品牌学 - 中国高校教材图书网
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书名： |
品牌学
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| ISBN： | 978-7-5638-1270-7/F.727 |
条码： | |
| 作者： |
汪秀英
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥20.00
折扣价：￥19.00
折扣：0.95
节省了1元
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字数： |
242千字
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| 出版社： |
首都经济贸易大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2007-08-01 |
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| 内容简介： |
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品牌学是研究企业品牌运行基本理论、运行脉络以及指导企业如何建设品牌、传播品牌与管理品牌的书籍。本书按照品牌运行的国际标准确立品牌所应具备的基础条件、运行思路与环境建设，从更细分的角度去寻找品牌成功与品牌失败的区别与原因，从更长远的角度考虑品牌的发展与内涵的丰富，从市场的角度去审视品牌的形象与市场地位，从社会的角度去考核品牌的价值与对社会的贡献等，由此确立企业的品牌工程，旨在给企业品牌运行以更直接、更准确的指导，以把握中国企业的品牌规划，形成影响世界的品牌集群。本书可作为品牌学课程的教学用书，也可供品牌研究人员和企业品牌开发人员参考使用。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 品牌与品牌成因
第一节 品牌的含义
第二节 品牌的成因之路
第三节 品牌的基本功效
第二章 品牌的历史、现状与未来
第一节 国外品牌的发展历程
第二节 中国品牌的发展历程
第三节 现阶段中国品牌的发展状况
第四节 中国品牌运行的发展趋势
第三章 品牌的立体化运行模式
第一节 品牌立体化运行的要求
第二节 品牌运行的立体化基础———企业要素
第三节 品牌立体化运行的核心———市场要素
第四节 品牌立体化运行的方法———管理要素
第四章 品牌资产的管理
第一节 品牌资产的界定
第二节 品牌资产的来源
第三节 品牌资产的特征
第四节 品牌资产的构成
第五章 品牌价值与价值体系
第一节 品牌价值的含义
第二节 品牌的价值体系
第三节 品牌价值的特征
第四节 品牌的核心价值
第六章 品牌定位
第一节 品牌定位的基础工作和基本思路
第二节 品牌定位的阶段
第三节 品牌定位的特征与方法
第四节 品牌定位的战略思考
第七章 品牌要素的多元组合
第一节 品牌要素的重要研究意义和综合表现
第二节 品牌基础要素的内容与基本要求
第三节 品牌核心要素的表现与功效
第四节 品牌延伸要素的形态与趋势
第五节 品牌传播要素的运行与品牌传播的基本要求
第六节 品牌个性要素的主要内容与运行要求
第七节 品牌运行要素的综合影响
第八章 品牌运行战略与管理
第一节 品牌战略
第二节 品牌组合
第三节 品牌管理
第九章 品牌运行策略与方法
第一节 品牌重新定位
第二节 品牌形象更新
第三节 品牌延伸
第四节 品牌瘦身
第五节 品牌叙事
第十章 品牌危机与危机管理
第一节 品牌危机及其特征
第二节 品牌危机的成因
第三节 品牌危机的防范
第四节 品牌危机的处理
附件 品牌策划案例
案例1 百年品牌，百年文化———同仁堂成功的奥秘
案例2 汇源果汁的品牌策略
案例3 体育公关———燕京啤酒借姚明打入美国市场
案例4 携手奥运，燕京啤酒走向新时代
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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