短视频与直播运营 - 中国高校教材图书网
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书名： |
短视频与直播运营
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| ISBN： | 978-7-5689-3755-9 |
条码： | |
| 作者： |
卢婵娟 肖成英
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装订： | 0 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥79.00
折扣价：￥75.05
折扣：0.95
节省了3.95元
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字数： |
474千字
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| 出版社： |
重庆大学出版社 |
页数： |
355页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2023-08-29 |
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| 内容简介： |
本书基于主流平台对短视频、直播运营人员职业能力的分析，全面系统地介绍了短视频与直播运营的基础理论与操作实务，注重培养学生的实践能力。
本书内容分为短视频运营篇与直播运营篇两大板块，包括新手入门、内容定位、拍摄制作、内容策划、内容输出、运营推广、数据复盘、流量变现、账号创建、设备配置、直播选品、脚本策划、直播预热、实施执行、复盘优化。每个学习任务中，结合实训任务驱动为主的教学方法，以任务介绍—思政园地—知识点学习—任务实施（工作计划、工作实施）—评价反馈—课后测试的体例进行编写。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
任务 1 新手入门：认识短视频
1.1什么是短视频 ………………………………… 2
1.2短视频的发展现状及趋势 …………………… 6
1.3短视频平台的类型 …………………………… 12
任务 2 内容定位：明确创作思路
2.1做好定位的必要性 …………………………… 27
2.2双向推导定位法 ……………………………… 28
2.3“骨皮话”定位产出逻辑 …………………… 30
2.4定位五大原则 ………………………………… 32
任务 3 拍摄制作：视频创意的实现
3.1摄影基础知识 ………………………………… 41
3.2景别与运镜 …………………………………… 48
3.3布光与构图 …………………………………… 52
3.4剪辑基础知识与应用软件 …………………… 64
3.5字幕与音频 …………………………………… 71
3.6转场与特效应用 ……………………………… 76
任务 4 内容策划：构建视频核心竞争力
4.1内容选题 ……………………………………… 89
4.2脚本创作 ……………………………………… 97
任务 5 内容输出：短视频发布关键点
5.1封面图设计 ………………………………… 113
5.2短视频标签话题关键词 …………………… 119
5.3短视频标题打造 …………………………… 128
任务 6 运营推广：助推短视频热度
6.1平台推荐机制 ……………………………… 143
6.2爆款短视频背后的逻辑 …………………… 150
6.3各平台推广工具 …………………………… 156
任务 7 数据复盘：解析短视频存在的问题
7.1平台流量结构分析 ………………………… 171
7.2粉丝画像分析 ……………………………… 175
7.3付费推广数据 ……………………………… 179
任务 8 流量变现：挖掘短视频商业价值
8.1 短视频内容价值 …………………………… 191
8.2 变现渠道 …………………………………… 195
8.3 商业广告（星图广告平台） ……………… 200
8.4 短视频带货 ………………………………… 203
任务 9 入门认知：认识直播电商生态
9.1 直播电商发展历程 ………………………… 221
9.2 产业链角色的变化 ………………………… 223
9.3 行业规范与政策监管 ……………………… 224
9.4 直播电商未来发展趋势 …………………… 227
任务 10 账号创建：开启电商直播大门
10.1 直播平台的类型 …………………………… 236
10.2 各平台直播间入驻要求 …………………… 237
10.3 直播营销行为规范 ………………………… 248
任务 11 设备配置：直播间前期搭建
11.1 组建高效直播运营团队 …………………… 258
11.2 直播间设备选择 …………………………… 263
11.3 直播间场地选择及布置 …………………… 264
任务 12 直播选品：商品为本
12.1 选品步骤 …………………………………… 272
12.2 选品标准 …………………………………… 275
12.3 货品组合策略 ……………………………… 278
任务 13 脚本策划：把控直播间全流程
13.1 撰写直播脚本 ……………………………… 290
13.2 直播话术 …………………………………… 293
任务 14 直播预热：开播前预备功课
14.1 直播标题撰写 ……………………………… 304
14.2 直播封面制作 ……………………………… 306
14.3 直播预热 …………………………………… 310
任务 15 实施执行：电商直播
15.1 直播账号 IP打造 …………………………… 322
15.2 直播间销售技巧 …………………………… 325
15.3 直播过程中突发事件应对方式 …………… 328
任务 16 复盘优化：直播间的开源“截”流
16.1 分析直播数据及复盘要点 ………………… 338
16.2 制定直播间数据优化方法 ………………… 342
16.3 粉丝运营 …………………………………… 344
课后测试参考答案 ………………………………………… 351
参考文献 ……………………………………………………… 355
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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