市场营销调查与预测（第四版） - 中国高校教材图书网
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书名： |
市场营销调查与预测（第四版）
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| ISBN： | 9787563821938 |
条码： | |
| 作者： |
高微
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装订： | 0 |
| 印次： | 4-11 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥35.00
折扣价：￥33.25
折扣：0.95
节省了1.75元
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字数： |
370千字
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| 出版社： |
首都经济贸易大学出版社 |
页数： |
340页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
8
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| 出版日期： |
2014-02-01 |
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| 内容简介： |
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本书以市场营销为基础，注重市场营销调查与预测的理论性研究，从市场调查的历史背景和现代市场运行的特征分析出发，全面阐述了市场调查的方式、方法和具体技术。根据现代市场运行规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论与具体模型。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 市场营销调查概述
第一节 市场营销调查的含义
第二节 市场营销调查发展简史
第三节 市场营销调查与市场预测
第四节 市场营销调查的原则和国际准则
第五节 市场营销调查的类型和程序
案例
第二章 市场营销调查的内容
第一节 市场营销环境调查
第二节 市场供求状况调查
第三节 市场竞争状况调查
第四节 市场营销实务调查
案例
第三章 市场营销调查的方式
第一节 市场普查
第二节 市场抽样调查
第三节 重点调查与典型调查
第四节 固定样本持续调查
案例
第四章 市场营销调查的方法
第一节 访问员的管理和督导的职责
第二节 访问调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第五节 文案调查法
案例
第五章 市场营销调研策划
第一节 市场营销调查问卷设计
第二节 市场营销调查方案设计
第三节 市场营销调查组织
第四节 市场营销调查资料的科学处理
第五节 市场营销调查报告的撰写
案例
第六章 市场预测概述
第一节 市场预测的含义及作用
第二节 市场预测的类型和内容
第三节 市场预测的原理和过程
第四节 市场预测的方法及精确度分析
第五节 企业市场预测方法的选择
案例
第七章 判断分析法
第一节 判断分析法的原理与特点
第二节 集合意见法和德尔菲法
第三节 联测法
第四节 转导法和类比法
第五节 指标预测法
案例
……
第八章 时间序列分析法（一）——常用平均法
第九章 时间序列分析法（二）——趋势延伸法
第十章 因果分析预测法
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| 精彩片段： |
（一）确定调查的目
提出一项调查要求时，总是有一定目的的。有的是想了解出现某种现象的原因，以便采取相应的对策，有的是准备采取某种行动，但缺乏事实依据，不敢贸然行动，试图通过市场调查来判断行动的效果，也有的已经采取了某种行动，但不清楚效果如何，希望通过调查加以了解。作为调查人员必须了解委托者的真正调查意图，否则，将会是一种无效的调查。确定调查目的实际上是要弄清楚以下几个问题：①这次调查的原因是什么？②这次调查的主题是什么？③这次的调查结果有什么用？④这次调查的重点是什么？
（二）明确调查的要求
一般来说，调查的要求包括对调查精确度、调查时间和调查费用的要求。本来，这些要求是由委托方提出的，但有时委托方仅仅提出一个大概的要求，如精确度高、时间快、费用低。这时，调查人员就必须将这些要求具体化，如精确度达到百分之多少，调查时间是一个月还是更多、具体费用预算为多少人民币或美元，同时还必须征得委托方的同意。只有在这样明确、具体的要求下，才能确定具体有效的调查范围、调查内容、调查方式、调查方法和调查组织，也才能搜集到全面有效的市场信息。
（三）确定调查内容
总的来看，市场调查的内容很多，包括市场环境、市场基本状况和市场营销实务等多方面内容，而每一个方面又包含着众多的子项目。是不是每一次调查都需要对所有这些方面进行调查呢，显然，答案是否定的。那么在一次具体的市场调查中究竟应该调查哪些内容呢？又如何来决定某次调查的具体内容呢？
一般来说，某一次调查的具体内容的确定应该根据该次调查的目的、要求、条件以及需要进行调查机构所处的市场环境和所经营产品或项目的特点等来决定。
例如，某日用品公司是世界市场上同行业的巨头之一，为了进入一个人口众多，资源丰富，土地辽阔但比较贫穷的国家市场，准备进行一次大规模的市场调查，主要的调查目的是了解该市场消费者对日用品的需求特点为公司确定营销策略，提供全面准确的市场信息。这次调查要求的精确度为98%，但没有时间和经费的限制。在这样的条件下，该公司这次调查的主要内容应该是什么呢？①市场基本状况调查：特别是消费者的可支配收入、支出模式以及对日用品的需求特点和购买心理。这是由这次调查的目的所决定的。
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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