本报告数据来自于中金易云大数据平台监控的馆配数据,涵盖浙江新华、广东新华、山东新华、福建新华在内的28家新华系馆配商和北京人天的数据。
2019年馆配市场整体状况
市场概况:册数下降,定价上升,总量平稳。2019年,中金易云大数据平台监控到的馆配市场上动销品种为108万种,同比增长1.39%;销售码洋27.80亿,同比下滑0.14%。市场总量的平稳主要依靠图书平均定价同比上涨10.88%的拉动,销售册数同比下降9.69%,同比减少500多万册。
地域分布:地方经济、人口规模和高校数量共同决定各省市场容量。广东、江苏、山东、浙江、北京和河南六省的馆配市场码洋占比之和超过全国总量的四成。
类别结构:文学、工业技术、历史地理、经济最受欢迎。文学(I)类、工业技术(T)类、历史地理(K)类和经济(F)类依然是最受图书馆欢迎的类别,码洋占有率之和超过54%。
平均定价:文学最低,综合性图书最高。各个类别中,平均定价最低的是文学(I)类为40.01元,同比上涨9.64%,低于平均水平;最高的是综合性图书(Z)类,由于丛书、套装书、精装书拉动,平均定价为110.83元,同比上涨26.74%。
CIP二级分类:10%的核心类别占有65%以上市场码洋。馆配市场上最为核心的二级类别仅占二级分类总数的十分之一,却占有馆配市场65.17%的码洋。头部类别中国文学(I2)类、欧洲文学(I5)类、自动化技术计算机技术(TP)类和中国史(K2)类,码洋同比均出现小幅增长。
入藏图书出版年份分布:近3年出版新书仍占主导。新书依然是馆配市场的主力,近3年新书销售码洋占馆配市场总量的80%。
入藏2019年新书:各类别品种数同比普遍下降,受时政读物影响部分类别码洋同比波动较大。除航空航天(V)类新书品种有小幅增长外,其他各类别新书品种数量同比均有不同程度的下跌。2019年馆配市场新书销售码洋占市场总码洋的30%左右。
2019年馆配市场TOP策划、出版机构概况
策划、出版机构排名:国家图书馆出版社上升最多,北京大学出版社下滑较大。在TOP30策划、出版机构中,排名上升最快的是国家图书馆出版社(上升14位)、作家社(上升8位)、上海读客公司(上升8位);排名下降较多的是北京大学(下降12位)、中国社科(下降8位)、上海九久(下降5位)等。
码洋占有率:TOP10地位稳固,北京磨铁同比增长最快。馆配市场码洋占有率TOP10的策划、出版机构分别是:中国科技社、人民邮电社、人民社、电子工业社、机械工业社、清华大学社、中信出版集团、北京磨铁公司、社科文献社和化学工业社。同去年相比,以上各社TOP10地位依然稳固,排名仅有前后顺序变化。
品种占有率:新书品种减少,竞争加剧,强者愈强。馆配市场品种占有率TOP10策划、出版机构分别是:中国科技社、机械工业社、清华大学社、化学工业社、人民邮电社、电子工业社、中国建筑社、社科文献社、人民卫生社和人民社,其中科技社在图书品种上优势明显。
细分市场:高校馆对科技类需求大、品牌认可度更集中;公共馆对文学社科类需求大、热点图书敏感。总体来看,高校馆和公共馆对图书类型的偏好基本一致,码洋占比较高的类别均分布在I类、T类、K类、F类、D类、G类、J类等。对比二者均重点关注的文学(I)类、历史地理(K)、工业技术(T)类和经济(F)类的码洋占比,可以发现公共馆和高校馆的类别结构有所不同。
2019年馆配畅销书
入藏TOP400类别结构:文学类占据绝大多数。在2019年馆配市场入藏量最多的400种图书中,文学(I)类有220种进榜,占据绝对多数;其次是政治法律(D)类78种、历史地理(K)类28种和哲学宗教(B)类24种,以上四类进榜图书共计350种,占总进榜图书的87.5%。
入藏TOP400策划、出版机构:北京磨铁、新经典名列前茅。进入TOP400名单的策划、出版机构共有61家,文学(I)类占据TOP400图书的绝对多数,其中北京磨铁凭借在文学(I)类和哲学宗教(B)类两个热门类的双料冠军,共有52种图书进榜,名列榜首。
2019馆配市场热销榜:除政治类图书外,近3年流行热点书及工具书最受欢迎。除馆配书目中的“常驻品种”——主旋律图书、干部教材等政治(D)类图书外,2019年馆配市场的畅销书基本集中在近3年间流行的热点图书及部分工具书上,热点传播相对零售市场存在一定滞后。
2020年馆配市场预测
对数字资源的需求将不断增加。随着图书馆数字化馆藏建设的加速,纸质图书馆藏市场变数将加大,采编图书册数将稳步减少,码洋基本持平或略有下降。
各地馆配市场容量依旧受三大因素影响。各地馆配市场容量,受地方经济、高校数量和人口规模三大因素的影响不会改变。在疫情及经济下行压力下,馆配市场未来采购计划或许也会受到影响。
新书品种或将进一步减少,馆配市场竞争日趋激烈。各策划、出版机构的竞争将日趋白热化,在优势领域表现突出的策划出版机构多数将继续扩大其优势,或将加速出版行业的优胜劣汰。同时个别出版机构在新进领域表现突出,或将改变某些领域的市场格局。
线上馆配成为新亮点,数据智能应用或有新突破。受疫情影响,无接触交易将进一步得到推广,线上馆配会成为今年的首选。馆配会从线下搬到线上,互动形式有了新的突破;少了时间、场地限制后,参与品种将更加丰富,为提高采书效率,利用数据智能,建立图书馆馆藏画像,进行个性化推荐提供了新场景。
来源:《中国出版传媒商报》2020年03月31日
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