营销学原理 - 中国高校教材图书网
|
|
|
书名： |
营销学原理
|
| ISBN： | 978-7-5361-5108-6 |
条码： | |
| 作者： |
李业
相关图书
|
装订： | 平装 |
| 印次： | 3-10 |
开本： | 大16开 |
| 定价： |
￥39.80
折扣价：￥37.81
折扣：0.95
节省了1.99元
|
字数： |
|
| 出版社： |
广东高等教育出版社 |
页数： |
|
| 发行编号： | |
每包册数： |
|
| 出版日期： |
2014-05-01 |
|
|
| 内容简介： |
由华南理工大学资深教授李业主编，中山大学、暨南大学、广东外语外贸大学、深圳大学等高校的营销学教授、副教授合作编写的《营销学原理》，融入了各位作者对营销理论的认识和多年教学经验。从2003年第一版开始，通过教学实践，结合营销理论的新进展，不断修改提炼，更新教学案例，已成为一本理论密切联系实际，体系合理、内容丰富、形式生动，受到学生和教师好评的一本教科书。
李业教授曾经在著名的加拿大多伦多大学访问研究一年，对营销学理论和教学有较深入的了解。在学习借鉴的基础上，他提出了“突出当地化、兼顾国际化”的教材编写的指导思想，这是精辟而得当的。中国高等院校市场学研究会原会长何永祺教授已对此充分肯定。
该书注重基本理论，体系合理，着力于基本概念、重要理论和关键知识点的介绍和论述，同时及时将市场营销的新观点、新理论介绍给读者，如顾客满意理论、关系营销理论、网络营销、营销3.0等等。针对市场上一度出现许多假冒伪劣产品的现象，该书在第二版就增加了营销伦理的内容，这在国内的营销学教材中是最早的。在学生的专业理论学习中强调了法与理、社会责任，体现了教师的责任感。
营销学是一门注重实践的学科。该书为了引导学生找到感觉，进入状态，拓宽视野，精选了许多营销事例并自编了营销案例来引发学生兴趣，让学生了解并接近企业营销实践，加深对各章理论的理解，启发学生的思维和激发他们的创造性。该书编写的案例中，既包括了维达纸业公司、葆春蜂王浆公司、海尔公司、美的公司、深圳迈瑞生物医疗电子公司、联想、广州药业公司（王老吉品牌)、三一重工等国内优秀企业的营销实践，也包括了沃尔玛、耐克、苹果、戴尔等著名跨国公司在中国或全球市场的营销实践。这些案例有助于学生理解营销学的理论，同时也可以让学生了解营销的实际运作。
作为一本以本科教学为主的教材，该书遵循教学规律，以企业市场营销活动的基本过程为主线，各章内容的组织有较强的内在逻辑关系，符合中国学生的阅读和学习习惯。此外，各章首先列出了学习目标，根据重点理论安排了营销小例子，章末列出了重点概念、复习题和本章小结，附有容量较大的案例，既方便学生学习，也有利教师组织课堂教学。
李业教授主编的《营销学原理》曾被评为中南地区大学出版社优秀畅销书，也是广东省精品课程“营销学原理”的主要教材。从实际使用效果来看，该书不仅被广东省多所高等学校选用，而且被中南以及北方的部分高校选用，受到学生和任课老师的好评。目前，该书已出版第三版，重印十几次，印数达到了5万册以上。
|
| 作者简介： |
|
|
| 章节目录： |
|
|
| 精彩片段： |
|
|
| 书 评： |
|
|
| 其 它： |
|
|
|
