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北京体育大学社以奥运出版树立专业品牌

□本报见习记者洪玉华

2008-07-16 16:41:22 来源：中国新闻出版报2008.7.16

作为全国唯一一家体育专业类大学出版社，北京体育大学出版社目前已经出版了102本制作精良的奥运图书，是出版奥运图书最多的出版社，并被北京奥组委列为定点编辑单位，成为北京奥组委的合同商之一，出版奥组委贯标图书38种。审视这一系列的奥运图书，北体大出版社奥运图书的编辑团队对更高、更快、更强的奥林匹克精神有着自己独特的体会。

用奥运精神做奥运图书

“北体大出版人对于奥运图书出版有着更多的责任感、使命感和自豪感。”北京体育大学出版社社长兼总编辑李飞告诉《中国新闻出版报》记者，几年来这个工作团队在身体力行着更高、更快、更强的奥林匹克精神，用奥运精神做奥运图书和音像的出版工作。

对于奥运图书和音像的出版，北体大出版社的宗旨是专业、精品、精良，在制作和内容编辑上精益求精甚至可以说为此不惜成本。比如在编撰“第29届奥林匹克运动会竞赛项目通用知识读本”等系列图书出版时，出版社对每一幅图片的选用都要求专业、完美，其中选用的刘翔奔跑的照片在评审时有专家指出照片不是刘翔夺冠的照片，于是出版社豪不犹豫地作出了撤换的决定。这样的事例在北体大出版社的奥运图书出版中不胜枚举。在编写《第29届奥林匹克运动会竞赛项目通用知识读本》、《第13届残疾人奥林匹克运动会竞赛项目通用知识读本》等奥运知识读本中，出版社组织的专家队伍共进行了10余次的论证统稿，他们把每一页书稿都做成ppt格式，每一个文字和图片都做到了细细斟酌。

利用专业强势创多项记录

践行着更高、更快、更强的奥运精神，除了数量，北体大出版社的奥运图书质量也创造了多项出版史上的奥运出版记录：到目前为止，已经有《北京奥运会工作人员读本》、《第13届残疾人奥林匹克运动会竞赛项目通用知识读本》等6本图书经奥组委送交国际奥委会洛桑博物馆收藏。目前，北体大出版社是承担北京奥运会官方出版物数量最多的出版社，出版图书近40种，且已经出版的奥运图书社会影响广泛发行量最大，其中《第29届奥林匹克运动会竞赛项目通用知识读本》（单行本）累计发行量近85万册。除了专业和质量，北体大出版社还创下了奥运图书出版效率记录，他们出版的《北京奥运会工作人员读本》作为北京奥运会通用培训系列教材，从接到出版任务到图书出版仅有60天时间，在我国第一次办奥运、国外也无相同书籍供参考的情况下，北体大出版社一边采集资料撰写内容，一边进行文字加工、图片选配，创下了从图书定稿到印刷成书不到10天的奥运图书出版记录。

北体大出版社的奥运图书如何创下了这些出版记录？李飞说，奥运图书周期性很强，选题开始策划就要想到投放市场的最终效果，作为体育专业类出版社在奥运图书出版中不能缺少长期规划，出版一些奥运一结束就永远下架入库无人问津的图书。北体大出版社要求自身充分利用专业资源优势服务北京奥运，编辑出版既能准确全面介绍奥林匹克运动、诠释奥林匹克精神，又能传承奥林匹克文化的精品图书，这些图书要在百年奥运之后仍然能够为研究北京奥运、研究奥林匹克运动提供专业和学术研究的价值。李飞说，这些图书要能够把中国给奥林匹克运动带来的贡献都沉淀下来，用学术、人文的方式记录下来，留给后人。实现奥林匹克的文化传承是历史交给体育专业出版人的使命。

借奥运出版工程塑造品牌

精益求精不计成本的编辑出版奥运图书，它的市场效益和回报率有多大？李飞透露，就单本书来说，奥运图书自身的特殊性决定了它不会有爆炸性的利润，作为一家体育专业类出版社，通过奥运图书出版树立专业品牌、通过品牌延伸开拓市场寻求利润才是最重要的，而不是做一本书过把瘾就死。

李飞借用“不谋全局不足以谋一事”的古训来分析奥运图书市场，他认为就一本奥运图书进行市场推广，不是专业类出版社在奥运图书出版中应该谋求的最高出版价值。李飞说，北京奥运会对体育专业类出版社是难得的机遇，国际奥委会可以说是世界上品牌运营最成功的机构之一，抓住这个机遇进行正向积累，锻炼自身队伍、提高出版社的支持与服务体系，树立市场上体育图书出版和专业服务的品牌是北体大体育类专业出版社在奥运图书出版中致力追求的目标。李飞在奥运图书选题策划中的营销规划就是“与其做销售不如做市场”。他说，在奥运出版工作中，我们在无形资产的品牌价值收益方面远远大于预估。在与奥组委合作出版奥运图书的过程中树立专业权威的出版品牌价值，并把出版社由过去的出版人向内容提供商角色的转变再向前推进一步，使出版社成为为客户提供综合服务解决方案的提供商，通过品牌和服务开拓市场是长远目标。“通过不断的正向积累实现，借鉴著名体育品牌在体育用品营销中品牌形象推广和实现品牌的商业价值，才是体育专业类出版社通过奥运图书出版应该致力追求的目标。”李飞这样总结奥运图书营销的理念。

来源：中国新闻出版报2008.7.16

本版责编：姜舒

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