整合营销传播理论与实务(第四版) - 中国高校教材图书网
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书名: |
整合营销传播理论与实务(第四版)
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ISBN: | 9787563827022 |
条码: | |
作者: |
卫军英
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装订: | 0 |
印次: | 1-1 |
开本: | 16开 |
定价: |
¥42.00
折扣价:¥39.90
折扣:0.95
节省了2.1元
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字数: |
383千字
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出版社: |
首都经济贸易大学出版社 |
页数: |
348页
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发行编号: | |
每包册数: |
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出版日期: |
2017-09-01 |
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内容简介: |
整合营销传播要求企业在经营和广告活动中,把各自分散开展的传播活动战略性地联结起来,从而建立并长期维持与各利害关系者间的良好关系,使企业获得竞争优势,得以持续发展。本书为满足目前市场上词类教材的短缺而撰写,从前沿的高度,对整合营销传播从理论和实务两个方面进行阐述,主要内容包括:整合营销传播观念和理论的建立,整合分析传播过程,品牌与消费者关系,媒介与接触点管理,整合营销传播方法和在企业经营和广告活动中的具体应用,如数据库与直接营销,广告策略及其管理,整合运用促销方式,及公共关系、直销、口碑传播,视觉展示等等营销和传播手段的整合运用。
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作者简介: |
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章节目录: |
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精彩片段: |
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书 评: |
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其 它: |
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