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研究我国媒体发展的一部实证著作《转型社会的媒介景观》武大社

张琼唐国华

2008-07-25 13:37:39 来源：武大社2008年7月24日

与全球各地其他任何处于政治经济文化领域改革的转型社会一样，无疑，媒体也在中国社会转型过程中发挥着至关重要的作用；而在勒纳、施拉姆、罗杰斯等发展传播学者的经典论述中，大众传播媒介亦被视为社会发展的重要推动力量。正是由此，许多新闻学、传播学、社会学等领域的研究者，对于改革以来我国传媒的发展与传媒生态予以了诸多探索，其中武汉大学出版社近期出版的强月新教授的《转型社会的媒介景观》一书，不论在思路、结构和方法上皆颇有代表性。

以个案研究为线索，将多个主题相近的研究文本合并在同一章节，然后成书，是该书的一个特点。研究者根据此前的相关研究个案，汇集成为四个有着相互关联的部分，包括乡村媒介生态、媒介实践模式、媒介技术与社会发展和媒介研究之回顾。每个个案研究自成一体，其优点在于最大限度的保留了其完整性，如此，读者在阅读到任何一个研究文本之时，思路不会受到干扰。令人注意的是，与当前我国大陆大多关于媒体发展的研究相比，该书体现了超越经验总结而走向学理诉求的学术自觉。这在当前的我国大陆新闻传播学界，显得难能可贵。

在研究方法上，该书的特色颇为鲜明，它主要采用了量化的实证研究方法，其数据资料的获取，皆以实地调查的方式而得。譬如，在乡村媒介生态这一章之中，包括有五个研究个案，全部采用结构化的问卷调查方法采集数据。至于对各种量化实证研究方法的运用，作者显然不是出于“赶时髦”或者其他冠冕堂皇的理由。正如读者可在该书中所见，作者对于量化实证方法的运用是相当纯熟且严谨的。在每一个实证研究个案中，从研究文献检阅到理论框架的搭建，从整体研究设计到具体的变量测量、数据分析方法选择，从分析结果呈现到对结果的讨论，无不显示出研究者的用心与细致。正如作者所言，“我们衷心希望本书的出版能以其生动、鲜活、具体的研究案例为研习实证研究方法的读者提供有益的借鉴和参照”。我们相信，阅读此书的读者，将从这一系列的研究个案之中受益匪浅。

在我国大陆，自20世纪90年代初期以来，实证研究方法的倡导和实践倍受新闻传播学者的瞩目，作为始终贯穿于我国新闻传播研究领域的热点议题，其无论何时何处其似乎无一例外的成为学者们展望学科发展和加强学科建设的期盼和希望。《转型社会的媒介景观》一书的出版，不仅为中国媒介发展与媒介生态的理论研究积累了宝贵的文献资料，且在研究方法上，为这一学科的建设和发展做出了身体力行的探索与尝试。（稿件来源：《新华书目报·社科新书目》2008年6月18日）

来源：武大社2008年7月24日

本版责编：姜舒

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