注意力营销——企业成长的未来竞争力 - 21世纪营销前沿丛书 - 中国高校教材图书网
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书名： |
注意力营销——企业成长的未来竞争力
21世纪营销前沿丛书
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| ISBN： | 7-5638-1205-9/F.691 |
条码： | |
| 作者： |
韩德昌
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 大32开 |
| 定价： |
￥22.00
折扣价：￥20.90
折扣：0.95
节省了1.1元
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字数： |
358千字
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| 出版社： |
首都经济贸易大学出版社 |
页数： |
440页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2005-05-01 |
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| 内容简介： |
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本书详细论述了注意力营销的理论与实务策略，对注意力的基本理论及产品、品牌、广告、服务管理、分销渠道等营销方面和注意力营销的策略进行了论述。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 注意力营销理论与实践综述
一、注意力营销的相关理论
二、注意力营销的相关概念
三、注意力营销功能及营销组合
四、现代营销管理理论与实践的研究前沿———注意力营销
五、注意力营销研究的意义及产业发展前景
案例:《英雄》诠释注意力营销
第二章 消费者行为与注意力营销
一、基于注意力时代的消费者行为模式
二、影响消费者注意力的个人因素
三、影响消费者注意力的环境因素
四、影响消费者注意力的营销因素
第三章产品与注意力营销
一、整体产品及其在营销中的作用
二、核心产品与注意力营销
三、有形产品与注意力营销
四、附加产品与注意力营销
案例:手机市场个案分析———摩托罗拉的产品售销策略
第四章品牌与注意力营销
一、注意力与品牌设计
二、注意力与品牌定位
三、注意力与品牌传播
四、注意力与品牌营销策略
案例:南岳衡山的品牌创新策略
第五章广告与注意力营销
一、注意力营销条件下的广告策略
二、广告沟通的注意力营销策略
三、广告媒体的注意力营销策略
四、广告创意的注意力营销策略
案例:国产洗发水广告策略分析
第六章服务管理与注意力营销
一、产品和服务
二、开发服务型人力资源吸引顾客注意力
三、设计有形展示吸引顾客注意力
四、规划管理服务过程，吸引顾客注意力
第七章人员与注意力营销
一、人员促销与注意力营销
二、营销组织领导与注意力营销
三、营销组织与注意力营销
案例:宝洁公司玉兰油人员促销
第八章分销渠道与注意力营销
一、注意力营销———渠道发展的必由之路
二、注意力经济时代渠道内部注意力管理
三、注意力经济时代的渠道营销策略
案例:百事可乐渠道注意力营销
第九章文化与注意力营销
一、注意力经济背景下的文化营销
二、注意力与产品文化
三、注意力与品牌文化
四、注意力与企业文化
案例:IBM的企业文化
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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