广告设计 - “十四五”职业教育国家规划教材 - 中国高校教材图书网
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书名: |
广告设计
“十四五”职业教育国家规划教材
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ISBN: | 9787302427711 |
条码: | |
作者: |
白杨
相关图书
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装订: | 平装 |
印次: | 1-1 |
开本: | 16开 |
定价: |
¥45.00
折扣价:¥42.75
折扣:0.95
节省了2.25元
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字数: |
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出版社: |
清华大学出版社 |
页数: |
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发行编号: | |
每包册数: |
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出版日期: |
2017-05-01 |
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内容简介: |
本书用靠前外的基础广告理论和作品案例诠释了广告简史、广告发展的现状分析、艺术设计的发展变革、广告设计的组成成分、广告设计的基本原理、广告创意的方法、广告设计的流程,广告设计的表现技法、广告设计的视觉传达要素——图形、文字、色彩、编排,在广告赏析部分还分类探讨了公益广告、电子产品广告、食品广告、化妆品广告的很好广告案例。在课后的体验与实践中,本书根据中职学生的基础水平和课时安排,编写了难易适当的作业。通过完成这些作业,读者可以将书本知识与个人的思考和艺术实践结合起来,有效地掌握广告设计的方法。 本书可作为中等职业学校美术类专业广告设计课程的教材,也可以作为广告设计从业者的参考用书。
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作者简介: |
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章节目录: |
第一章广告概况1 第一节广告简史和现状分析1 第二节广告的分类4 第二章什么成就了一则广告9 第一节平面设计运动9 第二节广告创意媒体面临的革命19 第三节广告行业的基本架构21 第四节广告设计的结构基础23 第五节广告的构成元素27 第三章广告设计的原理30 第一节广告设计的功能30 第二节广告设计的目标34 第三节广告设计的原则36 第四节当代消费者需求的新趋势38 第五节广告设计的前提和基础41 第四章广告设计的创意44第一节广告创意概述44 第二节广告创意的前提和基础47 第三节广告创意的思维特点49 第四节广告创意的策略要点53 第五节广告创意的过程55 第六节广告创意的策略类型58 第五章广告设计的流程67 第一节调查研究67 第二节策划与创意70 第三节创作与表现72 第四节成稿与评估73 第六章广告设计的表现技法75 第一节直观感受型76 第二节很好广告手法解析:直观感受型广告赏析77 第三节强化感知型78 第四节很好广告手法解析:强化感知型广告赏析81 第五节提高趣味型82 第六节很好广告手法解析:提高趣味型广告赏析84 第七节增强深度型85 第八节很好广告手法解析:增强深度型广告赏析87 第九节延长感知型88 第十节很好广告手法解析:延长感知型广告赏析90 第七章广告设计的视觉传达要素92 第一节广告中的图形设计92 第二节广告文字设计101 第三节广告色彩设计113 第四节广告设计的版式编排126 第八章很好广告赏析139 第一节公益广告139 第二节消费类电子产品广告143 第三节食品饮料类广告148 第四节化妆品类广告154 参考文献158
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精彩片段: |
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书 评: |
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其 它: |
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