推动大学社图书营销  探索新时期大学出版

第26届全国大学出版社图书订货会在昆明成功举行

金秋十月，硕果纷呈；七彩云南，书香飘溢。一年一度的大学出版社的嘉年华——全国大学出版社图书订货会2013年10月16日至19日在春城昆明成功举行。

一、教材图书展示订货：展现新成果，赢得新业绩

这次订货会，全国一百多家大学出版社、教育部直属出版社与全国国有民营书店，高校图书代办站，大学图书馆，以及2013全国新书昆明团采会的代表相聚于昆明国际会议展览中心，奉献精品力作，展示出版成果，交流改革经验，研讨发展大计，共同推进后改制时代的大学出版。

    大学出版社图书会已是出版界一个响亮的品牌，本届订货会乘党的十八大和全国宣传思想工作会议“继续推进文化体制改革，推动文化事业全面繁荣和文化产业快速发展，建设社会主义文化强国”的东风，借体制改革不断深化、逐步建立现代企业制度的动力，携大学出版“十二五”规划全面展开，扎实推进出版成果，又呈现出新的特点和面貌。

    一是坚持正确方向，节俭务实办会。一如既往坚持大学会的指导思想，突出“展示、交流、服务、发展”的办会主旨，按照中央“八项规定”和整治“四风”的要求，继续保持“不办开幕式，不赠送礼品，不组织旅游”的良好风气，加强科学管理，提倡公平交易，取得了社会效益和经济效益双丰收。

    二是全面展示图书出版成果。本届订货会设展位230个，全面展示反映大学社最新出版成果的精品图书及音像电子数字出版物数万种，70%以上是教材和学术专著，还有优秀的社会大众读物，反映大学社的出版物结构和发展趋势。

    三是凸显教育出版的新形态。近年来，大学社的改制后逐渐形成了为各级各类教育服务的新型纸质、音像、电子、网络、数字多种载体互动的多元立体出版体系。本届订货会还专门设立音像电子数字出版物展区，这些生动的图文声像会给读者带来直观、乐读的感受。

    四是两会合办，增强订货会的馆配订货功能。大学版协与云南出版集团合作，将本届订货会与2013年全国新书昆明团采会同场同期举办。除大学社外，还有三百余家中央和各省市出版社参展，展出13万余种优秀出版物，全国304家图书馆、上千家国有民营书店到会看样订货、洽谈业务，取得了较好的订货效果。

    五是举办大学出版论坛，深化出版创新。举办“大学出版论坛”体现了大学出版社图书订货会的学术氛围与高端品位。本届大学出版论坛的主题为“后改制时代的大学出版”，从时代的视野、创新的理念展示“中国大学出版梦”的新思考、新探索、新境界。

六是加强版协工作，探讨发展大计。本届订货会期间进行了大学版协的换届工作，召开了全体理事暨社长大会，总结和安排了协会工作。

七是向云南捐赠图书，奉献爱心。本届订货会大学版协组织全国大学出版社向云南捐赠了价值100余万元的图书，希望能为云南的经济、文化建设和教育事业做出贡献。

二、大学出版论坛：纵论后改制时代的大学出版发展之路

10月17日下午，大学出版论坛在昆明国际会展中心5号馆5号会议室举办，主题是“后改制时代的大学出版”。本届论坛主持人、大学版协副理事长、南京大学出版社社长左健一开场就道出了很多大学出版人的心声：“最近几年，我们大学出版社感受到了边缘化，也体会着新技术带来的变化。大学出版业态面临迫切转型，这是值得我们深刻思考的问题。”过去几年，转企改制一度成为大学出版社最为重要的关键词。当转企改制完成之后，大学出版社无疑进入了一个新的发展时代——“后改制时代”，等待大学出版社的不仅是产业化、集团化的挑战，同时还有市场化、数字化的冲击。

正是在这样的背景下，本届大学出版论坛将主题定为“后改制时代的大学出版”，并邀请北京师范大学出版社社长吕建生、上海外语教育出版社书记孙玉、武汉大学出版社社长陈庆辉、云南大学出版社社长周永坤作为主讲人。

“无论时代如何变化，无论出版业态如何变化，我们都不能忘记自身的使命——传播文化，传承文明”，这是北京师范大学出版社社长吕建生给出的答案。他在《文化坚守与科学发展》的发言中围绕北京师范大学出版社的探索和尝试分享了独到的见解。在他看来，大学出版社应当立足大学优势、了解学科前沿、立足读者需求，树立精品意识、实施精品战略。此外，吕建生社长还根据目前学术出版存在的困局及出路，围绕学术著作的深度开发等进行了详细解读。

从专业化出发，上海外语教育出版社书记孙玉以《走好外语出版的专业化道路》为题，首先阐释了后改制时代的特点，即出版环境的优化。而对于外语出版的专业化，孙玉将其理解为专门化和专家化。同时，他还结合国外案例，围绕外语辞书、学术专著等出版中存在的问题进行了具体分析。“再专业一点”，这是孙玉书记对于专业化出版道路始终坚持的观点。

在大学出版社的突围道路上，武汉大学出版社的大胆尝试引起了广泛关注。武汉大学出版社社长陈庆辉在其《大学出版社发展模式探讨》的发言中表示，尽管大学社的发展中会遇到缺资源、缺资金的困境，但在转企之后，要敢于寻找优势合作资源，形成多元化产业结构，实现高层次对外合作。以武大社为例，陈庆辉社长表示，转企后的武汉大学出版社联合三家企业构建武大出版传媒股份公司，勇于承诺打造高收益项目，平等对待合作者，实现内挖潜力和对外合作相结合的企业发展。“这一切运作不仅是依靠武大这块百年老牌，更需要深挖内涵，使其历久弥新。”

作为中小型大学社代表的云南大学出版社社长周永坤在《中小型大学社生存发展的探索》中坦言：“大学社，特别是中小型社，不再是一味追求大而全的发展方向，而是务实地看到脚下的道路，这需要平和的心态和特色的发展策略才能走得更顺畅。”云南大学出版社作为边疆地区出版社，肩负着更多实践中国文化“走出去”战略的责任，而以贸易形式实现外宣正是云南大学出版社特色发展道路上的探索。同时，“弘扬民族文化、创立学术品牌”也是云南大学出版社服务边疆地区、少数民族地区的重要战略，借助少数民族重大项目，推广民族文化，是形成云南大学出版社不可替代的核心竞争力的重要方式。“态度认真一点，步子小一点，才能更稳妥地实现内涵发展”，周永坤社长的思路非常清晰。

四位主讲人结合各自出版社的工作经验及自己的感悟，从文化、产业、品牌、战略等角度纵论后改制时代大学出版社发展的经验和思考，给在场的大学出版人带来了很大的启发。

三、召开工作会议：总结部署工作，完成协会换届

    教育部社科司非常重视大学出版社的发展和本届订货会，徐艳国副司长在会前专程赶到昆明，10月16日，在昆明组织召开了大学出版社社长座谈会。先期到昆的大学出版社社长参加会议，大学版协王明舟理事长主持会议。徐副司长在会上就大学出版社的改革发展做了重要讲话。他说，这次大学订货会要开展几项重要活动，如图书订货会、大学出版论坛、大学版协换届工作等，很重要；大学出版社下一步如何发展，大学版协如何发挥作用，这也很重要。所以我一定要来，表明司里的支持态度。徐副司长指出，大学出版社怎样深化改革发展，要理清思路，形成共识。他对大学社的进一步改革发展从以下几个方面提出了指导意见和要求：一、大学出版社的改革发展，重要的是发展方式的转变；二、推进大学社改革发展，要以人为本；三、推动信息化时代的数字出版；四、大学出版社一定要把握好政治方向；五、关于大学社自身的定位。他最后强调，大学社要出精品力作，要出有教育特色、不可替代的东西，社长要有干大事的事业心。我们要发挥各方面的作用，特别是社科司和版协的作用，为提升大学出版社的地位和形象，大家一起努力！

10月16日、17日，中国大学出版社协会在昆明国际会展中心5号会议室先后召开了第六届常务理事会议会议、第七届第一次全体理事会议、第七届第一次常务理事会会议，全面总结了第六届大学版协的工作，审议通过了大学版协换届的方案，经过选举圆满完成了换届工作。

10月17日上午首先召开的大学版协第七届第一次全体理事会议，听取了王明舟理事长向全体理事做的《第六届大学版协五年工作总结》。他从“发挥助手作用，积极落实中央和国家改革发展的精神”、“发挥纽带作用，积极开展具有大学出版社特色、有利于大学出版社发展的活动”、“开展公益活动，尽社会责任”、“加强协会内部建设，为协会开展工作奠定良好基础”以及“工作经验与不足”等方面全面总结了第六届大学版协的工作，得到了全体理事的一致认可。

会议审议通过了《中国大学出版社协会章程（修正案）》，审议通过了第七届大学版协的换届方案和常务理事会选举办法、候选人名单。会议经举手表决，一致通过了第七届大学版协常务理事人选。

会上，刘军副理事长、秘书长宣读了大学版协《关于表彰第三届中国大学出版社高校出版人物奖获奖人员的决定》、《关于表彰第三届中国大学出版社图书奖获奖图书的决定》，全场以热烈地掌声对获奖同志和图书表示祝贺。刘军副理事长还宣读了大学版协对于今年参加向海南省捐赠图书单位的表彰决定。

在第七届大学版协第一次理事会之后，接着召开了第七届大学版协第一次常务理事会会议。第一届常务理事出席会议，会议由王明舟、宗俊峰同志共同主持。会议首先一致通过了第七届大学版协理事长、副理事长、秘书长选举办法。接下来按照选举办法，选举产生了第七届中国大学出版社协会领导班子。然后，由新任宗俊峰理事长主持，领导班子讨论确定了大学版协机构设置和工作分工。

新一届领导班子成员名单如下：理事长：宗俊峰；副理事长（按姓氏笔画为序）：王明舟、邓晓益、左健、刘军、吕建生、何林夏、陈庆辉、林全、金英伟、贺圣遂、贺耀敏、韩建民；秘书长：汪春林。

10月18日上午，全国高校出版社社长暨第七届大学版协理事会会议在昆明国际会展中心召开。大学版协宗俊峰理事长、教育部社科司出版管理处林丽副处长出席会议并讲话，大学版协秘书长汪春林主持会议。汪春林宣布了第七届大学出版社协会领导机构换届结果。

宗俊峰理事长代表第七届大学版协新一届领导班子发表讲话，他对大家的信任表示感谢，对王明舟理事长及第六届版协领导班子表示崇高的敬意和由衷的感谢。他说，以王明舟为首的第六届大学版协领导班子，在转企改制、集团化及数字化浪潮下，克服了诸多困难，以创造性的思维开展工作，取得了卓越的成绩。宗俊峰理事长表示，徐副司长在16日召开的部分社长座谈会上的讲话，从五个方面为出版社今后的工作指明了努力方向。大学版协是连接政府和各大学出版社的桥梁和纽带，同时也是大学出版社交流的平台。他说，大学版协将努力促进出版社之间各种形式的联合与合作。现今市场情况下，对于大多数出版社而言，要想更好发展需要抱团取暖，将各自的优势聚集起来，形成个性鲜明的群体。第七届版协领导班子会集合大家的智慧，在今后五年的工作中全力以赴为大家服务，把版协的各项工作做好。

林丽副处长就社科司2013年出版管理工作情况及2014年工作设想发表讲话。她从体制改革、繁荣发展和出版管理三个方面报告了工作情况；对下一步的工作提出了五点想法，一是对高校出版社改革、发展和管理情况进行调研，组织起草《关于进一步加强高校出版管理工作的意见》，在2014年召开新时期加强高校出版社管理工作会议；二是健全完善“高校出版质检中心”职责，进一步发挥其作用；三是加强队伍建设，分类举办培训班；四是加强选题管理，对重大选题、重点选题、敏感选题、热点选题、有争议选题进行严格把关，切实做到关口前移；五是做好国家出版基金资助项目的有关管理工作。

本届订货会内容充实、气氛热烈、富有成效，完成了各项任务，达到了基本预期，势必会对进一步促进大学版协工作，进一步推动大学出版的产业化、市场化建设和专业、学术出版繁荣，发挥积极的作用。

                                           （大学版协秘书处）

来源：中国大学出版社协会