经过几年发展，河南省郑州市不仅有了多个原创动漫品牌，也在动漫产业多元化发展上逐步转型升级。

    从2008年到2015年，河南省郑州市动漫产业发展迅速。不仅有了数十家动漫企业，还产生了动漫上市公司；不仅有了多个原创动漫品牌，还在动漫产业多元化发展上逐步实现转型升级。近日，《中国新闻出版广电报》记者就此对郑州市动漫产业进行了调查采访，探寻其飞速发展背后的原因。

    政策扶持促发展

    2008年，郑州市提出了《关于扶持动漫产业发展的若干意见》，并成立了郑州市动漫产业发展领导小组，制定了《郑州市扶持动漫产业发展意见实施细则（试行）》等一系列政策，为郑州市动漫产业营造了良好的发展氛围，助推了郑州市动漫产业蓬勃发展，呈现出国有、民营公司热情参与，优秀人才积极投身汇聚，作品数量和质量不断提升，产业规模跨越式增长的良好局面。动漫市场消费日趋活跃旺盛，动漫产品在社会生活各领域的应用更加广泛，对于促进实体经济优化升级和产业融合发展作用开始显现。

    目前，郑州市科学规划、合理布局，着力打造了国家动漫产业发展基地（河南基地）和郑州动漫产业基地两大动漫产业聚集区，引导动漫企业集中入驻。两大基地共吸引近90家动漫及周边企业入驻，占全市登记企业总数的90%以上。郑州动漫产业基地于2011年11月被确定为河南省文化产业示范基地。

    郑州文广新局相关负责人告诉记者，在动漫产业化和产业动漫化的共同推动下，社会参与投资动漫产业的热情高涨，全市动漫产业近年来保持快速增长的态势，动漫企业数量不断增加，企业整体实力、产值规模和品牌价值不断壮大。一批具备一定规模和实力的动漫企业开始进入发展快车道，涌现出河南小樱桃动漫集团、河南省漫画时代传媒有限公司、河南华豫兄弟动画影视制作有限公司等一批具有一定规模和实力的动漫企业。

    截至目前，郑州市登记备案动漫企业（包括动漫关联企业）达97家，22家动漫企业通过文化部“国家动漫企业资质”认定（全省共24家），河南漫画时代传媒有限公司入选“国家重点动漫企业”（该省唯一入选企业），“小樱桃”品牌入选国家动漫品牌建设和保护计划。2014年9月，河南约克信息技术股份有限公司成功登陆新三板，成为河南省动漫行业首家进入资本市场的公司。截至2014年年底，郑州市共63部作品取得发行许可，其中17部被国家新闻出版广电总局评为国产优秀电视动画片并推荐播出。郑州市目前已形成“一报两刊两栏目”的动漫传播格局，《动漫报》《小樱桃》《漫画月刊》等漫画报刊年度发行量超300万册；郑州人民广播电台《小铃铛》栏目、郑州电视台《快乐动漫吧》栏目每周固定播出丰富多彩的动漫节目。这些媒体传播平台，不但为本地原创作品提供了发布的平台，也成为国内动漫产业的风向标，提升了郑州动漫产业在全国的知名度。

    随着全市动漫产业发展模式日益多元化，部分企业已在动漫传统业务的基础上转型升级，积极拓展到了应用动漫、动漫舞台剧、新媒体动漫、动漫培训、品牌运营、动漫衍生产品开发销售等领域，同时开始进军文化产品出口、国际制作代工、电子商务、教育、游乐等领域。河南麦草动漫科技有限公司“二兔邮包”项目成功获得“起点创投”“微玺投资”等国内知名风险投资机构超千万元投资。索易欢乐城堡、芭迪动漫体验馆等动漫娱乐体验场馆，拓展了动漫企业的商业运营模式。

    资金投入添后劲

    记者在采访中了解到，郑州动漫产业近年来快速发展，主要得益于以下几点做法：

    2008年，郑州市委、市政府结合郑州文化产业发展实际，确定了把动漫产业作为发展重点的思路，从资金、工商税务、人才、市场拓展、知识产权保护、基地建设等多个方面予以扶持，为全市动漫产业快速发展营造了良好环境。高新技术开发区、惠济区也分别安排专项资金用于扶持辖区内动漫企业。进一步优化了郑州市动漫产业发展的投资环境，向全国乃至世界传递了郑州致力于发展动漫产业的决心。据不完全统计，全市动漫产业引导资金相关政策出台后，吸引社会总投资近100亿元。

    坚持深入挖掘中原地区深厚的文化底蕴，使之成为郑州动漫产业发展核心竞争力的独特元素，创作出具有中原文化特色的独特动漫形象、动漫作品。河南漫画时代传媒有限公司深入挖掘中原文化的人文智慧积淀，结合海宝的形象，为2010年上海世博会创作了电视动画片《少林海宝》，将“功夫文化”“禅文化”“和文化”和“世博文化”巧妙地糅合在一起。

    而今，来自郑州的“小樱桃”“少林海宝”“漂亮宝贝”“二兔”“虫虫”“雪孩子”等本土原创动漫品牌已在国内乃至国际动漫业界有了一席之地。对成长性好、竞争力强的动漫企业进行重点培育，在资金投入、项目支持、资源配置等方面加大倾斜力度，使其发挥好产业发展、市场繁荣中的主导作用。通过重点培育，华豫兄弟动画公司打造的芭迪动漫体验馆年接待消费者百万人次；索易动画公司在客属文化中心建设索易快乐成长中心，投资超1.5亿元；漂亮宝贝动漫公司在全国建设营销网络，开设连锁门店达到300多家，直营店近百家，研发的网络营销平台也上线运营，形成了覆盖全国的动漫衍生品营销网络。

    今年5月30日，郑州市国家文化动漫产业中心的代表项目，省重点文化产业项目“索易快乐成长中心”，在郑东新区建成开业，为全省少年儿童提供了一个欢乐成长的好去处。该中心由河南索易文化发展有限公司投资兴建，总投资1.5亿元，占地40亩，建筑面积3万平方米。是文化与科技融合的动漫体验园，是“动漫＋”产业转型升级、跨界融合的典型企业，同时也是进行动漫体验与儿童教育融合的一次有益尝试。2015中原动漫嘉年华“动漫主题水乐园”活动，6月13日至8月中旬在郑州市惠济区举行。这次活动的主旨是“让动漫走进生活，让城市焕发色彩”“动·城市，漫·生活”，每年举行一次，已成为中原动漫的一张亮丽名片。

    郑州市着力打造国家动漫产业发展基地（河南基地）和郑州动漫产业基地两大园区，引导动漫企业集中入驻，并积极培育中心企业，通过建立动漫企业孵化器，实行一企一策，资源整合，促使中小企业做大做强。如协调高新区投资2000万元建成了国家动漫产业发展（河南）基地动漫公共技术服务平台，实现资源共享，降低了动漫企业运营成本。

    产业集群是关键

    记者在采访中感受到，郑州市动漫产业已完成了初期的产业环境培育和产业集群聚集，进入转型升级的关键期。

    为保持动漫产业发展扶持政策的延续和稳定，他们设立并实施扶持动漫产业发展专项资金，产生了四两拨千斤的效应，带来的经济效益呈几何数倍增，助推郑州动漫产业实现跨越式发展。这已成为郑州市文化产业中的一个亮点，成为一张具有代表性的文化名片。

    动漫产业是新兴产业，经历了从无到有，从创意到生产，从宣传推广到品牌构筑的必由之路。动漫专项资金的注入，点燃了中原动漫人的激情，而在当前郑州动漫产业转型升级关键期，政策的延续和稳定至关重要。

    《郑州市人民政府关于扶持动漫产业发展的若干意见》发挥了巨大的作用，效果明显。但也有不完善之处，比如境外播出奖励存在漏洞，亟待进行修改。在资金扶持上，进一步向原创精品倾斜，培育龙头企业和品牌，提高资金补助的科学性和公正度，以扩大政策辐射力。

    而今，郑州市动漫企业已从以前的“向政府要扶持”逐步转向“向市场要效益”，这正是企业科学发展之路，也是具有郑州特色的动漫产业发展之路。也只有如此，才能使郑州的动漫更有实力、更精彩，创作出更有特色的中原动漫。

来源：《中国新闻出版广电报》2015年10月8日