国际商务 - 21世纪经济管理精品教材·文化产业系列 - 中国高校教材图书网
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书名： |
国际商务
21世纪经济管理精品教材·文化产业系列
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| ISBN： | 978-7-302-38665-0 |
条码： | 9787302386650 |
| 作者： |
吴晓云
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装订： | 0 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥49.80
折扣价：￥47.31
折扣：0.95
节省了2.49元
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字数： |
697千字
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| 出版社： |
清华大学出版社 |
页数： |
465页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
6
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| 出版日期： |
2015-01-01 |
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| 内容简介： |
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《国际商务》是在全球化潮流下，对跨国公司交易活动的研究，主要具有以下特色： 第一，在国际商务环境、国际经济区域组织、外汇因素、国际商务战略等问题的基础上，扩展加入了全球营销的相关知识；第二，突出案例教学和模拟实践教学，在每章开始和结尾分别设计了引导型和讨论型案例，帮助学生不断巩固所学知识；第三，在写作风格和内容体例上，摆脱了传统教材大量理论陈述和条框式写作范式，注重使用国际商务实例和数据佐以说明；第四，结合管理学科的应用性特点，在立体化、形象化的国际商务教学图片和资料的引用上都做出了积极的努力和探索。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第1章全球化与国际商务1开篇案例电影产业的蝴蝶效应1
1.1引言3
1.1.1什么是国际商务4
1.1.2国际商务的学习5
1.2全球化的影响力5
1.2.1全球化的内涵6
1.2.2全球化的驱动因素6
专论摘要全球中国化？全球美国化？11
1.3全球化的负影响13
1.3.1南北差距现状13
1.3.2全球化中不平等的原因14
1.3.3自然生态环境的破坏15
展望未来全球化中，中国何去何从？16
1.4企业从事国际商务的动机18
1.4.1提升在全球价值链中的位置18
1.4.2寻求融资18
1.4.3降低竞争风险19
1.5国际商务模式19
1.5.1国际货物贸易19
1.5.2国际服务贸易20
1.5.3国际技术贸易20
1.5.4国际投资21
1.5.5国际企业的类型22
1.6国际商务与国内商务的异同24
1.6.1复杂多变的国际环境24
1.6.2更大的风险与挑战25
1.6.3决策难度的增加25[2][4]国际商务[4][3][1]目录案例研究洲际酒店管理集团在中国26
小结29
第2章国际商务文化环境30
开篇案例eBay——成功源自价值观的力量30
2.1引言32
2.2文化环境的驱动因素33
2.2.1宗教信仰33
2.2.2交流沟通35
2.2.3教育水平38
2.2.4价值观和规范38
2.2.5行为惯例的演变39
专论摘要行为惯例的新变化40
2.3国际商务与文化42
2.3.1文化维度42
2.3.2社会阶层体系45
2.3.3公司的权威和决策48
2.3.4管理者的目标和志向49
2.4如何应对文化差异51
2.4.1社会接受外来事物的程度51
2.4.2文化差异的程度51
2.4.3适应外国文化的程度52
2.4.4企业和管理方向52
展望未来跨文化需要高触感53
案例研究卡帕和TFT并购罗生门55
小结57
第3章国际商务面临的经济环境58
开篇案例世界经济的不平衡发展58
3.1引言60
3.2经济环境因素62
3.2.1经济发展阶段与经济类型62
3.2.2收入64
3.3经济特征69
3.3.1通货膨胀69
3.3.2失业72
3.3.3债务74
3.3.4收入分配75
3.3.5贫困76
3.3.6劳动力成本77
专论摘要“中国制造”该醒了78
3.3.7国际收支平衡表80
3.4经济的集合分析81
3.4.1经济体制类型82
3.4.2政府扮演着日益重要的角色84
展望未来欧元的悲剧86
案例研究以绿色奥运之名89
小结92
第4章国际区域经济组织93
开篇案例沃尔玛往南去了93
4.1引言96
4.2世界贸易组织98
4.2.1关税与贸易总协定98
4.2.2关贸总协定的不足和世界贸易组织的成立100
4.2.3世界贸易组织体系的基本原则101
4.2.4世界贸易组织的工作职责与机构设置101
4.2.5世界贸易组织的争端解决机制102
4.3双边协议103
4.4区域经济一体化104
4.4.1区域经济一体化的基本特征和发展趋势104
4.4.2区域经济一体化的形式105
4.4.3区域经济一体化的影响106
4.5主要的区域贸易集团108
4.5.1欧盟109
4.5.2北美自由贸易区115
4.5.3亚太经济合作组织120
4.5.4东盟自由贸易区122
4.5.5中国—东盟自由贸易区123
专论摘要中国是否应该加入TPP协议？125
4.5.6跨国公司的国际区域战略127
展望未来世界贸易组织的影响会超过双边或区域经济一体化的影响吗？129
4.6国际商品协定131
4.6.1初级产品和世界经济131
4.6.2国际商品协定的目的和主要条款132
4.6.3石油输出国组织132
案例研究入世十年： 中国家电企业国际竞争力变强大134
小结138
第5章国际贸易理论和多边贸易体制140
开篇案例咖啡危机——全球可持续发展问题的一个缩影140
5.1引言142
5.2亚当·斯密之前的贸易思想142
5.2.1重商主义的贸易观点142
5.2.2重农学派的贸易观点144
5.3亚当·斯密之后的贸易思想145
5.3.1绝对优势理论和相对优势理论145
5.3.2要素禀赋理论151
5.3.3新贸易理论155
5.4多边贸易体制的发展157
5.4.1关税及贸易总协定（GATT）157
6.4.2世界贸易组织（WTO）160
专论摘要WTO向何处去？161
展望未来要素禀赋、比较优势与经济发展164
案例研究印度会成为下一个世界工厂吗？167
小结169
第6章保护贸易理论和贸易政策措施170
开篇案例西红柿奇案，是蔬菜还是水果？170
6.1引言172
6.2贸易保护的理论依据172
6.2.1幼稚产业保护论172
6.2.2战略性贸易政策175
6.2.3凯恩斯的超贸易保护理论178
6.3国际贸易措施179
6.3.1关税179
6.3.2配额183
6.3.3其他非关税壁垒185
展望未来战略性贸易政策在中国适用吗？188
案例研究输日鳗鱼遭遇贸易壁垒189
小结191
第7章国际商务中的外汇因素193
开篇案例人民币升值，制鞋企业步履蹒跚193
7.1引言194
7.2外汇市场195
7.2.1外汇市场及其参与者195
7.2.2外汇市场的功能196
7.2.3世界主要外汇市场197
7.3汇率200
7.3.1汇率的标价方法200
7.3.2汇率的种类201
专论摘要汇率与国家命运——广场协议后的日本203
7.4汇率的决定204
7.4.1汇率决定的经济学理论204
7.4.2汇率的决定机制206
7.5汇率制度及其变迁208
7.5.1固定汇率制度208
7.5.2浮动汇率制208
7.5.3汇率制度变迁209
7.6国际货币基金组织与欧元212
7.6.1国际货币基金组织212
7.6.2欧元213
展望未来人民币的明天214
案例研究索罗斯败走香港215
小结217
第8章进出口战略218
开篇案例现代中药，人类共享218
8.1引言220
8.2出口战略221
8.2.1优势评估222
8.2.2与公司战略的匹配222
8.2.3出口战略的关键步骤223
8.2.4出口战略的利益225
8.2.5出口商的特征以及发展阶段226
8.2.6出口战略可能面临的挑战229
8.2.7出口流程230
8.3进口战略233
8.3.1进口战略的动机和利益234
8.3.2进口流程235
展望未来电子商务在进出口交易中的应用238
8.4运输代理239
案例研究中国格兰仕的出口之路240
小结241
第9章进入市场选择243
开篇案例自主汽车品牌的国际化之路243
9.1引言245
9.2市场选择的影响因素245
9.2.1销售市场选择的影响因素245
9.2.2资源市场选择的影响因素247
9.3市场选择和比较方法249
9.3.1市场选择方法： 全面浏览法249
9.3.2数据收集249
9.3.3市场比较方法254
9.4进入时机： 先行进入还是跟随进入256
9.4.1先进入者优势256
9.4.2后进入者优势257
9.5进入模式257
9.5.1可供选择的进入模式257
9.5.2进入模式的选择258
9.6地区间的资源分配262
9.6.1承诺升级262
9.6.2多元化与集中化263
展望未来天生全球化，不走寻常路264
案例研究中兴通讯的国际化扩张之路264
小结268
第10章国际商务战略269
开篇案例宏碁的国际化之路269
10.1引言271
10.2行业与战略271
10.2.1产业生命周期272
10.2.2产业结构竞争273
10.2.3评估产业结构274
10.3战略规划管理277
10.3.1企业与环境的相互适应277
10.3.2环境扫描279
10.4公司的竞争地位与战略281
10.4.1迈克尔·波特的三种经典战略281
10.4.2战略定位284
专论摘要国产智能手机的战略再定位286
10.4.3基于竞争地位的战略288
10.5企业价值链295
10.5.1企业是一条价值链295
10.5.2管理价值链297
展望未来互联网革命让跨国公司不出国也能国际化300
案例研究TCL海外并购遭巨额索赔，收购夕阳产业成包袱301
小结303
第11章国际战略联盟与合作304
开篇案例可口可乐的国际直接投资与战略合作联盟304
11.1引言306
11.2国外直接投资与生产的优势307
11.2.1国外生产成本低307
11.2.2运输成本低308
11.2.3不利汇率波动带来的风险低308
11.2.4国内生产能力受限制309
11.2.5产品与服务需求更新迅速310
11.2.6贸易管制310
11.2.7外国鼓励直接投资政策311
11.2.8外国消费者对偏好的影响311
11.3外国市场进入模式与国际战略联盟312
11.3.1对外直接投资采用股权模式的原因312
11.3.2对外直接投资的方法313
11.4国际战略联盟与合作的驱动因素315
11.4.1对外直接投资模式的演进315
11.4.2战略联盟与合作的一般驱动因素316
11.4.3国际战略联盟与合作的特殊驱动因素318
11.5国际战略合作的类型与选择319
11.5.1战略合作中需要考虑的因素320
11.5.2合资320
11.5.3产权联盟322
11.5.4技术授权322
11.5.5特许经营323
11.5.6联合承包324
11.5.7管理合同325
11.6国际战略合作面临的问题326
11.6.1对合作的重视程度不同326
11.6.2出现联盟协议风险327
11.6.3合资后的目标发生了变化327
11.6.4合作者的贡献与分配失衡328
11.6.5文化差异问题328
11.7管理国际战略合作328
11.7.1选择合适的合作伙伴329
11.7.2谈判与联盟的构建329
11.7.3高效的战略联盟管理团队与管理方式330
11.7.4对双方执行合作协议的评价330
展望未来为何不能过度依赖战略联盟与合作？331
案例研究借东风332
小结334
第12章全球生产和供应链管理336
开篇案例海尔公司的全球供应链336
12.1引言338
12.2全球生产战略339
12.2.1全球化生产的含义339
12.2.2全球化生产的战略目标340
12.2.3全球化生产成功的关键因素341
12.3信息技术与全球供应链管理344
12.3.1什么是供应链与全球供应链管理344
12.3.2信息技术在全球供应链管理中的重要性345
12.4供应商网络和全球采购348
12.4.1供应商网络348
12.4.2全球采购349
12.4.3全球采购的形式350
12.4.4全球生产或购买决策351
专论摘要公司是否应该外包技术创新？352
12.4.5采购功能定位354
12.4.6供应商管理与供应商关系356
12.5库存管理358
12.5.1供应链环境下的库存管理策略358
12.5.2准时制（JIT）系统与全球采购风险360
12.5.3自由贸易区361
12.5.4全球运输网络362
展望未来不确定性与全球供应链363
案例研究宝洁的服务外包策略364
小结366
第13章全球营销战略367
开篇案例花旗银行的全球营销战略367
13.1引言369
13.2全球营销标准化战略370
13.2.1全球营销标准化的内涵371
13.2.2全球营销标准化产生的利益371
13.2.3全球本土化战略373
专论摘要企业全球营销模式的选择： 标准化或者适应性？376
13.3全球营销配置和协调战略377
13.3.1全球营销配置和协调的内涵378
13.3.2全球营销配置和协调的好处378
13.3.3价值链活动的配置380
13.3.4价值链活动的协调384
13.4全球营销整合战略385
13.4.1全球营销整合战略的内涵385
13.4.2全球营销整合产生的利益386
13.4.3全球市场参与387
13.4.4全球竞争活动整合391
展望未来新兴战略类型393
案例研究英国电信： 曲折的全球扩张之路395
小结398
第14章全球营销策略400
开篇案例奢侈品基因的中国式改造： 管理“本土化”革新400
14.1引言402
14.2全球营销的渐进式发展402
14.3全球顾客定位404
14.3.1全球顾客的内涵与发展405
14.3.2同质市场与全球顾客定位405
14.3.3全球顾客定位的实现途径406
14.4全球顾客定位下的标准化营销策略408
14.4.1全球产品策略409
14.4.2全球广告和促销策略414
展望未来互动营销： 变局中的策略418
14.4.3全球定价策略421
专论摘要跨国公司的转移价格424
14.4.4全球渠道策略426
案例研究ZARA的全球反应能力429
小结432
第15章国际商务组织结构434
开篇案例联合利华的组织结构之痛434
15.1引言436
15.2组织变革的影响因素436
15.2.1外部因素436
15.2.2内部因素438
15.3组织变革的关键要素440
15.3.1垂直差异440
15.3.2水平差异442
15.4新型组织结构446
15.4.1网络结构447
15.4.2虚拟组织448
15.5协调和控制448
15.5.1协调448
15.5.2控制450
展望未来企业大学的涌现454
案例研究汇丰的组织结构演变455
小结459
参考资料460
后记465
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| 精彩片段： |
全球化被普遍认为是21世纪驱动经济发展的最主要的经营策略之一。随着市场的不断整合，各公司都在全球范围内不断扩大自己的经营活动。而且，这一趋势并不局限于大型跨国公司，也包括其他各种规模的公司，从中型规模的公司到能够在全球范围内识别并满足利基市场的公司。过去，国际化趋势主要局限于发达的工业化国家中的公司在全球范围内的扩张行为，但是正如开篇案例所见，最近几年这一重心发生了很大变化，发展中国家也逐步进入全球化发展大潮中。
随着发达国家内市场需求增速放缓，企业间对于市场份额的竞争不断加剧。迫于增长的压力，公司被迫通过开发新产品等方式，来增加营销费用和创新力度以维持市场份额。因此，许多公司在发达国家之外寻求新的增长机会。比如说在开篇案例中我们所提到的新兴经济体——中国、印度、巴西等一级新兴市场，以及印度尼西亚、土耳其、埃及、尼日利亚、墨西哥、菲律宾和越南等二级新兴市场，它们的市场增速远超美国、日本和欧洲。
对于发达国家跨国公司采取的营销策略而言，全球市场的巨大变化意义重大。这些公司需要采取一种更广泛的视角来调整自己的全球营销策略。一方面，它们需要在全球性和区域性市场细分的传统市场中采取新的举措，以刺激并有效地满足消费需求。另一方面，它们必须制定新的战略以便在全球其他范围内发现更广泛的增长机会。
以来自英国的全球最大家用清洁用品公司Reckitt Benckiser为例，虽然其在欧洲的销售额出现颓势，但是由于大举进入发展中国家市场，因而总收入能够保持增加。在汽车行业，通用汽车在美国的销量有所下滑，但是在其他国家出现了新的大幅增长机会。新兴市场在公司总体营业收入中贡献了很大比重，自2010年起，中国成为通用汽车在全球最大的市场，2013年中国市场的销售量约占全球总销量的三分之一，已经远远超过了在美国本土的销量。
在前几章的论述中，我们探讨了企业在展开国际商务时，文化、政治和法律环境对其产生的影响，本篇则着重介绍国际商务所面临的国际经济环境以及评价经济因素所需的视角和工具。经济环境对于从事国际商务来说至关重要，其主要原因就在于全球范围内经济发展的差距是惊人的，不同国家经济发展水平、经济效益和经济潜力存在着极大差异。从按照官方汇率统计的人均国民生产总值（GNP）来看，最高和最低人均收入的国家分别是瑞士和埃塞俄比亚(如表33所示)。为什么像瑞士、美国这样的国家如此发达且富有，而像埃塞俄比亚、尼泊尔这样的亚非国家又如此不发达且贫穷呢？更进一步地，是什么推动了不同国家的经济发展呢？表33按GNP计算的最富有的和最贫穷的国家/地区单位： 美元
世界上最富有的国家排名世界上最贫穷的国家排名瑞士648 241埃塞俄比亚1 965丹麦575 138尼日利亚2 748瑞典513 424布隆迪2 859美国512 612刚果3 516德国496 447尼日尔3 695日本493 241尼泊尔3 802奥地利493 080几内亚比绍3 974挪威473 708莫桑比克4 232法国468 024乍得4 458比利时/卢森堡451 714马达加斯加5 020资料来源： 美国金融杂志, 2010.当企业在另一国家或地区开展商业活动时，需要回答诸如财富、收入、稳定和贫困之类的问题。在一些国家展开商务活动时，企业还需要评估这些国家的市场环境，同时仍需密切关注与之相关的其他国家的市场环境。全球化通过许多方式使世界各国联系在一起，一国经济变动很可能对其他国家造成影响。另一方面而言，企业虽然不在一些国家经营，然而其竞争对手却在这些国家展开商业活动，因此企业也必须注意这些国家的经济变化，以提高其经济效益和竞争力。
根据世界银行的报告，世界上一共存在208种经济环境，包括194个国家和14个人口超过3万的经济体。因此在进行国际商务活动时，企业管理者不得不面对的问题就是，应当关注和投资哪些国家。然而，由于各个国家经济环境的差异和复杂程度不同，以及环境迅速变化的程度，找到行之有效的通用方法是非常困难的。下文中列出了构成一国市场、物理和社会因素的经济环境，并提出了较为实用的解决之道。
经济环境中的关键因素，包括经济发展阶段、收入、人口、经济体制、国家或地区经济特征等。在对各国具有差异性的经济环境进行分析的基础上，我们可以更加深入地探索这些构成经济环境的因素是如何为建立经济环境而相互影响的。
进一步来看，经济环境的构成因素中任何一个因素的变化都会影响到整体中的其他因素。譬如： 利息率高低直接影响银行的信贷总规模，信贷总规模直接决定货币总量，当流通中的货币量超过货币需要量、商品价格上涨时，调整贷款利率，可以紧缩信贷规模，减少货币供应量，促进商品价格稳定；同时，调整利率，也可以起到调整需求总量和结构的效果，在商品经济中，国民收入以货币形式进行分配，国家可以通过利率手段，通过银行吸收存款、发放贷款，来调节需求总量和结构，实现市场供求平衡和商品价格稳定。
另外，调整利率可以增加有效供给，通过降低生产某种商品的企业的贷款利率，增加企业收入，促使其扩大生产，增加商品供应，就可以起到降低产品价格的作用。经济环境因素之间相互影响的例子还有许多，想要对经济环境变化带来的影响有所认识，就要了解这些因素之间是如何相互作用的。
3.2经济环境因素
经济环境是国际商务环境的最重要组成部分，它们直接影响企业的产品销售和跨国经营活动。因此，分析、评价与预测所在国的经济环境，并针对其变化采取适当的对策，用以提高企业的国际竞争力，是国际商务的重要内容。决定一个国家的经济环境的因素有很多，包括经济发展阶段、收入、人口、经济体制、国家或地区经济特征等。
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