动漫产业作为内容产业，由于其载体形式的多样化，导致了产业规模统计的困难。其载体除了传统的漫画图书、报刊，动画电影、电视剧和音像制品，还有动漫演出、网络动漫和手机动漫等。目前，产业原创部分主要是漫画出版、动漫音像制品发行以及海外版权授权和衍生产品等周边产业的授权；但产业规模的统计还应包括外包部分以及外国的动漫产品在中国的销售、播出放映及其服装玩具等衍生产品的授权和销售。因此，由于涉及的环节多，成分复杂，中国动漫产业目前官方的统计还是按照载体分类来统计的，各调查公司的统计也只涵盖部分环节，或只是估算出来的数据，可以说，目前中国还没有一家单位对上述环节的产值及其利润进行完整的统计。但几年来，在逐步完善财政、税收、人才、出口等各项政策的同时，扶持了一批优秀的动漫作品和人才，并将扶持导向逐渐从原创扶持转移到培育精品、品牌上来，推动了我国动漫产业质量提升和品牌培育，其成绩有目共睹。与此同时，国内原创动漫产业的格局势力也风云变幻。

　　● 声 音

　　动漫企业：融资困惑

　　根据相关统计数据显示，近年来全国广播电视节目交易金额一路走高，电视动画销售总额从2006年的11834万元逐步上升到2010年的81954万元，但电视播出收入额与动画投资额之间的差距仍旧偏大。以当下行情计算，原创电视动画每分钟成本在1.2万元至2万元，而动画播出费最多只有制作成本的1/10。

　　播映收入作为动画的第一份资金回收，也是动画获利周期最短的方式。收视效果影响并决定着之后衍生产品的销售，所以，播出是动画产业链中至关重要的环节。然而，当前的动画市场，一方面是供大于求，另一方面则是官方影视系统难以介入，使得许多原创动画依靠电视台播放费盈利微乎其微。制作费用与播映收入的背离，不仅造成动画产业链的断层，使动画公司融资更为困难，也使行业陷入一个恶性循环：动画片赚不到钱，就缺少投资；没人投资，动画的制作投入就很低；投入低，制作粗糙，就更难出好作品；没有好动画，就没观众看；没有观众，就更赚不到钱。

　　通过观察近年来国内动漫企业的发展选择，可以分为孵化型企业、代工型企业、原创发展型企业和其他产业支持型企业。不难发现，后两种类型可能成为今后一段时间动漫产业做大做强的主流。这两种模式共同核心是知识产权的开发运营，只有坚持市场化导向，培育出成熟的市场机制，才会形成成熟的产业结构，而市场化的核心就是知识产权。动漫企业需要牢牢抓住知识产权这一核心，围绕知识产权进行权利界定、调度和分析，实现上下游产业对接，才能实现动漫产业成功的商业模式。

　　多方搭建融资平台，缓解企业资金压力，应该成为国内动漫企业的关注的另一要点。当前，在政府投入、奖励等政策性投资不会有太大增长的情况下，动漫企业的融资要有所突破，还必须在拓展对象、放宽条件等方面下功夫。要在企业、银行、担保公司之间架构起合作的纽带，鼓励银行等在担保条件、贷款额度等方面给动漫企业以适当的优惠。要将无锡动漫的宣传、推广向国外延伸，吸引国外资本的注入，以期一举多得，不仅解决动漫企业的资金“饥渴”，更得到先进的技术、智力支持。

　　在与一些受访人交流时，记者获悉，许多中小型的动漫企业，在与担保公司进行过商谈，也有寻求项目或企业投资的意愿，但目前还很少有实质性进展。这种局面和国内动漫市场整体发展水平仍然较低有关，当动漫尚不足以成为品牌无法收获效益的时候，想寻找风险投资或者私募股权投资颇具难度。以北京治图天下文化传媒有限公司为例，该公司从2006年起开始运营“招财童子”动漫形象，多年来，该公司的融资模式一直是投资人出资，加上从作为主业的品牌形象授权和衍生品开发中回收的资金。随着移动互联网的兴起，招财童子也做了很多新的布局，比如开发APP、小游戏以及基于微信的各种应用等。不过，该公司于2006年到2011年投资2000万元制作《招财童子》系列电视动画，这笔钱基本是企业自己拿出来的。

　　产业基地 行业集中度开始提升

　　目前，东部省市和中心城市已成为我国发展动漫产业的主要集聚地。从国产电视动画片制作发行情况来看，2012年只有海南、贵州、甘肃、青海、西藏五地没有生产制作电视动画片。近5年来，十大省市和中央直属机构合计产量占全国总产量的90%以上，江苏、广东、福建等省持续保持增长势头，安徽等省增长幅度较大，浙江、辽宁等省处于不稳定的增长状态，北京等省市相对波动变化不大，而湖南、上海等省市则处于明显的下降趋势。

　　从城市竞争格局来看，只有广州等少数城市保持较好的增长态势，苏州、宁波、福州等城市近几年来发展较快，而长沙、杭州、无锡、深圳、沈阳等城市在几年快速扩张之后呈现出明显的“高台跳水式”下降趋势。从产业基地格局来看，在现有的24个国家动画产业基地中，除了南方动画节目联合制作中心、苏州工业园区动漫产业园之外，绝大多数基地无论是在制作数量还是市场份额方面，都呈现出下降趋势。值得注意的是，近3年来新增加了福州动漫产业基地、天津滨海新区国家影视网络动漫实验园、黑龙江动漫产业（平房）发展基地、张家港（动漫）产业园、昆山软件园5个基地，减少了三辰卡通集团1个基地，长影集团有限责任公司、中国电影集团公司等多年来持续零产量的国企仍然在列。

　　以安徽省为例，其以合肥、芜湖两个国家级动漫基地为主干，以马鞍山、淮南、池州动漫集群为重点的动漫业发展格局已经形成，动漫产品产量居全国前列。期间，成功举办两届中国国际动漫创意产业交易会，签约330项，成交总额突破110亿元。可见，安徽省正在向着动漫大省迈进，动漫基地夯实原创动漫产业的作用不容忽视。

　　然而，同全国许多其他地区的动漫游戏产业一样，安徽省也面临着动漫游戏人才缺乏的困难，由于安徽的动漫游戏产业起步较晚，造成了创新型人才严重流失和短缺，动漫公司是靠创新性人才支撑的文化性企业，虽然，安徽省高校每年为社会培养相关专业的大学毕业生近全国的十分之一，但是缺乏市场急需的创意设计师、网游开发师、原画创作师，只是重在培养动漫技术型初期制作人员，高端创意设计人才短缺，众多高端人才流向上海、北京、广东、江浙等动漫产业前沿、经济发达城市，这些都严重阻碍了安徽省动漫原创性创作的发展。

　　国有企业

　　市场思维逐步成熟

　　随着国家政策对动漫产业的支持力度加大，如何解决行业和企业的发展问题，推动国内原创动漫市场化、产业化的发展进程，成为众多有识之士关注的重点。“原动力”中国原创动漫出版扶持计划践行多年，动漫联盟、投资基金等又在近段时间内应运而生，均从侧面反映出行业市场和企业思维的逐步成熟。

　　在这一背景下，国有出版传媒机构对动漫领域的介入、退出也愈发频繁。高等教育出版社动漫分社于2010年在京挂牌，这是国内首家以动漫出版为主营业务的专业出版机构；辽宁出版集团有限公司联合收购蓝猫动漫55%的绝对控股权，意欲借其品牌影响，打造全动漫产业链；安徽出版集团与北京幸星公司合资组建安徽时代幸星数字娱乐股份有限公司，其主要开展动漫服务外包及培训业务，由安徽出版集团持股60%；中南出版传媒集团股份有限公司旗下的天闻角川迅速跻身国家重点动漫企业，特约店、站长制和会员制凝聚用户群的营销模式日趋成熟。2014年以来，如光线传媒、腾讯游戏等新力量高调涌入动漫产业，催促着动漫生态的格局变换。

　　以具体的动漫项目来看，二十一世纪出版社与上海美术电影制片厂达成战略合作协议，双方将合作开发多品种多样式的图书绘本产品和动画产品，凸显动画新项目的营销、衍生品开发等产业链的打造。二十一世纪出版社拥有上海电影制片厂的动漫资源首选权并以该厂授权的相关动漫要素开发衍生出版物，并介入动画片的拍摄，与上海美影厂共同开发动画产品；中南传媒旗下广州天闻角川动漫有限公司与国内知名企业展开跨界合作，代理“剑侠情缘”、“秦时明月”小说、画集等策划出版及周边商品的开发生产，并与上海晨光文具股份有限公司达成文具与动漫的跨界合作；腾讯文学和吉林出版集团充分挖掘各自的平台功能，达成原创漫画改编、中文简体图书出版及相关的游戏、动画等一系列产业链的全方位合作。据了解，双方首轮合作为腾讯文学的两部明星作品《择天记》、《英雄联盟之谁与争锋》，纸质漫画图书和小说图书的制作已在吉林美术出版社启动。腾讯文学将发挥腾讯平台资源优势，保证纸质出版产品向网络用户的推送。

　　民营力量

　　网络势力再添动能

　　民营力量在原创动漫格局中，一直扮演着重要角色，从“原动力”中国原创动漫出版扶持计划中的项目名单中也可以看到民营力量的策划产品占据半壁江山。

　　民营力量中，还形成了几个强力企业，其共同点是：均拥有一流的专业动漫人才、系统完善的企业管理制度，极具前瞻性的发展目光以及准确的市场运作机制。

　　以奥飞动漫为例，其在2010年通过收购嘉佳卡通频道完善产业链布局，加快了其动画产品的落地覆盖速度，目前旗下产品《铠甲勇士刑天》的系列衍生玩具销量破亿，同名图书发行超过500万册，这一动漫形象授权更已涉及日用品、食品、饮料、娱乐等众多行业，同时《雷速登之闪电冲线》、《战龙四驱》两部作品也获评为全国首批重点动漫产品。而漫友文化，则集漫画期刊、图书运营以及明星包装打造为一体，运营了《漫友》、《漫画世界》、《漫画BAR》、《漫画秀》、《新蕾》等期刊，每月发行13期以上，其中作为全国首批重点动漫产品之一的《漫画世界》，月均发行总量超过260万册，在同类期刊中位居前列。同时漫友文化培育出了客心、丁冰、夏达、韩露等一大批杰出的漫画创作人才与《未成年》、《学园GOD》、《子不语》、《长安幻夜》等具备国际影响力的优秀漫画作品，其中《乌龙院》连续8年位列全国单行本漫画图书销量之首，全球累计销量已经超过3000万册，《爆笑校园》销量超越1000万册。

　　在互联网的推波助澜下，许多传统的民营公司纷纷推出新型的产品或服务，成为一股新的势力：以北京四月星空网络技术有限公司为例，其在2011年1月有妖气获得盛大资本千万元的A轮投资。2014年4月有妖气又获得文化产业投资基金千万元B轮投资。作为最大的原创漫画平台，有妖气现在占市场份额60%以上，拥有8000个以上漫画版权。有妖气目前注册用户600多万，月活跃UV(独立访问用户数)为2000万至3000万。又如，深圳市腾华兄弟科技有限公司的脸萌，则是一款制作漫画头像的移动APP，通过卡通漫画DIY头像迷住了万千受众。此后资本市场几千万元砸向脸萌，让这个90后创业团队在一夜之间爆红。再如，翻翻动漫是一家来自浙江杭州的企业，以原创漫画为核心业务，主营业务包括原创漫画、国际版权、人才培养、展会赛事、跨界合作等。其内部设置有作者签约制度，如果认同漫画作者的潜力，会给他打造一个工作室，让他安心创作。内部会有淘汰制，当作品连载一段时间市场反应平淡时，这部作品就会被“腰斩”。此外，为了培养和选拔优秀原创人才，翻翻动漫举办了中国新星杯故事型原创漫画大赛，已发掘和支持原创作者百余人，累计作品6000余部。

　　值得注意的是，随着行业竞争的加剧，大型动漫企业开始频频采取收购、兼并等手段整合行业优质资源，从而达到拓展产业领域、增强企业竞争力的发展目标，如奥飞动漫在2012年收购广东明星创意动画有限公司、深圳市精合动漫有限公司、北京万象娱通网络科技有限公司的部分股权，以此加强在国产动画制作、儿童动漫舞台剧演艺业务、移动互联网和智能电视等数字终端动画内容播出的影响力。相似的，光线传媒有限公司总裁王长田调整业务宽度，与蓝弧文化、热锋网络打造“影视+动漫”、“游戏+影视”的战略方向，可见民营公司对跨界布局动漫产业的期许。 
 



    来源：中国出版传媒商报2015年04月14日 星期二