: | |
印次: | 1-1 |
开本: | 大32开 |
定价: |
¥65.00
折扣价:¥61.75
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节省了3.25元
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字数: |
274千字
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出版社: |
重庆大学出版社 |
页数: |
363页
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发行编号: | |
每包册数: |
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出版日期: |
2021-08-02 |
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内容简介: |
日常生活中,广告的存在带有强大的文化意蕴,承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色,例如,广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特,以塑造观众对理想状态的认知。但是,广告形象也可以通过语言符码传播,而学术界对这方面的关注甚少。 本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语,以向观众传达意图,并驱使他们产生特定的想法和行动。为此,作者展开了一系列的案例分析:香烟广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用,以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为,广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体,研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。
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作者简介: |
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章节目录: |
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精彩片段: |
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书 评: |
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其 它: |
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