品牌:新闻式传播实战——媒体变局下的新传播战略 - 中国高校教材图书网
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书名: |
品牌:新闻式传播实战——媒体变局下的新传播战略
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ISBN: | 978-7-309-07244-0/G.883 |
条码: | |
作者: |
刘群 陈亦钦 著
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装订: | 平装 |
印次: | 1-1 |
开本: | 16开 |
定价: |
¥38.00
折扣价:¥36.10
折扣:0.95
节省了1.9元
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字数: |
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出版社: |
复旦大学出版社 |
页数: |
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发行编号: | |
每包册数: |
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出版日期: |
2011-01-01 |
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内容简介: |
本书由作者十余年传媒、商场实战经验结晶而成,共分上下两部分,为新闻传播与广告实践作出了积极探索。 全书上半部分着重提出问题,由“纸媒的黄昏”话题入手,分析了传统媒体的日渐式微,以及网络媒体的方兴未艾。在传播日益去中心化的时代,本书也敏锐地观察到传统广告已强势不再。其直接后果是,人们在企业的营销中,呼唤新型传播模式的出现。 在下半部分,本书以品牌新闻式传播十一大实战法则为核心,辅之以LV、宜家、肯德基等鲜活案例,对上半部分的问题作出了回应。除了报纸、电视等传统媒体,本书更前瞻式地对品牌的互联网传播作了探索,并给出了操作指南。
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作者简介: |
刘群 复旦大学新闻学院毕业,曾在香港《文汇报》等媒体任记者lO年,采访过历届全国人大政协、中共全会、两岸三地高层、各界名流。2002年创建著名品牌营销策划公司——美地行,先后为美国纽约华尔街20PINE、夏威夷MOANA VISTA、汤臣品、绿城玫瑰园、星河湾、白金湾、万科集团、华丽家族、仁恒地产、华侨城、鹏欣集团、“亿元”别墅臻园等100多个著名品牌进行战略推广和营销策划。此外,在上海人民出版社出版有长篇小说《三年记忆四年忘却》、《一半在腐烂一半在燃烧》两部。 E-mail:leo.liu@meidihang.com 网站:www.meidihang.com 个人微博:http://t.sina.com.cn/1747510660/profile 陈亦钦 毕业于上海外国语大学英语学院。曾在英文报纸《上海日报》任记者,其间负责世博会等重要采访、电子报研发等,现于法国巴黎第二大学法国新闻研究院攻读传播学硕士。 E-mail:kellychen_sisu@hotmail.com
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章节目录: |
目录 当局者的旁观(代序) 张国良 上篇:媒体变局和广告“走麦城” 第一章 传统主流媒体的困境 全球报业风暴来临濒危报业受严重内伤 案例:拉米雷斯事件 裁员:只有更猛烈没有最猛烈 案例:艾丽卡“美国报业裁员地图” 国内媒体同受腥风血雨十年内将掀裁员风暴 案例:《中国时报》 全球纸媒衰弱的深层原因剖析 案例:“刘翔退赛”事件 什么样的纸媒可以存活下来 案例:《南方周末》 第二章 网络新媒体未来难王天下 案例:百度和Google 第三章 传统广告模式的尴尬与困惑 美国营销大师里斯惊呼:广告要败亡了 案例:《××晚报》 传统广告遇到传播障碍的三大原因 案例:1996年与2009年上海主要媒体清单对比 下篇:品牌的新闻式传播“救赎” ——新闻式传播和11条实战法则 第四章 品牌的新闻式传播为王 前言 案例:LV和微软的“软传播” 品牌的新闻式传播之前期策划 第一条实战法则:新闻话题传播为主,传统公关和广告投放为辅 案例:宇航员新闻话题 第二条实战法则:明确品牌的新闻话题传播定位战略,媒体需要“第一”和“抢占空白”的题材 案例:湖南卫视发迹史 品牌的新闻式传播之中期实战 第三条实战法则:品牌的新闻式传播须调动总体资源 案例:“超女”传播 第四条实战法则:新闻整合传播,新闻话题策划为重中之重 案例:梁朝伟、刘嘉玲豪掷千万买入苏州太湖豪宅 第五条实战法则:品牌新闻话题传播需要“四维媒体整合”才能真正有效 案例:“上海·绿城玫瑰园”的传播 品牌新闻式传播之基本原则 第六条实战法则:话题真实保证新闻传播方向 案例:周正龙“虎照门”事件 第七条实战法则:品牌典故的新闻故事性传播 案例:肯德基创业之路 第八条实战法则:像传播宗教一样传播品牌的精神 案例:“宜家”家庭梦想的传播 第九条实战法则:品牌的新闻整合传播要持续不懈,要有水滴石穿的韧劲 案例:冯小刚贺岁片 品牌新闻式传播之后期维护 第十条实战法则:正确选择话题,解决口碑传播危机 案例:抵制家乐福事件 第十一条实战法则:要像保护眼睛一样保护品牌在互联网上的新闻声誉 案例:“华尔街20汇”来华推广 总结:品牌新闻式传播的十大关键 附录:“京城地产四爷”的自我新闻制造与传播 跋一:作为生产力的媒介 跋二
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精彩片段: |
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书 评: |
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其 它: |
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