消费心理学（修订第四版） - 中国高校教材图书网
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书名： |
消费心理学（修订第四版）
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| ISBN： | 7-5638-0154-5/B.7 |
条码： | |
| 作者： |
马义爽
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 4-21 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥24.00
折扣价：￥22.80
折扣：0.95
节省了1.2元
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字数： |
316千字
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| 出版社： |
首都经济贸易大学出版社 |
页数： |
278页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
20
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| 出版日期： |
2006-08-01 |
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| 内容简介： |
本书自1991年出版出来，深受读者喜爱，目前已累积发行13万余册。现根据当前形势发展的要求和国内市场新的变化，对原书进行了重新修订，补充了大量新的内容，使之从理论和实践上更好地反映我国社会主义市场经济的现实，适应我国市场实践的需要。本书系统研究了消费者的心理活动现象及规律，着重从市场营销的角度介绍针对消费者心理特点的经营方式、管理方法与营销技巧。
读者对象：财经院校相关专业师生及经济工作者。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 消费心理学导论
第一节 消费心理学的研究对象
第二节 消费心理学的研究内容
第三节 消费心理学的研究方法
第四节 研究消费心理学的意义
第二章 消费心理学的基本理论
第一节 感觉与知觉
第二节 记忆与注意
第三节 想象与情绪、情感
第四节 气质、性格与能力
第五节 学习与联想
第三章 消费需求与消费者购买动机
第一节 消费需求的产生与分类
第二节 消费需求的特征
第三节 消费者购买动机的作用与类型
第四节 购买动机的可诱导性及应用
第五节 消费者购买动机理论与购买动机调查方法
第四章 消费者的购买决策
第一节 购买决策的概念与决策类型
第二节 消费者购买决策过程
第三节 效用理论与消费者购买决策
第五章 消费者的购买行为
第一节 消费者购买行为理论
第二节 消费者购买行为模式
第三节 消费者购买行为类型
第四节 消费者购买行为过程
第六章 消费者群体的购买行为心理特征
第一节 儿童用品市场心理研究
第二节 青年消费者购买行为心理特征
第三节 女性消费者市场心理研究
第四节 中年消费者购买行为心理特征
第五节 老年消费者购买行为心理特征
第七章 消费时尚、消费习俗与消费心理
第一节 消费时尚的概念与分类
第二节 消费流行规律与消费心理导向
第三节 消费习俗与消费心理
第八章 商品价格与消费心理
第一节 商品价格的一般心理功能
第二节 消费者的价格心理
第三节 商品定价的心理策略
第九章 产品与消费心理
第一节 新产品开发与消费心理
第二节 品牌与消费心理
第三节 商品包装与消费心理
第十章 广告与消费心理
第一节 广告的概念与功能
第二节 广告传播策略
第三节 广告心理效果测定
第十一章 营销沟通与消费心理
第一节 商品陈列与消费心理
第二节 产品促销与消费心理
第三节 销售现场营业员与消费者的心理沟通
附录 部分章节案例讨论
主要参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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