当代广告学与整合营销传播（第16版） - 中国高校教材图书网
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| 内容简介： |
为广告学教材编写界定标准的权威著作
《当代广告学》的使命一直是呈现广告的真实运作，并以明白易懂、轻松活泼的方式传授给读者。本书自第7版引进国内，第16版将整合营销传播置于核心位置，更名为《当代广告学与整合营销传播》，体现了广告学核心知识框架的重大演进。
第16版增加了丰富的数字媒体相关内容，新增第15章“社交媒体”，关注消费者隐私和数据保护。每章都设置了“伦理、多样性与包容性”专栏，通过对多元社会的深度聚焦来强化广告对于包容性的重视和实践。删去原“印刷、电子及数字媒介的广告制作”一章，内容移至相关章节。
全球视野。第4章“广告范围：从地方到全球”反映广告在亚洲（特别是中国）、欧洲以及拉丁美洲的新兴经济体中日益增加的重要性。
图片丰富。每章都配有近期获奖的广告作品，涉及印刷、电子、数字、社交以及户外媒体广告。专设9个广告作品集展示全球广告公司的佳作，主题包括创意组合的战略性应用、数字广告、户外广告等。
“IMC 实战模拟”专栏。该专栏为实操练习，包括制定策划案和客户提案的技巧，从开发创意策略的框架、媒介策划和形势分析，到实用性的提示，如使用协作软件、进行演示和团队合作等，有利于增强读者的行业体验。
广告体验练习。章末的应用练习让读者扮演广告主的角色，帮助其了解广告的实际运作。无论作为课外练习或是课堂讨论，都能帮助读者有效运用每一章所学的内容。
本书立足广告公司的视角写作，一直深受高校和业界的好评，可作为高校教学用书，也适合广告界人士阅读。
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| 作者简介： |
威廉•阿伦斯（William F. Arens）
阿伦斯将其全部职业生涯都贡献给了广告业，他在广告业工作了35年，几乎做过这一行的所有工作。1975年，他成立了威廉•阿伦斯合伙公司。1982年，他成立了最早的西班牙语广告公司之一Arens & Guiterrez，与美国主流广告公司合作，为麦当劳、通用磨坊、 Sav-On 药店等制作西班牙语广告。退休前，他担任Stratimark咨询公司总裁，提供战略整合营销传播咨询服务。
迈克尔•维戈尔德（Michael F. Weigold）
佛罗里达大学广告学教授，教授广告专业课程近20年，在教学和学术方面获得众多奖项。获佛罗里达大学教师成就奖，是佛罗里达大学20位国际大使之一。荣获佛罗里达大学新闻与传播学院年度研究员奖，其研究得到凯撒家庭基金会、Shands癌症中心和美国国家宇航局等的资助。担任Fraily & Wilson广告公司策划。担任多家公司顾问，包括联合利华等。
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| 章节目录： |
第1篇 何为广告和整合营销传播
第1章 广告和整合营销传播
1.1 什么是广告
1.2 传播：什么使得广告与众不同
1.3 IMC和关系营销
1.4 市场营销：确定要使用的IMC讯息类型
第2章 概览：广告的功能及其演变
2.1 广告的功能
2.2 广告的演变
2.3 广告如何将产品变成品牌
2.4 广告对社会和道德的更广泛影响
第3章 概览：经济、伦理和监管
3.1 有关广告的诸多争议
3.2 经济学：广告如何在市场中发挥作用
3.3 广告的社会影响
3.4 社会责任和广告伦理
3.5 政府对国际广告主的限制
3.6 当前影响美国广告主的监管问题
3.7 北美政府对广告的监管
3.8 非政府监管
3.9 广告的伦理和法律透视
第4章 广告范围：从地方到全球
4.1 广告业
4.2 广告主（广告客户）
4.3 广告公司
4.4 广告公司与客户的关系
4.5 广告供应商
4.6 广告媒体
第2篇 策划广告战役
第5章 营销和消费者行为：整合营销传播基础
5.1 营销：通过创造效用来创造满意的交换
5.2 营销过程的主要参与者
5.3 消费者行为：整合营销传播战略的关键
5.4 消费者行为的心理过程
5.5 人际因素对消费者行为的影响
5.6 非人际因素对消费者行为的影响
5.7 购买决策和购买后评价
第6章 市场细分与营销组合：广告战役战略的决定性因素
6.1 市场细分
6.2 目标市场营销流程
6.3 IMC与产品要素
6.4 IMC与价格要素
6.5 IMC与分销（渠道）要素
6.6 IMC和传播（促销）要素
6.7 营销组合透视
第7章 调查：为整合营销传播计划收集信息
7.1 调查在营销与IMC中的必要性
7.2 在IMC决策中运用调查
7.3 调查过程的步骤
7.4 理解定性和定量调查方法
7.5 广告战役前后的信息测试
7.6 IMC调查中的重要问题
第8章 市场营销和整合营销传播计划
8.1 战略规划：营销计划
8.2 战术规划：小企业的自下而上的营销
8.3 营销和活动规划的IMC方法
8.4 IMC计划
8.5 IMC预算编制方法
第9章 媒介战略策划：传播讯息
9.1 媒介策划：科学与创意在广告中的整合
9.2 定义媒介目标
9.3 制定媒介战略：媒介组合
9.4 媒介战术：媒介载体的选择与排期
第10章 创意策略和创意过程
10.1 什么造就了好创意
10.2 开发和实施创意策略
10.3 创意如何加强整合营销传播？
10.4 创意过程
第3篇 执行和评估广告战役
第11章 创意执行：美术与文案
11.1 设计印刷版式
11.2 撰写出色的印刷广告文案
11.3 撰写出色的广播和电视广告文案
11.4 为广播和电视广告开发有效的创意
11.5 高效地撰写数字媒体广告文案
11.6 为国际市场创造广告
第12章 印刷媒体广告
12.1 印刷媒体采购员的职能
12.2 在创意组合中使用杂志
12.3 购买杂志版面
12.4 有创意地使用报纸广告
12.5 购买报纸版面
12.6 制作印刷广告
第13章 电子媒体的运用：电视与广播
13.1 广播电视、有线电视和流媒体视频
13.2 购买电视广告时间
13.3 广 播
13.4 广播时间的购买
13.5 音频和视频广告制作过程
第14章 数字互动媒体的运用
14.1 数字互动媒体
14.2 作为媒介的数字互动
14.3 测量数字受众
14.4 互联网时间与版面的购买
14.5 其他互动媒体
第15章 社交媒体
15.1 什么是社交媒体？它有何不同？
15.2 社交媒体和影响者营销的兴起
15.3 管理社交媒体
15.4 建立社交权威
15.5 社交媒体的应用
16.1 户外媒体
16.2 户外广告
16.3 展示性媒体
16.4 辅助性媒体
第17章 建立关系：直复营销、人员推销和销售促进
17.1 理解直复营销
17.2 理解人员推销
17.3 理解销售促进
第18章 建立关系：公共关系、赞助和企业广告
18.1 公共关系：整合营销传播及其他
18.2 公关工作
18.3 赞助和事件
18.4 企业广告
后记 重新定位品牌：万事达卡的“无价”广告战役
附录A 营销计划大纲
附录B 广告计划大纲
术语表
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