2014年7月，中国旅游研究院发布了2014年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测。报告预计2014年全年，国内旅游人数36.3亿人次，同比增长11.4%；国内旅游收入达3.1万亿元，同比增长16.3%。入境旅游方面若环境改善，措施得当，有望与去年持平。出境旅游人数1.16亿人次，同比增长18.2%；出境旅游花费1550亿美元，同比增长20%，旅游服务贸易逆差将突破1000亿美元。旅游接待总人数37.6亿人次，同比增长10.8%；旅游总收入3.3万亿元，同比增长14.8%。旅游市场蕴含的巨大商机应当受到出版机构的瞩目，而相应旅游图书的销售却因网络资讯易查易得而日趋走低。如何在立足传统旅游图书出版之外，淘金旅游产业，成为业内同仁关注的焦点。而旅游文化或许是出版机构进入旅游产业的最佳切入点。

　　旅游文化在当前备受瞩目和追捧，一个精心设计的旅游文化项目甚至可以成为当地经济发展的主要动力。随着旅游文化的升温，旅游出版也得到进一步扩容，旅游图书的品种、数量大幅攀升，尽管销量还在增加，但增长率却已经在放缓。而且，网络上大量免费、丰富的旅游资讯、地图信息，更在蚕食这一消费市场。面对此类现状，一些出版机构开始有意识的将旅游出版的文化内涵深度挖掘，既有向外的延伸和尝试，譬如挖潜旅游项目；也有向内的开发和再造，譬如发掘创意产品。同时，在传统旅游图书的策划上，也追求和不同于网络企业提供的旅游信息，强调差异化和特色化。特此，中国出版传媒商报记者联系到相关负责人，共同探讨了旅游出版的未来趋势，以及其外延内伸的可行性，希望给更多有识之士以启发和借鉴。

　　思路1 挖潜旅游项目

　　出版传媒业如何挣脱固有思维的桎梏，以“文化产业”立命，这样的课题已经摆在了许多有识之士面前。旅游出版、旅游文化作为之中的重要一环，其开发程度还远远不够，真正涉足其间的出版机构尚在少数。如果经营、整合有道，甚至有望联动、刺激房地产业、餐饮业、旅游业、建筑工程等多项经济领域的发展，进而反哺出版、赢得双效，前景不容小觑。

　　记者从云南新华书店集团了解到，该集团在2014年7月，与云南淘旅国际旅行社有限公司合作，共同出资在昆明成立了云南新华淘旅国际旅游有限公司。据有关负责人介绍，新公司将依托云南新华书店集团，在云南省全省16个州市开办118家门店。并在未来几年，实现O2O旅游模式达到网络、实体店全省覆盖，不仅面向普通的读者，也为更广阔领域的消费者提供服务。

　　依托当地旅游资源，在旅游文化产业有所布局的还有广西师范大学出版社。此前，该社与桂林旅游发展投资有限责任公司签署战略协议。双方针对多个旅游项目展开合作，譬如桂林文化旅游垂直媒体《阅秀·视界》的打造、桂林核心景区文化内涵的挖掘、桂林自助旅游服务平台的建设、世界级旅游景区“漓江”的品牌提升、漓江东岸“特色旅游小镇”的塑造、“中国最具旅游价值的古村落”江头洲村的合作开发等，共同出资出力。

　　立足旅游文化，挖潜旅游项目的案例还有一些。例如，江苏可一集团在最近一段时间着力打造的“可一文化产业园”。作为镇江市重点招商引资的旅游、文化产业项目，园区内建设有可一画家村、文化创意园、艺术创作园、智慧园等，目前，为艺术家度身打造的可一画家村已初步建成，30余位江苏著名艺术家纷纷签约入驻。

　　值得一提的是，安徽人民出版社副总编辑李旭近年来一直致力于家乡落地关于蔡邕蔡文姬故里的文化旅游开发。2008年，文姬归汉1800周年之际，他自费在家乡修建了一座24间的蔡邕蔡文姬纪念馆，并在今年积极推进占地30亩的“文姬归汉园”项目的开发。据李旭透露，这一旅游文化项目已经得到当地有关部门的大力支持，并设计了相应的计划方案。在2014年10月17日～19日，于开封市召开的“世界客属恳亲大会”上，其还将参加招商，进一步为旅游文化和旅游出版提供动力。

　　此外，杞县还与郑州市一家影业公司联合投资500万合作拍摄小成本电影《胡笳声声》，现已在后期制作，另有30集电视剧《蔡文姬》正于洽谈中。李旭表示，借助影视剧的拍摄，希望文姬故里留下一个“汉代影视城”，接下来将要拍摄的《大汉谋士郦食其》也可以使用，均属于旅游文化的重要组成。

　　思路2 发掘创意产品

　　上述案例集中体现在旅游出版向外的延伸和尝试，而针对向内的开发和再造，一些出版机构同样开展了不少探索。例如，旅游出版的数字项目就成为有关单位相继部署的重点。

　　以旅游教育出版社为例，该社承担了北京市文化创意产业项目“人文北京数字旅游媒体传播资源库”。据其数字中心主任赖春梅介绍，这一旅游类别视频资源库会为旅游院校实验室教学提供视频资源支持。相较于文本型数据库，其频道内容侧重现代文化，可谓一大亮点。资源库包括创意街区、艺术长廊、民间工艺、节庆习俗、掌故传说、旅游景点、娱乐动员、美食总汇、购物淘宝、新媒体、在线培训11个频道，展示北京的现代创意魅力。此外，旅游教育出版社还开发了“中国旅游教育网”，立足旅游行业，为业外提供信息交流平台，满足相关需求。

　　尽管出版机构在数字项目展开布局，但网络企业的电子地图为旅游出版带来的强势冲击仍然无法回避。2013年8月，数字地图、导航和位置服务解决方案供应商高德公司宣布旗下“高德导航”手机应用实行免费政策。早在2011年初，高德率先在国内推出了完全免费的在线地图导航手机应用“高德地图”，为移动用户提供出行服务。相似的免费产品还有百度地图和百度导航。

　　面对这样的挑战，一些出版机构避免直接碰撞，剑走偏锋，深度挖掘旅游元素、地图元素。譬如，丰富多样的地图衍生产品就是中国地图出版集团新开辟的一大亮点，其产品种类涵盖电脑包、束口包、女士挎包、丝巾、领带、地图画框、瓷盘地图、竹炭地图、皮质地图等。这些产品均以地图为元素，创新地图承载方式，将地图这一特有的文化元素延伸至生活用品。相似的，中华地图社也推出各地手绘地图的雨伞、丝巾，深受读者的欢迎，成为一种礼品的新选择。据相关营销人员介绍，类似的手绘地图、手绘丝巾每件售价约150元，在电商平台销售火热，一些实体书店、商超也已经出现缺货现象。

　　除此之外，导游培训考试、导游技能大赛等相关业务，则是旅游出版开始尝试的又一新领域。例如，中国旅游出版社，其专门在自身的官方网站开设“导游加油站”，提供在线的“导游考试测评系统”。再如，中国地图出版社积极承办全国国家版图知识竞赛和少儿手绘地图大赛，旅游教育出版社也积极承办“神州视景杯”全国旅游院校服务技能（导游服务）大赛，通过参与赛事的组织协调和资源共享，以丰富自身的旅游行业培训、旅游学历教育的业务。

来源：《中国出版传媒商报》2014年08月08日