包装设计：成功品牌的塑造力——从概念构思到货架展示 - 设计新经典·国际艺术与设计学院名师精品课 - 中国高校教材图书网
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| 内容简介： |
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本书充分结合专业理论与实际案例，通过五大章节图文并茂、条理清晰地对包装设计行业进行了系统性的讲解，从发展历程与时代变迁，定义概述与基本要素，设计目标与品牌塑造，设计流程与项目实施，到市场营销与业务管理等相关知识与指导一应俱全。如果你是设计专业的学生或从业人员，本书可梳理你的设计思路，夯实你的设计基础；如果你是包装设计专业的老师，本书亦可作为借鉴参考的授课资料，拓展你的教学思维。
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| 作者简介： |
[美]玛丽安•罗斯奈•克里姆切克（Marianne Rosner Klimchuk）是纽约时装学院（FIT）包装设计系系主任和教授，设计领导力和设计管理领域专家。曾多次担任ADF＆PCD大展的奖项评委和活动主持，以及第30届陶氏包装创新奖评委，2017年Package Design Matters的小组主持人，香水奥斯卡“FiFi”年度最佳包装奖评委等。
[美]桑德拉•A.科拉索维克（Sandra A.Krasovec）是纽约时装学院包装设计系副教授。在品牌塑造和包装设计领域有25年以上的从业经验，曾参与可口可乐、百事可乐、卡夫、吉列等国际知名企业的品牌策略设计和包装研发工作。
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| 章节目录： |
【目录】：
前言 VII
鸣谢 VIII
推荐语 IX
1 历史渊源 1
贸易的兴起 3
新兴的传播渠道 4
早期的商业扩张 5
工业革命 10
批量生产 12
20世纪包装设计的发展 21
对消费者权益的保护 29
包装设计公司的发展 29
包装设计行业的新发展 32
时代的变迁与价值观的变化 35
2 包装设计定义 39
什么是包装设计? 39
文化背景与价值观 41
挺进目标市场 42
包装设计与品牌 43
二维设计基本原理 55
包装设计的目标 58
3 包装设计要素 64
主要展示面 64
字体排版 65
色彩传达 83
图像传达 91
结构、材料与可持续性 104
生产规划 128
各项法律法规注意事项 143
4 包装设计流程 148
设计的前期工作 148
设计任务的开始 151
第1阶段：调研、探索与发现 153
第2阶段：设计策略 158
第3阶段：设计发展 175
第4阶段：设计优化 196
第5阶段：设计完稿与印前准备 198
包装在零售环境中的可见性 198
设计过程中的要点 200
5 包装设计行业 201
利益相关者 201
业务管理 213
行业入门指南 217
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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