新编标志设计(有课件) - 新视域·中国高等院校艺术设计专业用书 - 中国高校教材图书网
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书名: |
新编标志设计(有课件)
新视域·中国高等院校艺术设计专业用书
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ISBN: | 978-7-5586-0409-6 |
条码: | |
作者: |
李鹏程
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装订: | 平装 |
印次: | 1-1 |
开本: | 16开 |
定价: |
¥68.00
折扣价:¥64.60
折扣:0.95
节省了3.4元
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字数: |
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出版社: |
上海人民美术出版社 |
页数: |
172页
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发行编号: | |
每包册数: |
40
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出版日期: |
2017-11-01 |
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内容简介: |
标志设计是视觉传达设计专业核心课程之一,主要目标是切实提高学生标志设计能力。市场上很多标志设计教材停留在符号设计、图形设计的基础上。作者总结自己二十余年的教学经验,以理性思考为主要切入点,将标志设计教学分成几块:标志设计思维训练、标志设计造型训练,标志设计深化及标志设计评价体系。其中标志设计思维训练、深化及评价体系是本书的重点,是作者在教学中独有的方法总结。
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作者简介: |
李鹏程, 1996毕业于清华大学美术学院视觉传达设计系(原中央工艺美术学院装潢设计系),同年任教于上海交通大学媒体与设计学院设计系。2001年间赴德国汉堡新媒体与设计学院学术交流,2007年获上海交通大学艺术设计硕士学位。 长期从事视觉传达设计教学与设计实践工作,主持过的设计项目有:昂立科技、昂立教育、亿通国际、丰佳国际集团、复旦申花、瑞福祥制药、交大管理学院EMBA、MBA项目、马赛商学院AEMBA项目 、云龙家纺、紫罗兰家纺、天津现代集团、现代置地、贝发集团、上海第七人民医院、周浦医院、高诚科技集团等近百项品牌形象设计。
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章节目录: |
第一章 标志设计概论 第一节 标志的定义 007 一、标志的起源及定义 007 二、百年标志的发展史图 008 第二节 标志的价值与作用 012 一、标志的符号价值 012 二、标志的美学价值 013 三、标志的传播价值 014 四、标志的体验价值 015 第三节 标志的演变史 016 一、百年标志的演变史图 016 二、标志演变的四个重要节点时期 020 三、标志演变的基因传承 021 四、国内老字号的生存与发展 022 第四节 现代商业中的标志设计 023 一、企业的标志生态 023 二、标志符号的大智慧 025 三、设计需要专注 026 四、设计公司格局的形成 027 第五节 数字化时代的标志设计新语汇 028 一、多色彩 028 二、渐变色 028 三、色彩透叠 028 四、立体形 030 五、动态形 030 六、多样组形 032 七、扁平化 033 第六节 设计师与作品 034 第七节 案例解析 036 第二章 标志的设计思维与训练 第一节 设计思维的认知结构 042 一、从战略认知标志设计 042 二、标志设计的概念认知 042 三、设计表现认知 043 四、设计价值观 044 第二节 设计思维的重要性 050 一、造型与思考谁先行 050 二、思考的着眼点:设计项目需求 050 三、设计思维:必须直面品牌问题 051 四、设计思维的起点:设计概念的重要性 052 五、设计思维需要架构化思考 053 六、设计思维能力的培养 054 第三节 设计任务分析 056 一、客户沟通 056 二、品牌调查与研究 056 三、品牌策略与研究范围 057 四、品牌策略单 060 第四节 关键词提取 061 一、关键词与符号载体 061 二、关键词的发现 061 三、常用关键词 062 四、设计关键词的范畴 064 第五节 品牌意象图 067 第六节 设计师与作品 070 第七节 案例解析 072 第三章 标志造型设计与训练 第一节 标志设计的基本认知 080 一、设计要重过程 080 二、比较的力量 081 三、标志的造型原则 082 第二节 标志的造型语言 086 一、几何形 086 二、特异形 087 三、正负形 088 四、组合形 089 五、共用形 090 六、立体形 091 七、光影形 092 八、动态形 093 九、插画形 094 十、视觉效果形 095 第三节 造型的生成 096 一、标志的造型切入点 096 二、造型的提取方法 099 三、标志的结构 105 第四节 设计师与作品 110 第五节 案例解析 112 第四章 标志设计的深化 第一节 设计深化原则 119 一、方案的宽度 119 二、策略/ 概念的深度 122 三、信息准度 126 四、表现力度 129 第二节 标志造型的深化 131 一、字体与标志的匹配度 131 二、最优色彩表现 133 三、视觉特征强化 135 四、纯粹 137 五、文图组合变化 139 第三节 标志的规范化 143 一、辅助线的运用 143 二、节点控制 143 三、对齐工具的运用 143 四、细节控制 143 五、视觉修正 144 六、色彩标准 144 第四节 设计师与作品 145 第五节 案例解析 147 第五章 标志的评价 第一节 标志评价的基础 155 一、经常遇到的评价问题 155 二、专业团队组织——评价的基础 156 三、品牌背景与愿景沟通——评价的依据 156 第二节 标志评价的维度 157 一、策略与概念评价 157 二、视觉表现力评价 158 三、深度综合评价 159 四、辅助评价——公众好评度测试 161 五、标志评价方法 162 六、评价的反馈 163 第三节 设计师与作品 164 第四节 案例解析 166
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精彩片段: |
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书 评: |
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其 它: |
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